开发布会到底对品牌有啥“神作用力”

最近这几年，开发布会流行了起来！

追其根本原因，可以归纳为两个字“科技”。

正因为在这个时代，科技发展的速度远远超过了人类本来的期待值，每一天甚至是每一个小时都有可能在“科技”催化下产生新的事物。这个新事物又必不可少的需要被很隆重、很有记忆度的介绍给大众，让大众接受它。如此，“发布会”这种远古流传下来的形式，使用的频次变得越来越高。同时，在“科技”的基础上产生了类似于互联网媒体、图文直播、视频直播等相对有效的内容载体，让发布会所产生的效应能够呈倍数级迅速放大。

翻阅了很多资料，发布会的历史还是寥寥无几。但从现实中的一些现象可以推断，发布会形式的历史最早应该可以追溯到服装业。我们看每一年的维多利亚的秘密、香奈儿时装秀、米兰时装周和纽约时装周等时尚发布会，从中可以归纳出：服饰新品发布应该较早的采用了发布会的形式来作为品牌营销的一种必要方式。毕竟对于服饰品类来说，在现场看到一个美女穿一身衣服的视觉冲击力和体验感远远要高于把衣服很孤单的挂在商店的货柜上。这种论述仅仅是对于产品发布会这样的类型来说的。如果涉及到类似战略发布会、公关发布会等新闻事件性发布会来说，它的历史可能要更早。比如古罗马时期推广宗教理念的宣讲会，甚至是原始社会里部落首领宣布某捕猎行动的集会，都属于这个类型。

纵观古今，发布会这种形式无论在何种环境中都有其存在的意义。细究起来，可以找这几个关键词：

正式

当个人或者组织有了一个新思想、新事物、新消息的时候，都需要利用很正式的方式，去把它介绍给身边的人或者群体。比如你找了个新男友，很少人会选择偷偷摸摸的和这个男友交往，除非你心理上还不认可这个男友。大多数还是会在一些正式的场合又或者朋友都在的一些合适场合，隆重介绍下：这是我的男朋友，某某某。

正式介绍有几个好处：

1、可以迅速的让很多人了解到这个信息；比如你如果碰到一个朋友介绍一次你的新男友，那需要很多机会和时间才能让大家都知道你的新男友是谁。

2、有助于比较正确的引导信息的传播；比如你将男朋友介绍了一个朋友，这个朋友会把这个信息进行逐次传递，难免会走了样。又或者不太清楚的人只知道你有了男朋友，不知道具体是谁，他们就会乱猜甚至乱说。

3、让这个信息和本人的关系更强烈；比如有的不知情的或者只是被简单介绍的大多数人会将新男友名字偶尔忽视掉，将他与别人联系到一起也是很有可能的。

4、显得本人很重视这个新事物；比如如果别人只是听说了你有男朋友的事情，而没有听到你当面介绍，就会潜意识觉得这男朋友可能不是那么如你意，也许不久就会换一个。

新

发布一件新事物的关键要在于这个“新”，必须是大家没听过、没见过、没体验过的新鲜内容。只有“新”，你才有发布的必要性，围观的观众才有心思去关注和接收这个内容。不然，即使你发布了，他们也会忽视掉甚至嘲笑你的举动。

对于什么样的内容才能定义为“新”，这首先就看发布人对这个内容的第一认知。你觉得它在你的内心里重不重要，重要了你才会愿意介绍给大家，不重要就没有意义介绍给大家了。其次要看这个内容在听者的观念里重不重要。如果和他们没有任何关联性，那你这个信息传达的意义就不复存在。最后要看这个内容在整个社会环境里，是不是一个没有听过的信息。如果这个内容已经在听众里有所耳闻了，并被其中很多人熟知了，就说明已经不“新”了，发不发布也无关紧要。

传递

发布会是一个信息的集中点，它就像一个上下漏斗型的信息传递模型。首先我们需要将所有的信息进行归纳整理，梳理成一个便于别人理解和接收的信息点或信息矩阵。然后把这个信息点或信息矩阵传递给发布会的第一层人群。这些人接收这个信息之后，就会进行第二次的信息扩散。他们会将这个信息传递给自己周围的人，传递方式可能是口头也可能是通过某种媒介通道。这个信息集中点就会呈现裂变式的传递，从而达到发布会的目的。

发布会有意义，但开不开，还是要看有没有明确的目的。目的不同，开的方式方法就不同。总结起来，目的有三个类型：

以正视听

周围环境中有很多关于自身的信息，但都不是准确的，甚至有的还是谣传。这个时候，你就要站出来，告诉大家正确的信息是什么样的。发布会可以帮助你最高效的达到这种目的。当然，也有人采用的并不是线下发布会的形式，而是通过媒体稿件去传递这样的信息。这终归在正式层面比不过线下发布会。

告诉别人我有个新鲜玩意

我发明了个新东西，怎么样快速让人知道并卖出去，发布会可以帮你达到这个目的。你看最近华为的P20/P20Pro，卖的那叫一个火热。

显示决心

古代人显示决心叫歃血为盟，这是给内部人看的。现代人表决心不仅要给内部人看，还要给外部人看，让大家都知道我立志要做成某件事，希望大家监督我、督促我、追随我。

我们都知道“情怀”这个词在互联网圈很流行。对于很多做创新产品的CEO来讲，没有情怀是做不成一件惊天动地的产品的。比如乔布斯的苹果、张小龙的微信、雷军的小米、罗永浩的锤子等。他们要表达情怀，要向公众透露情怀，闷在心理是不行的，必须要向公众表决心。所以我们经常在发布会中看到他们在讲自己的追求、自己的心态以及自己为什么要做这个事情。如果他们的理念触动了你，你就自然而然成为了他们“情怀”的粉丝。

做手机的、做汽车的、做智能硬件的很热衷于开发布会，于是慢慢有了很多做传统消费品的公司也跟着开发布会了。开一场有效的发布会，其实成本不低，有的甚至达几千万人民币。对于很多传统企业来讲，这就相当于一年的利润了。有没有必要开这个发布会，或者有没有财力开好一场发布会都是企业要考虑的问题，不要盲目跟风，不要随波逐流。要看认清以上开发布会的本质，判断好了，觉得对品牌有重要意义，我们就开。没想清楚，发布会还是不要随便乱开。