新浪分期解读女性消费新趋势：强调解放双手，倾向悦己消费

“她经济”时代的到来，成为电商行业关注的焦点。许多知名电商平台天猫、唯品会、新浪分期等都针对“中产女性”这一“高光群体”进行深度洞察，试图呈现出新世代中产女性的消费特征和消费趋势。

《中国中产女性消费报告》显示，与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下；小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响，这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

女性的精神世界，通过她们的读书习惯便可见一斑，藏在书里的正是当代女性的自我追求。随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，女性“悦己”的同时更寻求精神“自我增值”。

京东大数据研究院发布的《2019中国女性阅读报告》显示，2016-2018年，女性购书销量增速也已经高于男性图书用户，育儿成女性阅读首要需求，56岁以上的女性用户书单中青春文学排到第一。与此同时，女性的阅读方式与介质也在发生悄然变化。亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》显示，电子书成为女性阅读的首选方式，比例超过60%。

过去十年，马云已经充分证明了女性的消费能力，“爱美”的女性群体每年都在“剁手”买买买。不过，上帝在创造女性时充分考虑了其多样性，大数据显示，电商平台就像棱镜一样，将女性消费行为完整展现，细碎研磨。

如今，“变美”已经不再是女性的单一诉求，“贪玩”也不再是专属于男性的标签。数据显示，女性消费商品的范围逐步拓宽，早已超出快消品和日用品的范畴。甚至渐渐开始抢占本来由男性主导的领域，在智能产品、汽车用品、数码产品、硬派健身等领域，女性消费者消费比重快速上升。

同样的，亚马逊中国联合数字100发布的《数字时代新女性调研报告》也证明了这一点。报告显示，高颜值的智能科技产品受女性青睐，数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。

调研数据显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作、解放双手。女性对高科技产品的关注，让众多高颜值、注重设计感的电子产品受到市场青睐。

消费行为的变化背后，离不开女性群体在社会地位上的逐步提升。电商平台品类的多元化激发她们摒弃了固有的社会属性，驱使她们释放多样天性，展现出可静可动、可玩可学、可娇柔可潇洒、顾家同时追求自我的多面性。

从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。

其中，由于中产女性对生活品质的追求，“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态，特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，网络和电商的发达，使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及，小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。

“口红经济”就是典型现象之一。数据显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。

对小城中产女性而言，虽然圈子较为固化，也并不影响她们享受低负担的幸福人生。因此，从报告揭示的当前各线城市中产女性消费升级现状来看，当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能。