梁宁.产品思维30讲#13——设计产品是要包括产品的场景(笔记#1

梁宁.产品思维30讲#13——设计产品是要包括产品的场景(笔记#1


第二个板块——机会判断

第五讲:设计产品是要包括产品的场景

这也是第二板块,机会判断的最后一讲。


1,

用好场景,让美女脱颖而出


为什么经常提到场景呢?因为场景本来就是产品的一部分。

如果你脱离了场景谈产品,就好比你给了一个女孩一件很漂亮的晚礼服,东西很美,女生也很喜欢,但是无处安放。那这东西有什么用呢?


举例:

咱们都知道杰奎琳是美国历史上最优雅的总统夫人,她有一句名言:我知道我不管做什么事,都不如我把衣服穿的好更重要。


举例:

有一篇文章讲到了电影《绣春刀》里的杨幂,用了一个词,我觉得特别有趣,说杨幂在这部电影里的作用叫:女性景观。

“女性景观”这个词很有意思,如果我们按照一个女生有多美来作一个比喻,有的女生就像路边的野草,完全不会留下任何印象。也会有一些美女是家庭盆景级,挺漂亮的,会有印象。

但是有的美女,比如说像张艾嘉,茶道的张南揽,已经把自己修炼成了行走的艺术品。而杰奎琳真的把自己做成了女性景观。


你看到杰奎琳那些很棒的照片,是她精细化运营的结果,而照片中的场景就是产品的一部分,甚至是非常重要的一部分。


2,

什么是场景


把场景拆开,场和景

场,是时间和空间的概念,一个场就是时间加空间。用户可以在这个空间里停留和消费,如果一个人不能在某个空间切停留。消费,这个场就是不存在的。

景,就是情景和互动。当用户停留在这个空间的时间里,要有情景和互动让用户的情绪触发,并且裹挟用户的意见,这就是场景。

很多时候,你以为你是在消费产品,其实你是在消费场景。例如吃饭,你除了是消费饭菜,更重要的是,你消费吃饭时候的场景,比如,求人办事,请客吃饭,就需要一个合适的场景来搭配这个饭局。


3,

场景要能触发情绪

场景的核心,是在空间加时间的点上触发别人的情绪。


只有能触发用户情绪的场景才是真正的流量入口。互联网商业其实就是三个核心词:产品,流量,转化率。也就是产品的比拼,流量的争夺,转化率的优化,这就是互联网商业竞争的全部。


在万物互联的未来,到处都是屏幕,到处都是网络连接的入口。入口不是场景,想要成为场景,它还能够触发情绪。


总结:

因此,我把场景作为咱们第二模块的最后一讲。你要规划一个产品,需要问自己七个问题:

第一, 我的产品解决了什么问题?是痛点,痒点,还是爽点?

第二,我在为谁解决这个问题?他得到即时满足了吗?这是用户画像的问题。

第三, 有多少人需要解决这个问题呢?这里市场规模的问题。

第四, 目前人们是怎么解决这个问题的呢?这是竞争分析的问题。

第五, 我的竞争方案为什么能够在市场竞争中胜出?你不要简单地看淡点的竞争力,而是要看点线面体,谁给你赋能。

第六,  用户会在什么样的场景触发情绪?需要马上去解决问题,这是场景问题。

第七,  当用户遇到问题的时候,他会想到哪个名字呢?

你可能感兴趣的:(梁宁.产品思维30讲#13——设计产品是要包括产品的场景(笔记#1)