李明杰聊短视频，短视频定位没方向，这4个方法适合你

定位是我们做短视频经常提到的一个词，为什么要做定位？什么是定位？应该怎么做定位？

短视频的流量入口越来越多，入驻门槛越来越低，各行各业的人更加重视短视频领域，越来越多的创作者和企业加入了短视频的阵营。一方面在面对着众多的短视频竞争对手，短视频的创作需要更加专业化、精细化，才能获得粉丝用户的认可和关注；另一方面短视频平台在推荐内容给用户的时候，基本上都在使用智能AI算法，如果没有做好短视频定位的话，很容丢失粉丝用户，也会影响到平台对你的短视频的整体推荐量。

我们之所以要做短视频定位，就是让平台和粉丝用户有一个明确的认知。告诉他们，你是谁，你能给他们带来什么样的价值，并且能够通过什么路径设定商业价值的变现。

短视频定位，简单来讲，可以分为四个方向：商业定位、人设定位、内容定位、风格定位。

第一个，商业定位

有生意才有创意，生意在前创意在后

商业定位其实就是怎么赚钱盈利，不论对于个人还是团队、企业，都需要首先考虑商业定位的，这件事没有考虑清楚明白的话，后期的运营上就会更加迷茫和不知所措。因为不同的商业变现路径背后，短视频的运营逻辑和机制是不完全一样的。所谓的有生意才有创意，生意在前创意在后，没有明确的目的或者赚钱的短视频创作，这条路是很难持续走下去的。之前分享过7种短视频领域的玩法（流量玩法、IP玩法、企业玩法、培训玩法、托管玩法、黑产玩法、MCN玩法）和9种短视频变现的方式（官方补贴、流量分成、广告变现、电商带货、直播打赏、平台签约、知识付费、IP衍生、卖号变现），大家可以找到一至两种适合自己的商业变现定位。

第二个，人设定位

没有完美的人，也没有完美的人设

人设就是我们人物特性的模型设定。让粉丝用户能够清晰明确的记住你，你就离成功近了一步，更多的去思考如何让自己的人物特性更加丰满、立体、可高度识别。人设的打造是一个漫长的过程。他既有抽象化的体现，也有具象化的表现，就好像一座冰山，海平面以下的部分可以使抽象化的体现，比如说我们的三观、我们的认知、专业价值、人格魅力、人物性格，海平面以上的部分是具象化的表现，比如说我们的人物形象、特定动作、语言表达，只有把我们抽象化的部分打造的越深越厚，才能够更好地支撑起那些具象化的部分。始于颜值忠于人品，记住成也人设败也人设。过度的人设包装很容易造成人设的崩塌

第三个，内容定位

持续传递价值才能吸引精准粉丝

我们做短视频内容最重要的，就是向粉丝用户来传递价值，只有他们看了你的内容觉得对自己有用，才会关注你。通过持续的价值输出来吸引更多的精准粉丝用户，从而扩大影响力，实现商业价值。内容创作定位上，可以从竞品品类、自身能力深度思考分析，可能有些人会想着走一些捷径，什么题材比较或就去做什么内容，这其实是短视频创作上的一个坑，追热点、蹭热点也需要和自己的定位相关。如果没有明确的内容定位，一味的去跟着别人走，模仿别人，甚至去做一些自己不擅长的内容领域，这样很难在后期内容运营策划上有所保障。你的内容越是固定垂直，吸引的粉丝才会更加精准，商业变现就会更快。围绕着自己最擅长的或者离自己商业变现最近的领域去做内容定位和内容深耕。

第四个，风格定位

与众不同、特立独行的风格呈现

我们在看短视频的时候，经常会刷到各种各样的内容呈现方式，总体来讲呈现方式可以分为四种：真人口播、画面配音、图片特效、情景微剧。风格定位其实就是我们的内容所使用的一种长期表达方式，让粉丝用户能在心目中形成一个印象。通过不断的强化自己的表达方式，形成一个与众不同、特立独行的鲜明风格。短视频带来更多的是视觉和听觉上的冲击力，去思考怎么让画面抓眼球，让声音有质感。假如你是真人口播类的，找到自己独特的人物风格，你是喜欢讲故事还是教知识？你是诙谐幽默的还是犀利毒舌的？你是俊男靓女还是知心哥姐？最后风格的定位一定要符合你的人设和内容，风格呈现的方式是为了让你的人设和内容更好、更充分的表达出来，让粉丝用户更容易吸收。