0415传播课打卡-《疯传》第六章故事

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《疯传》第六章故事告诉我们，设计营销方案过程中可以采用的技巧，就是尽量用故事的形式来传递信息。

相比于直白的信息，我们的大脑更容易记住一个故事，所以人们才更愿意听故事。

想要营销，最好的方式是把营销的内容整合进一个故事中，通过故事来传播我们想要表达的内容。书中举了跨国快餐连锁店赛百味的例子。赛百味最初的广告只是陈述赛百味的特点，就像“赛百味有7款低于6克脂肪含量的三明治供你选择”。这个广告不仅没有人推广而且还很容易被遗忘。后来，赛百味用了一则征集的故事来做宣传。故事讲了一个小伙子，因为上大学期间糟糕的饮食习惯，体重飙升到425磅，后来他为了减肥，每天按赛百味的食谱饮食，3个月后体重减掉了100磅。他非常高兴，继续坚持，最终减去了245磅的体重，并对赛百味公司表示了感谢。赛百味的品牌，也在故事中得到了三方面的提升：首先，人们开始转变了赛百味卖的是垃圾快餐的印象，相信赛百味卖的是健康食品；第二，吃赛百味不仅健康，还有助于减肥；第三，赛百味可以吃三个月都不觉得腻，那肯定是非常好吃。

当我们设计故事的时候，应该时刻提醒自己，故事的目的始终是为了传播产品信息，所以产品利益一定要与故事紧密结合，要防止传播过程中产品信息的遗失。依云矿泉水公司制作的“滑轮婴儿”宣传视频，被转载了5000万次，但依云公司却没有从这个故事中获利，甚至销售额在当年还下降了25%。这是因为人们只是共享了这个视频，而不是依云这个品牌。所以，故事中产品的因素要融入主线，确保在传播的过程中不被遗失。