一本宣传册的诞生

宣传册，也有类型之分，明确类型是做好一本宣传册的第一步。从大类别来说，宣传册主要分为品牌宣传册和产品宣传册两种，当然还有些特殊需求的宣传册，如纪念册、招商册、会刊、内刊……在此只以前两种大类型来举例。

此篇以品牌宣传册为例，详细讲解一本宣传册从无到有的全过程。

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1，清晰的定位

想传达什么内容？这些内容要传达给谁？这决定了整本画册的策划方向。

定位方向一定要和客户进行深入沟通，要知道客户使用这本宣传册的场景。

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2，内容梳理与主线确定

做宣传册之前，要把客户能提供的所有图文资料进行细致、充分的阅读、解读。充分准备后，建议理出一条清晰的主线。

主线清晰的宣传册能让受众更好了解到企业想要表达的内容，而不是简单的图文堆叠。

主线的确立需要策划思维，要思考分成几个板块，每个板块怎么串联。比较基本的做法是直接按企业简介、企业文化、企业愿景等进行板块划分，但这种宣传册不容易让人耳目一新，还需用心策划出一条适合企业特色的主线。

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3，文字撰写与图片精修

图与文的精巧配合，是体现板块策划与心思的不二法门。文字的重要性在于能精准传达内容，尤其是标题部分，具有提纲挈领的功能。

而图片，是将视觉运用发挥的基础。

文字一定要通顺、精炼，不要长篇累牍。客户有时会给到写好的文案，有时只是文字资料，优秀的AE要对文字进行审定。如果是具备较强文案撰写能力的AE，在了解客户的基础上，可以自己修改文案。如果不能，请交给专业的文案人员。

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4，设计风格与设计思维

终于到了宣传册表现力非常重要的一环，设计。很多AE认为，设计就应该是设计做的事情，这么想也没错，但现实情况是设计每天加班到深夜，如果想让设计从头到尾去思考这本画册，并不是次次都现实，公关公司的节奏不允许。

我的操作方式是，自己先想好每页做什么内容，上哪些图文。这一步，我会用PPT，以同样的比例做出示意，将我的思路以PPT图文形式展示给设计，或是手绘草图给到设计。

在设计形式上，可以充分和设计讨论，既将自己的思考告诉设计，也充分发挥设计的专业性。好的宣传册，在每个设计细节上，看得出心思和功力。

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5，初稿审定及修改

这步主要要审定两大方面，一是整体内容是否完整，二是设计风格调性是否正确。一般初稿可以先出风格稿，而不用把几十页的画册都做出来。风格确定后再做全部排版。风格稿一般包括封面、目录、过渡页、内页的版式。

细节的审定：审核如文字、图片位置，图片色调、截取局部，信息条版本号等细节是否正确。

可能要经过几轮反复修改，其间还会与客户进行沟通和意见反馈。具体沟通方式参见本系列第一篇文章内容。

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6，完稿输出校对成品打样

这是一个需要反复校对、修改、再校对的过程。校对VI使用规范、文字、排版、字体与图片版权等问题。同时要兼顾考虑印刷工艺，因为不同工艺有不同需要注意的细节，此处可多与印场人员进行沟通。

这里补充几点

画册的页数，如果是骑马钉，至少要被4整除，最好是被8整除。

要考虑到印刷材质，不同材质对颜色要求都不同，有的纸张“吃墨”，有的纸张要“过油”，不同工艺也有需要注意的地方。成品之前要经过反复打样来确认。

版权问题，图片和文字的，每次写帖子，我必须说到这个。

以上，可能还会忽略一些细节，希望大家和我探讨，不断交流。我也会酝酿下一次写点什么，也许是关于创意，也可能是其他的，无论是公关广告小白，还是刚转行来的AE，让我们共同努力。