《贫穷的本质》之贫穷的陷阱

奢侈品在不同的群体里，存在不同的用途和价值。

在富裕的群体中，他们对奢侈品基本上没有特殊的感觉。这里可能有人要来一个设问句了，这不就是站着说话不腰疼吗？但我认为他们这种看法的缘由更多的是观念上的区别，而不是金钱上的多寡。

以前看过一个故事，说比尔盖茨的女儿全身上下不过100美元的样子。这个故事一直被很多人津津乐道到现在。当然，这个段子是编的。他的主题是想表达美国人比较喜欢朴素，中国人比较喜欢奢华。

根据报道，比尔盖茨的女儿喜欢吃必胜客的至尊披萨。这种食品在美国就是和中国北方煎饼果子一样的级别。而且她多次说自己爱汉堡包。这么看确实朴实无华。此外，她还喜欢2000美元一块的日本顶级牛排，这种食品就不是普通人能消费得起了。

她还喜欢穿安德玛品牌的衣服。这牌子在美国跟李宁在中国差不多。同时爱马仕专门给她设计了骑马服，这是限量款，一般人买不起，而且买不到。

她还是个马术爱好者，名下有几匹贵的离谱的顶级特种马。这种马挑食物跟环境，而且每一匹还得一群人养着，比跑车难养的多。

美国记者总结，整体而言，盖千金既不奢华也不朴素，因为她对价格完全没概念，在她眼里没有奢侈品和普通品的差别。

对于部分群体而言，尤其是商人和企业管理者等，奢侈品的价值主要是身份的象征。为了买二手保时捷，一些微商经常需要办好几张信用卡才能买下。有了保时捷就可以充当成功人士给别人说教，顺便发展代理商之类的。有了保时捷就能赚钱了吗？这有点像股市721定律，七个人亏了，2个不亏不赚，只有一个人赚了。但是大多数人眼里只有赚钱的那个，所以前仆后继这么折腾着。在这里，奢侈品继承了一种类似入场券的东西，通过它向别人暗示自己的社会地位。

奢侈品的第三种用途就是自娱自乐，这也是我们最直觉的一个认识。有心理学家曾经写过相关论文。他们发现，人们对奢侈品的爱好并不是天生的，而是后天形成的，是受社会影响的结果。一个名牌包和一个几乎一模一样的高仿价格相差100倍。这么反常识的事情是信仰，并不是逻辑，正常人不懂很正常。一下子就懂可能他的思维有问题了。

太反常识的道理，小孩子是非常难接受的。但是在他长大的时间里，经过商业广告，和消费文化的轮流轰炸。经过很长的“洗脑时间”，他才能够慢慢的被培养成“拜物教”的接班人。

正是这种长时间的洗脑，让一部分人把买奢侈品当成了信仰，所以他们花大价钱买的时候才能获取那种巨大的幸福感和愉悦感，感觉整个人都得到了升华。

《贫穷的本质》这本书中反复强调要降低奢侈品的消费。真正的富人眼里没有奢侈品和普通品的区别。只有想骗钱的和被人洗脑洗坏了的人才会对奢侈品有特别的兴趣。如果你本身需要资源来自我提升或者增加财富，然后你买了奢侈品，就未免有些愚蠢了。

奢侈品崇拜本身是一种文化崇拜，一个人一个群体的文化彻底自信了，不再迷信“工匠精神”，“百年王室”之类虚头巴脑的东西，它对人们就不会再有吸引力了。人们就会更关心功能，而不是品牌，也不会再硬撑着为品牌支付高额溢价。