品牌诊断

品牌诊断的目的

品牌诊断的重要目的是为了品牌增值

• 围绕营销、市场、品牌行为表现，有针对性的进行评估，为未来5年品牌价值提升提供量化依据，确保品牌建设方向的不偏移。
• 清晰了解目前的现状、机会、问题，提出针对性解决方案。用数据说话，用理性判断，有目标、有根据、有效果评估地进行各项品牌建设。
• 实现品牌塑造的新高度

目标成果

根据诊断指标的设定来分析和衡量品牌在市场上的综合表现。按设定的指标进行调研企业、经销商、媒体及消费者对于品牌诊断的具体状况，找到品牌建设的差距和修正之处，来指导品牌建设和营销推广的各项工作，不断提升品牌价值（资产）。

通过诊断指标的分析，可以：

1、有针对性的提升渠道形象建设；
2、对营销模式带来新思路和探讨；
3、发现薄弱环节，为品牌传播工具及品牌表现找到突破的方向；
4、为产品开发寻求重要的参考；
5、找到竞争差距，寻求改善之道。

实施步骤

一、模型建立

通过品牌资产（价值）评估设定诊断指标建立品牌诊断指标模型。涉及范围包括五个方面：品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想、其他资产。
a.品牌知名度

b.品牌认知度指标

c.品牌联想指标

d.品牌忠诚度

e.其他指标

二、调研方式

三种调研方法

品牌建设的八大步骤

• step1：大环境分析（PEST）
• step2：产业链分析（五力模型）
• step3：资源优势分析（RA模型）
• step4：企业战略梳理
• step5：商业模式梳理
• step6：品牌诊断
• step7：品牌定义
• step8：品牌战略的七个板块