“一诺千金”的季布，官职不高、功劳不大，却靠炒作而成名

王玄陵《资治通鉴》精解 第 30 篇，坐标：《卷十一▪汉纪三》

借这一篇文章我们聊一聊季布，“得黄金百，不如得季布一诺”，这句话的当事人虽然是季布，但却出自一个季布看不起的辩士之口。

这个辩士叫曹丘，靠着三寸不烂之舌，到处去抱人大腿，寻找向上爬的机会，顺便就捞点钱财。这种人物呢，放到现在来说，我们可以称之为“演讲大师”。如果在古代的乱世时期，可以被称为“纵横家”，但是一旦到了和平稳定的年代，“纵横家”靠嘴皮子来换取低位财富时，这个就容易让人看不起。

所以，这个曹丘就很让季布看不起，曹丘到季布的朋友窦长君那里去蹭食，很得窦长君的喜欢，季布就写信劝窦长君：“曹丘这个家伙不是什么好人，你要离他远一点”。可这个曹丘口才一流，越是季布不喜欢他，他偏要去挑战一下试试。

于是，曹丘就请窦长君为他写了一封引荐信送给季布，季布得信之后大怒，但还是答应了要见曹丘，因为他准备要当面羞辱曹丘一番。

曹丘至，即揖季布曰：“楚人谚曰‘得黄金百，不如得季布一诺’，足下何以得此声於梁楚间哉？且仆楚人，足下亦楚人也。仆游扬足下之名於天下，顾不重邪？何足下距仆之深也！”季布乃大说，引入，留数月，为上客，厚送之。

曹丘到了之后呢，就先给季布扣上了一顶大帽子：“楚地的老百姓都传闻：‘得黄金百，不如得季布一诺’”，您能得到这样的名声，为什么要这样对待我这个老乡呢？况且我多年来游历四海，到处在传播你的名声，也算是对你有帮助的人吧。

所以，这句话其实是一句奉承的话，曹丘应该是读了不少书，知道“商鞅立木，一诺千金”的故事，然后把这个故事转送给了季布，商鞅在当时可是大名人，所以“季布乃大悦”。

商鞅一诺千金这个是有典故的，那么季布“一诺千金”有什么典故呢，如果有的话，司马迁为什么不记录下来呢？这个说法到底是从哪里来的，难道真的像曹丘所说的一样，是楚国的老百姓都在传这句话吗？恐怕不是，我觉得更有可能是像《水浒传》郑屠那个“镇关西”的称号，可能是一个小圈子里的说法罢了。

如果真的整个楚国人民都知道季布“一诺千金”，还需要曹丘来给他宣传吗，曹丘大老远跑来说这个有什么用呢？我们都知道求人办事儿一个很好的方法，就是先给他戴上一顶高帽子，让他美滋滋的舍不得摘下来。

曹丘这句话更像是一个“辩术”，是口才技巧，他的潜台词是：如果你对我不大度一点，怎么对得起这个名声，我又怎么去传播你的美名。

曹丘简单的一番话，其实是用了两个口才技巧，一个是戴高帽子，另一个是利益交换——就是我会帮你去传播你的美名。结果，曹丘在季布那里得到了很好的待遇，“留数月，为上客，厚送之”，而季布也替曹丘宣扬了名声，两个人是双赢的。

其实大家应该发现一个很奇怪的现象，那就是按照季布的官职和事迹来说，他其实是没有资格在《史记》里列传的。季布在孝惠帝时仅仅是一个中郎将，在孝文帝时才做到河东守，同时期比他官职高却没有在《史记》里立传的人多的是，凭什么只给季布立传，而且连他那没有什么影响的弟弟季心、舅舅丁公的事迹都附在《季布列传》里。

我想，这很有可能就是季布的名气太大了，就像是现在的一线明星一样。司马迁从一开始就说他有“任侠”之名，身居庙堂而有任侠之名，这是季布的特殊之处。还有一个名气就是“得黄金百，不如得季布一诺”，这句话被传成了谚语，甚至在关中之地流传甚广，所以司马迁才不得不写他。

但是，我们要注意的是，司马迁写《季布列传》一不写其功略，二不写其好的事迹，关于他的将略之才只说他“有名於楚，项籍使将兵，数窘汉王”，却根本没有写他到底参与过什么战争，又在什么战争中“数窘汉王”，偏偏去记一些鸡毛蒜皮的小事儿，记季布到底是为什么名气这么大的。

可见司马迁对季布的名气是有些怀疑的，他在后面给出了一个答案，说：

“季布名所以益闻者，曹丘扬之也”

季布之所以名气这么大，名扬天子脚下的关中，是因为曹丘在到处给他宣扬而已，季布跟曹丘做了一笔很划算的生意，而季布也成了历史上第一个靠炒作自己而留名青史的人，倒是很值得我们现在的创业者来学习。