酒香也怕巷子深

我最近在追一部电视剧《装台》，讲了一群在西安从事舞台搭建工作的工人们的故事。我真的极少追剧，上一次追的还是《爱情公寓5》，《装台》这部剧吸引我的点在于能引起我的共鸣，我是西安人，剧中出现了我熟悉的小吃、地标、方言，甚至主角的居住环境都是在城中村，我就是在城中村长大的，可惜在我高中的时候拆了，所以这部片子对我来说是回忆，是情怀。而另一方面，对外地人来说，它是一部西安的文旅宣传片，宣传效果有多好呢，开播六天央视一套的收视率就突破了2%，豆瓣评分达8.4。

所有人都在夸西安宣传部门这波操作棒，但是你们知道吗，他们以前很low的。

“俗”这个字就是我在儿时对西安最初的印象。那段时间每天的电视上充斥着卖药和不孕不育的广告，我用方言给大家演绎一段。

女人A：今年的任务是生个娃

女人A（过了一年）：今年的任务还是生个娃

女人A（又过了一年）：生了生了生了，还是个牛牛娃

旁白：治不孕不育，就去西安三秦医院

“三分钟能干什么？

三分钟，能喝三分之一杯咖啡；

三分钟，能吃二分之一个苹果；三分钟啊，打个盹都不够。”

“西安圣和医院，三分钟，无痛人流，烦恼去无踪。”

路人A：“师傅，圣和医院怎么走？”路人B：“长乐西路288号。

路人C：“师傅，圣和医院怎么走？”路人D：“长乐西路288号。

路人E：“师傅，圣和医院怎么走？”路人F：“长乐西路288号。

旁白：不孕不育请认准西安圣和医院，长乐西路288号，院长，牛献杰

我小时候被这些广告循环洗脑，可以背不过课文，但是这些广告你随便说一句，我都能给你有感情的背诵全文。

后来上了初中，了解了西安古代和近现代的历史，觉得西安真厉害，无人不知无人不晓，身为西安人很自豪。

这个观念在我走出西安的时候被打破了。17年毕业通过校招去了福建，我的一个同事就问我，西安是不是很穷，黄沙满天飞，人们头上带着白毛巾，穿个白色毛坎肩，再系个红腰带。我以前在网上看到过这种段子，天真的以为那是西安人自编自嘲的，这件是让我第一次认识到外地人眼中原来西安这么土。

借这次演讲的机会，我对比了下过去十年西安和成都的宣传，成都早在2011年就在纽约时报广场播放了城市宣传片，展示了一个有着文化底蕴和时尚气息的城市形象，而陕西那会宣传的基本是民俗文化、脱贫攻坚。

2016年，成都和西安都举办了G20峰会，关于成都的报道已经飘到了国外的，而西安就默默的把会开了。

再说明年，西安会举办全运会，成都也将举办大运会，我看了下17年陕西的宣传片，又对比了18年成都的申办宣传片，就感觉陕西的宣传怕是交给了农村宣传部，宣传的还是老一套，没有看到科技的发展、人文的进步。所以难怪有些人会对西安留下土的印象。

最近这几年，西安的文化宣传部门可能被骂醒了，无论是跟春晚、抖音的一系列合作，还是打造曲江、大唐不夜城等景点，都将历史的厚重和现代的浪漫很好的融合，让更多人认识到西安的过去、现在和将来。“红”这个字就是现在大家对西安的印象，没有人再认为西安土了。

如果说每一个城市都是一瓶酒，那西安无疑是一款千年古酒，它能不香吗。但是在这个信息爆照和产品丰富的时代，酒再香，巷子深了，香味一样飘不出来。

其次，如果把我们的才能自比为酒厂，不能觉得自己的酒酿的好就可以静待酒客的购买，如果不想办法把自己的酒推到酒客的有效嗅程内，再香的酒没人发现也是枉然。比如大家都知道成都有个熊猫基地，但是你们知道吗，在西安的周至县也有一个熊猫基地。你们肯定不知道，因为我都是才知道的。俗话说千里马常有，而伯乐不常有，我们要主动的让更多人成为我们的伯乐。

最后，我们的方式也要与时俱进，要紧跟用户的需求，不能沉浸于过去的红利，想靠一招鲜吃遍天的时代已经过去，就像西安如果一直宣传历史和民俗，难免会留下土的印象。

当然了，不管怎么宣传，我都爱我的家乡，希望大家来西安作客，见证一个正在快速崛起的西部城市。