小米雷军为什么在这个时间点提5%的利润率

小米虽然是以打性价比出名，但是明确提出不超过5%的净利润还是第一次。到底是为什么原因雷军要在这个时间点急于提出这个战略决策。我觉得跟马上要上市有非常大的关系。主要因素有二。

一，必须给投资人一个明确的战略目标。也就是说雷军到底要带小米到什么地方。我相信，这是潜在投资人都要问的一个问题。你的公司到底能做到多大。你的参照物是什么。小米既然提出净利润只有5%，那小米自然不会像谷歌，苹果一样，追求高利润。那它的参照物是谁？看过我另外一篇文章，《从财报看亚马逊和阿里的两种赚钱模式》， 的朋友，可能还有印象。亚马逊的利润率也非常低，只有2%。但是你看看亚马逊的市值现在是多少，7000亿美元。仅次于苹果。亚马逊的赚钱模式说白了就是拿别人的东西卖，赚差价。空手套白狼。它的每件商品都不用自己花钱。虽然利润低，但是财务杠杆高，不影响赚大钱。有兴趣的朋友可以看我的这篇文章，里面有详细解释亚马逊的赚钱模式。小米，很可能要走中国亚马逊的路。雷军现在疯狂搞生态链，就是这个目的。中国并不缺好的制造商。很多一流的制造企业沦落到造高仿的假货。雷军就是要把这些优秀的企业集中到他的周围。中国的消费升级会越来越重视用户体验。到时候又有精彩大戏上演。马云的阿里巴巴会不会走ebay的老路，被雷军打垮。拭目以待。如果雷军能说服投资人以亚马逊做为其参照物，市盈率100都是便宜的。

二，雷军也是在警告那些想模仿他的人。别跟我做的一样。5%的利润率，你会死得很惨。这就是互联网残酷的地方。先发优势，赢者通吃。你看看现在的微信。即使有人开发出比微信好用的社交网络APP, 也绝不可能动摇腾讯的强势地位。雷军的这个战略决策也是要断了后来者的幻想。谷歌的大部分服务都是免费，一个很重要的目的，就是断了后来者的任何想法。即使有投资人想砸钱，也非常困难。微软的搜索服务，Bing就是一个最典型的例子。微软投入了那么多钱，仍然无法改变谷歌一家独大的格局。互联网创业就是九死一生。

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