调查主题和设计思路

一、调查报告的题目

《关于洗涤用品企业发展现状、瓶颈及对策的调查报告——以丽水市纳爱斯集团为例》

二、调查目的

    深入具体地了解洗涤用品企业中极具代表性的纳爱斯集团企业的发展现状，进一步理清使该企业当前发展速度有一定程度下降的发展瓶颈，以此为依据提出相应对策，促进家乡这一本土企业的长远发展。

三、调查设计思路

(一)引言

(二)调查概况

1.调查时间

2.调查对象

3.调查方法

(1)实地考察法

纳爱斯集团总部在浙江省丽水市，即家乡的本土企业，实地走访既方便又能一定程度确保获得数据的真实性和可靠性。我将和亲属实地走访该企业，通过采访相关工作人员和收集数据来分析它的发展现状和发展瓶颈。此外，为充分了解纳爱斯集团企业在该区域的发展状况，我还会去该区域几大连锁超市观察货架上摆放的洗涤用品的品牌种类，并询问售货员超市对于洗涤用品的进购情况。

(2)问卷调查法

    除实地考察法之外，我还会采用随机抽样的方式从当地居民中选定部分样本，向他们发放调查问卷，以得到该区域市场上一般消费者洗涤用品的消费偏好、消费体验从而进一步分析出纳爱斯集团的潜在竞争对手；对于纳爱斯集团企业的印象、评价及是否随时间轨迹而发生变化和诸如纳爱斯、雕牌、超能等品牌产品的需求大小及变化等数据，了解该企业在该地区的口碑和发展现状。

(3)网络调查法

如若实地考察法和问卷调查法得到的数据与我们需要的数据仍有差距，我将结合采用网络调查法，在统计年鉴上查询纳爱斯集团企业相关数据。

(三)调查结果及数据分析

1.实地调查结果及数据分析

(1)企业近三年收支状况及所有者权益分析

①旗下各种品牌的各种产品的季度、年度销售量及单价分析

②原材料种类及其采购、入库和产品生产支出分析

③年度销售费用及其分布情况分析

广告投入  巨大的广告投入使得销售费用难以控制

包装费

(2)年度产品研发和设备更新等技术投入的分析

(3)营销手段及特点分析

中低端产品为主，高端产品为辅

2.问卷调查结果及数据分析

(1)样本结构

①性别分布

②年龄分布

③城镇农村分布

(2)消费者洗涤用品偏好分析

(3)消费者对纳爱斯旗下产品的消费体验分析

(4)潜在竞争对手及其发展模式的大致分析

(5)消费者认为的纳爱斯集团发展的优劣势

(四)依据上述数据分析发展瓶颈

(五)发展对策

(六)总结