你吃的东西，你真的了解它们吗

今天确实不知道要写什么，谈谈自己在从事广告行业这两年对于快消品和耐消品得一点理解。这两者有共同之处到也有很大得区别。

共同之处是两者都需要很大得广告投入，特别是新产品上市时，需要快速得占领市场，第一步就必须要打好，所以这一时期各个厂家都大力得投入。

那么两者得不同之处又在那里呢？

我们先从广告的打法上来说，快消品注重的是手段玩法，而耐消品注重的是密集型，多轮产品力输出，其实这么打法也是跟产品有关，我们可以看一下，快消品单价低，销售转化快，所广告的投入就希望能快速的解决销量。

但是耐消品不同，它们更多的是获得曝光量，打造品牌，而且耐消品不像快消品那样吗哈桑就能出销售，它们的周期长，有的等待一年有的等待几年才下定决心购买，一款车少者几万，多者几十万、几百万不等，所以消费者购买是回多家考察，最后才能决定。

另外还有就是快消品的周转率快，比如一瓶水一天我可以喝几瓶，但是一辆车我可能几年才会考虑换，周转率就很慢。

所以他们更多考虑的是打造品牌，而打造一个品牌不是靠两次的破圈广告就能做到的，需要长期的投入，最后靠品牌溢价获取消费者的认可，提升销量。

因此我们看到表面上大家都是差不多，可是真正执行起来难度点不是在一个层次，所以找准两个之间的差异点也能让我们快速的了解品牌的影响层面。