day16跟东东枪学文案设计

第一点提醒:这四种动机,强弱有别。咱们刚才介绍这四种动机的顺序,其实就是一个由强到弱的顺序。简单地说,有关系强过有好处,因为关系是客观的,好处是主观的;有好处胜过有意思,因为娱乐不是刚需,利益可是刚需;有意思又强过有期待,因为清楚承诺的意思是确定的,凭空捏造的期待有可能是假的。



第二点提醒:这四种动机,可以组合使用。创作一则广告、创意文案,或者一个内容,不一定是要四选一,我们刚才举的例子里,为了清楚区分这四种动机,大多数只强调了某一种动机,实际上,这几种动机可以做任意的组合,两两组合可以,三种或四种动机全都混用起来也没问题,比如说,《没听过这首爆笑吐槽神曲,就先别买车了!(删前速看!)》

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