消费社会中的消费狂欢——读书随笔11《后物欲时代的来临》

        生活在今天的我们，可称之为“躬逢胜饯”，我们的遭遇既有旧时代的难题，也有新时代的困惑，着实费解难缠。在现今消费社会中，商家逐利目的和消费者舒适、牛逼、刺激三大需求的共同推动下产生的，而在未来社会中，主流趋势必将衰落，取而代之的是能够模拟现实生活且具有明确规划的游戏，人类将开启真正意义上的游戏人生。

我们对物的依赖不仅在身体上，更重要的在心理上。现在我们制造的大多数东西在任何一种物质意义上都不能改善我们的生活，相反它的作用是稳定我们的精神，使之有序。

消费主义的胜利，意味着并决定了拒绝缩短工时。消费主义的胜利意味着它的价值观内化在很多人心中，很多人感到自己物质占有上的不足，要去拼命地挣钱和花钱。而挣钱和花钱恰恰都需要大量的时间支出。

人类进入工业化时代之后，机器发明、能源利用与技术进步极大地推动了社会生产力的发展，而工业化的本质是迅速复制，这就使得普通百姓不但拥有了生产权，同时还有了消费权。举例来说，曾经精美的油画等艺术品价格昂贵，只能被贵族独享，而工业化技术可以大量复制油画等名作，民众完全可以买得起这些廉价的复制品来欣赏艺术之美，消费从此不再是贵族的特权，而是作为经济民主的标志，大范围出现在社会生活中。

消费者购买商品必然是为了满足某种需求，在本书中，作者将人的需求概括为三种：舒适、牛逼和刺激。消费正是迎合并满足了人类舒适、牛逼和刺激这三种需求，从而获得消费者的用户和追捧。

         但是，消费越高，幸福感就越强吗？

不会。当生产率的提升会使得单位时间内的效益不断增加，我们就可以在 更短的时间内完成生产目标。而商业的发展不断促使我们产生新的消费欲望，无论是物质过度消耗的欲望，还是非物质攀比炫耀的欲望，所以，我们不得不延长工时以满足膨胀的消费欲望，最终呈现出“提高工作效率-增加消费-延长工时”的闭环式恶性循环。

        因着种种消费弊端，游戏将成为未来社会的主流趋势，如同消费一样，必定是迎合和满足人的本质需求。争夺、较量、突围、胜利，一系列过程让参与者在游戏中尝尽获胜的成就感，拥有娴熟技能和强大实力的游戏者也获得群体的尊重和完成自我实现。游戏不是一成不变的，规则会随时间而变，大多数人都喜欢熟悉又陌生的环境，这是由基因决定的。因为在原始社会中，从已知边界向外逐步探索的人，才能得到更多的生存机会，而游戏的设置正是在基础规则不变的情况下不断出现新的变化，让你在有限的时间内体验恰如其分的新奇和刺激。这就是游戏与牛逼、刺激的关系。