网易云音乐综合分析

网易云音乐APP页面分析

1、网易云音乐功能分析：

（1）发现音乐：以banner、每日推荐、歌单、排行榜、电台、直播等宣传口为用户提供音乐资讯，信息量大，为用户提供更多选择，满足用户各方面的使用需求。

（2）我的音乐：我的音乐中包含本地音乐、最近播放、歌单等。其中，歌单是网易云音乐中用户生产内容、与其他用户交互的重要媒介。用户可以根据个人喜好、歌曲风格特征等因素创建属于自己的歌单，同时也可以在其他用户的个人主页上收藏分享其他用户创建的歌单。歌单的存在大大激发了用户的自主创造力，同时增强了用户粘性。

（3）朋友：网易云音乐通过朋友动态、用户个人主页、歌单、歌曲评论区、附近的人形成独特的音乐社交生态圈。用户可以在自己的个人主页编辑头像、个人介绍、主页背景，同时用户粉丝数、创建的歌单（以及被收藏次数）、转发分享的视频动态、评论也会在主页上呈现。另外，用户可以通过歌曲的评论区、主页搜索栏等渠道发现并关注其他用户，这样的设计让网易云音乐像是“音乐圈中的微博”，实现了用户与用户间的互动与社交，大大提高用户活跃度。

（4）视频：网易云音乐的视频功能下，有LOOK直播、广场、翻唱、MV、舞蹈、ACG、演奏等频道，用户可以根据自身需求选择不同的频道。同时，网易云音乐也根据用户的听歌偏好为用户定制推送相应的视频内容。

（5）搜索：搜索功能下有“热门推荐”、“历史记录”两项推荐栏，主要用于引导用户搜索。

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2、网易云音乐盈利方式分析：

（1）单点服务与订阅服务：对于有版权要求的歌曲，网易云音乐为用户提供了单点服务与订阅服务。单曲购买的价格通常是2元/首。订阅服务中有黑胶VIP与音乐包两种形式，这两种形式功能齐全，能为付费用户提供海量下载歌曲、享用高音质、设置动效等特权。

（2）多板块共同构成网易产品链：以音乐为基础，网易云音乐在APP中置入了云村有票（演出票务）、云音乐商城（商品）、网易游戏推荐这三板块。云村有票是OTO商业模式的体现，旨在引导网民从听在线音乐到看线下演出。云音乐商城以出售网易云音乐周边产品、蓝牙耳机等数码产品为主，为了刺激消费，网易云音乐还设计“签到”这一任务，用户每日签到可以领取积分，累积积分可以换购商品。“签到”这一任务的设计形成了“用户活跃提供——刺激用户消费”的良性循环。游戏推荐这一板块则从“音乐”转移到“游戏”，旨在实现从音乐用户到游戏用户的转化。

（3）广告位：网易云音乐有开屏、banner等广告位提供给相应的广告商。