有时候想想，创意就像做一件抢戏的事，为品牌搭建一个舞台，编排一段剧本，吸引其他品牌舞台下的消费者前来观赏，最好能成功将其占为己有。
问题是怎样才能吸睛？抢镜？博出位？日常戏码自然没多少吸引力，只有跳出常规套路，挖掘新奇角度，不择手段让消费者发现：“原来生活还可以这样！说得有道理，我怎么没想到呢？真是太有意思了......”似乎是意料之外，总在情理之中。
前几天某位广告圈的创意达人为我们做了次分享，我觉得很有用，迫不及待地想要分享一下：
广告就像新闻一样，怎样才能成为爆款？开保时捷迎亲见怪不怪，那开挖掘机呢？把正常的新闻五要素——who, when, where, what, why其中某项变一变，打破常规思路，一则“不正常”的新闻就应运而生。创意来源于生活，而每天的生活总逃不过5W的范畴，把它们打乱重组，就会看到不一样的新世界。
Who——非比寻常的人
试想将故事主角从普通的人，变成动物，书本，鞋子，每天吃的米饭，刚补妆的口红，下了一整天的雨，窗外令人分外欣喜的初雪……换个视角来看这个世界，好像更有意思。
踢不烂那则刷爆朋友圈的广告，通过“大黄靴”的视角，讲述它走过山川湖海，诗与远方，被磨损，有褶皱，水渍疤痕交叠，这些痕迹都是对主人成长磨砺的最好记录。
现代人最开心的事之一就是收快递，至于怎么选择快递公司的某则创意，换个角度让快件自己做选择：一只龙虾主动跑到快递前台，要求被寄送，被寄件亲自选择，自然更靠谱，而且多了很多诙谐点和传播点。
When——打破常规的时间
从00:00到24:00，我们每天的日常都是顺序进行的，那打乱重组呢？倒叙、插叙甚至打破时间的束缚，于是更多不可思议的事情就发生了。
John lewis一则广告则是制造了一场中世纪女孩与现代男孩的相遇，画面一分为二，他们各自做着每天的日常——上班，看电影，享用晚餐……但却像跨越时空的恋人一样，直到最后画面合二为一，两人牵手，配上字幕“what’s important doesn’t change”。
2018年世界杯期间，腾讯重印了16年前的体坛周报，在地铁里大范围投放，重新燃起体育迷们的热情。因为16年前是一致认为的体育黄金期，手动DIY了一场体育界的穿越戏码。
Where——超乎想象的地点
谁说操场就是跑步和运动？平底锅就是煎饼和炒菜？移动营业厅只能充话费，商场试试不卖衣服，在合理的范围内，试试混搭一下好像挺有料的。
记得iphone X plus 刚发售，网上就一顿吐槽，说是手机太大，裤兜根本放不下。于是联通就借此热点，邀请缝纫师傅进驻联通营业厅，帮前来充值的消费者改裤兜，有多少人真的改了不重要，重要的是真的把自己玩大了。
印象里，深夜食堂会开在很深的弄堂里，那如果搬到长城呢？是不是这种孤独感更有意义，一群满身故事的人，在四周荒凉的烽火台上，就这巨型月亮的光亮，围坐在温暖的深夜食堂里，也是相当治愈！
What——制造反差的事件
正常人在没毛病的时间地点做了件反常规的事，无疑产生所谓的反差萌，加油站加啤酒，肠道里警察在安检，战场上举行婚礼......无疑日本和泰国是做得最清奇的。
留守老人是中国一直用来关注度很高的话题，子女在外地总有各种理由没时间陪老人，于是创意机构就策划一场“白发织就家书”的活动，老人们用自己的白发编织一封家书，寄给在外地的子女，传达关心同时，也提醒他们该常回家看看。
还有一则印象很深的菜刀广告，故事开始是一对情侣在你侬我侬，甜蜜地拥抱耳语，突然镜头拉近，女主说：我们分手吧。然后甩甩头潇洒地离开。主题是表现这款刀切菜不粘腻，就像感情干脆利落不拖泥带水。
Why——恍然大悟的原因
通常以倒叙形式呈现，开始放出一个让人匪夷所思的结果，接着慢慢地揭开背后的秘密，让观看者恍然大悟或大吃一惊。虽在意料之外，但也都在情理之中。
比如一个男子转到新学校，奇怪地发现这里的女孩子脸长得很卡哇伊，可嗓门却一个比一个粗，好容易遇到声音正常的妹纸，脸却一言难尽，他还是和这个女生在一起，之后才得知女孩们粗嗓门原因：体育比赛太精彩，导致她们都喊哑了。
另一位欧洲男子出门后，走在大街上，惊奇地发现路上全是从天而将的天使，优雅性感，貌美如花，关键是全部朝该男子走来，直到将其包围。什么鬼，这也太幸福了吧。观看者正羡慕嫉妒恨时，谜底揭开：男子出门前喷了某香氛产品，立马自信心爆棚，觉得自己是全世界最性感的男生，于是就有了开头的那一幕。
最后，他还现场运用5W的方法论，解析了一个brief：
为某床垫品牌做一个创意主题。
who when where what why
小孩？ 错过时间 飘在天空中 旁边发射火箭也不醒 梦里的人都睡着了
小狗？ 闹钟没用 床在战场 用鼾声演奏交响曲 旅行都背着床
狂躁症？ 时间停止 床在菜市场 闹钟排队自杀
睡了好几个世纪
好啦，这么好的方法论放心大胆地拿去用吧～
微信号：一个橙子呀