音乐APP这么多，我为什么下载网易云音乐？

QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐.....

音乐类APP这么多，我为什么下载网易云音乐？

更多营销技巧请关注微信公众号：易搜俱乐部

小众代表

很长的一段时间里，网易云音乐都是属于小众音乐的平台。不少自主创作人都选择在网易云音乐发布自己的原创或翻唱歌曲，吸引小部分粉丝。

歌曲《成都》的火爆，在全网刮起了一阵民谣风。听民谣类自作曲的最好平台非网易云音乐莫属，不少人因此下载了网易云音乐。

在网易云音乐排行榜中，原创榜也占据着一席之地，可见百度云音乐对于原创的重视。

在此期间，网易云音乐还一度跃升为逼格的代表。

网红H5

2018伊始，“网易云年度听歌报告”刷爆了朋友圈。

为什么网易云音乐年度听歌报告能做到刷屏呢？

制造认同感

H5里有三个页面值得多一点思考，分别是听歌的数量、最多的歌词、特别的一天，这些文字、数字都是专属于你自己的，这让报告变得很个性化。（也许只有我知道这天为什么听了26次《Viva la Vida》）

制造意外

朋友圈不少人发出惊叹“网易云音乐真懂我”，这种惊叹本身就是一个意外。另外，在专题之外他们还做了一个彩蛋——视频短片《2018·音乐的力量》，超燃，节奏感超棒， 1分29秒的时间让你收获又岂止是一波感动…

除了这一现象级刷屏H5外，前段时间网易云音乐又推出了“你的使用说明书”。

与以往测试题不同，网易云音乐的测试以音乐元素为主，简单来说就是——你需要根据听到的音乐，来选择与自己心境最贴合的选项。

题目不多，答完六题即可交卷。而对于测试结果，不少小伙伴直夸准准准，简直太准了。

于是在这之间，网易云音乐又完成了一波刷屏。

文案：精准洞察社交心理，促进分享

文案是网易云音乐刷屏说明书的一大亮点。有网友统计出该h5共包含66条说明文案。榜妹整理后发现可以分为三大类：让人产生良好自我感觉类、引导产生社交互动类、段子类。

让人产生良好自我感觉类：

Xxx擅于发现美好的事物，并从中吸取能量，变得越来越好看。

Xxx偶尔也有像天使一样温柔的时候。

Xxx常常给身边的人带来好运。

Xxx因为太可爱了，会令人陷入沉迷，属于正常现象。

Xxx能通过每次挑战完成升级，获得更高的智慧和运气。

引导产生社交互动类：

Xxx喜欢自由，适合经常带出去放养。

肚子饿了就会心情不好，带xxx一起去吃美味的事物吧！

要定期给予xxx喂食，他相当单纯。

Xxx心情不好的时候，给他吃一点甜甜的东西吧！

Xxx能带给你更神奇的经历…当你带他出去玩的时候。

Xxx不擅长向别人求助。如果有人察觉到的话请主动帮他一下。

Xxx拥有巨大内存，收到的关心（和红包）他都会记得。

段子类：

Xxx吃越少，越会变胖。

Xxx的光芒太耀眼，但也不至于会刺瞎别人。

Xxx的脑部为S级原装货，其他身体部分都是普通零件。

如果你觉得xxx发量开始减少，那一定是出现了幻觉。

Xxx还在努力融入人类世界，拥有地球人不具备的思维方式。

保温杯和泡脚桶，可延长xxx的使用寿命。

Xxx按时睡觉的程序被设计的太复杂，很难执行。

这些文案以场景化的描写，囊括了生活中的方方面面，比如睡懒觉、出去旅行、吃美味食物等，既接地气又有生活味道，本身就拉近了与受众的距离感。

在引导分享上也可谓精准洞察。《使用说明书》有意识地塑造了一个个有趣的灵魂，或是一个单纯的爱吃零食的“傻白甜”、或是一个热爱挑战且充满智慧的大神、或是一个胸大腰细的大美女……当这些标签被贴在你身上时，你的内心肯定是带着小骄傲的，自然更愿意分享到朋友圈中去再收获一波点赞。

听觉：以音乐为主要元素，发挥自身优势

网易云音乐对于音乐总有自己独到的见解，不论是每年都会推出的听歌报告，还是略带游戏趣味的H5，总能在某些地方戳中你的兴奋点。

这次刷屏的《使用说明书》同样是依托于音乐元素，通过听取这些来自生活中的声音选择自己的感知。有雨声、鸟叫、打字声，还有一些需要你凭借直觉去判断的声音。

每次打开这个H5出现的问题都会稍有不同，出现的音乐相应也会不同。在给使用者一些新鲜感的同时，还会抱着再测试一遍，是否结果会有不同的感受。

更多营销技巧请关注微信公众号：易搜俱乐部

网易云音乐评论

网易云的UGC一直是大众津津乐道的话题。

去年3月份，网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列：看见音乐的力量”正式开跑，在接下来近一个月的时间都会持续运行，与其他1号线列车一起里穿梭在杭城。网易云音乐红的车厢、布满乐评的内景很快吸引了过往乘客、行人驻足围观，直呼“这波好喜欢”、“扎心了网易云音乐”，还有不少人拍照发布到社交媒体，造成刷屏现象。

这一句句让人驻足的文案，均来自网易云音乐的乐评。

今年3月份，网易云音乐将这些乐评，整理成一本书。书名叫《听什么歌都像在唱自己》。

所有乐评，均来自网易云音乐的资深用户。

我们再来看一下这本书的宣传海报。

这次的海报用用“从前”和“现在”进行对比，加上应景的文案，引发情感共鸣。

毕竟大部分人之所以喜欢某一首歌，并不是单单因为这首歌原因，而是这首歌所讲述的情感。网易云音乐在这一点上，抓的特别巧妙。

这么会营销的网易云音乐，怎么能不下载呢？

更多营销技巧请关注微信公众号：易搜俱乐部