新媒体运营如何入门

其实一年前就想从事新媒体运营了，但那个时候对自己的认知不清楚，还没开始做就觉得自己肯定能行。所以工作一年了，当自己从头开始学习时，才发现，任何事情都需要上手练习。

学了一个多月了，终于可以来答这个问题了。

如果你自诩学习能力强，可以快准狠地搜到学习资料，或者自己能从书中总结，不用报课，我把我学到的课程框架分享出来，你就照着这个框架学就行。

营销思维
产品设计
内容营销
用户增长

一、营销思维

撰写营销计划

（一）What

你需要先了解企业的商业模式和产品，清楚产品面向的用户类型，产品是用来解决用户的哪些核心痛点问题。

（二）Who

通过调研和数据收集，可以了解到产品的核心用户群。

（三）Why

指营销目标，了解了公司、产品和目标用户以后，需要根据公司的历史运营数据确定一个目标。营销目标需要在历史运营数据的基础上，增加一个幅度。

（四）When

即用户购买行为路径，需要确定此时处于问题感知阶段、信息搜索阶段、产品评估阶段、产品购买阶段还是购买后评价阶段。

（五）How

营销方法，处在不同阶段的用户需要采取不同的营销方法。问题感知阶段是让用户知道：我需要它，信息搜索阶段是指用户开始搜索怎么变成/获得它，产品评估阶段是用户在权衡该购买哪个产品，产品购买阶段是用户已经决定购买了，而购买后评价阶段是用户在使用过程或使用完后，对产品的效果进行评估或者仍有疑问。

（六）Where

这里是指营销渠道，你可以根据用户的媒介使用习惯，选择重点投放的渠道。

（七）监测与优化

营销很多时候是不断的实验和优化的过程。在整个过程中，无论是做什么样的内容、在什么时候做、在什么地方做等等，这一些都是需要不断的根据数据来优化和迭代的。

二、产品设计

搞清楚用户都有哪些痛点后，常常需要设计符合卖点的产品，达到营销目的。

三、内容营销

文案撰写
文章撰写
选题规划

（一）文案撰写

文案是新媒体运营必须要具备的能力，在文案中，常常用到《影响力》中互惠性、稀缺性、一致性、权威性、偏好性、共时性这6个技巧。

（二）文章撰写

你在知乎看到的我这个回答属于干货文，此外，还有故事文、观点文，都有一定的写作技巧。

（三）选题规划

一般是常青树选题和热点选题，在分配上，8：2最好。

四、用户增长

AARRR增长模型：拉新、促活、留存、收益、推荐。