为什么要把回力鞋卖到中东？

首先，构成时尚品牌形象的要素，主要包括产品形象、消费者形象、企业形象。比如我们前几年对耐克的印象是“高科技球鞋”，而现在对它的定义就一个字“炒”。

这样转变的好处是，运动受时间约束，而收藏就没有，于是它就可以通过推出层出不穷的限量版来扩大其销售额。

于是，它原先“健康阳光”的企业形象就与它的活力向上的产品形象，青春靓丽的消费者形象越来越背离。

从商业角度说，这种改变在平时对品牌运营不但无害反而会显得很“潮”、有逼格，使其具有“奢侈品”的属性。

可问题是，“奢侈品”只是一个消费概念，而不是一个审美概念。比如在一群衣着朴素的人中哥特风格会显得很美，而在一群哥特风格人中衣着朴素的人反而会显得具有简约的美感。

所以，苏轼在形容贵为水军都督的周瑜，近乎农民的“羽扇纶巾”的描写就显得极酷。

而这就叫审美的差异性，而产品风格对审美差异性的把握，又直接影响消费者对产品的认可度，而为了跟上现代快捷的生活节奏，所以现在各品牌就不约而同的选择了快时尚。

但这时就产生了逻辑问题，即人的审美从群体上来说是复杂多样的，而其建立却要花费一定时间。

于是，各品牌为了保证其“快”就必须尽量降低生产成本，以免由于流行错判而造成损失。于是，这两年“快时尚”就成了“廉价货”的代名词。

因此，耐克越炒其实用性越低，其风格变化越快，其实际用户的忠诚度越低，企业抵御风险的能力越差。

所以，在此次棉花事件中，为避免由于“政治不正确”而带来的风险，其对BCI的表态越忠诚，伤害消费者的力度越大，抛弃其速度越快。

一句话，我的脚需要长久保护，但我的钱包却可扁可鼓，总比挨揍好。

所以，在现在由于民族认同感而引发的品牌交替中。谁的品牌越实用，态度越公正、宣传越正面，谁的品牌提升度越高。

因此，虽然安踏的盘子是李宁的三倍，但其股票升值的绝对金额要比李宁多得多。

延续原先问题，假设我是品牌运营商，我就以“共担风雨、重铸辉煌”的口号把回力鞋卖给巴基斯坦与中东，绝对火。

不知我说明白没有？