传播无极限：多米诺骨牌式疯传感受一下

大家好，我是梦云，今天要给大家分享的书是《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》。这本书是乔纳 伯杰著。

为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更容易被转发，或者某些视频链接被疯狂的点击，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……生活中，你是否在为自己的小孩不知道报哪个学习班而茫然无助，你是否在为自己的谈话遭人排挤而郁闷辛酸？如果有这样的麻烦，请读这本书，为你揭示这些口口相传和社会传播的科学秘密，告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，是由乔纳•伯杰总结的让一切事物疯传六个原则。他认为这是使得包括故事、新闻和信息，以及产品、思想、短信和视频等在内的传播内容具备了感染力，形成了它们被广泛传播的深层次原因。

1、经典永流传，口碑传播的源泉

传播的价值在于你的价值、你帮助的人领会到的价值。抖音上好的产品、内容，让你分分钟秒变网红。网红不仅限于大牌儿，小众的你也可红遍大江南北。

社会的影响是靠人们口头传播的，像树木开枝散叶一样，一传十、十传百。人们喜欢与身边的亲朋好友分享自己的新奇故事、感兴趣的信息。即使再老的产品和思想，只要方式得当，一样能达到口口相传的效果，只要产品和思想本身有价值，这就是规律。由点到面，像多米诺骨牌一样，在人群中迅速传开，无人不知、无人不晓。

2、社交货币：传播中的绿肥红瘦

绿肥：自我分享的内在渴望

自我分享的特质贯穿于我们的生活中。近两年迅速崛起的小红书、快手、抖音、火山小视频，遵循客户的自我分享与自我实现的需求，寻求关注、点赞，积累铁粉，人们找到了社交与自我分享的突破口，也为营销提供了新思路。

红瘦：自我经历和成功事件内容打磨

（1）发掘标志性的内心世界，让人们记住，激起广泛讨论。

（2）撬动游戏杠杆。

（3）使人们有自然天成、身临其境的归属感。都成为自己人了，营销还难吗？各类社群超级大号都有成千上万的自己人，自己的运营小天团、主班，用助益性成长关系网，培养和孵化更多的自己人。

3、诱因：持续传播的能量超乎你想像

（1）理念疏通：市场营销这样理解比较好

市场并非是劝说消费者购买他们本不愿意或不需要购买的产品。市场是用来帮助他们挖掘个人激情与价值的，通过这些产品和服务，识别自己真正的激情，发现商品和服务的真实价值。它们或许是有趣的，或许是美丽的。总之，市场是传播顾客喜好的地方。

（2）团队打造：如何培养自己人

文中提到，代理公司不需要支付给参与者任何费用。在将产品宣传给他的朋友和家人之前，那些宣传者也能免费得到新产品并熟悉其功能。口碑经纪公司只是简单地激活了人们的这种欲望，人们具备与自己的朋友分享产品和服务的欲望。

（3）持续传播的奥秘

与其寻找引人注目的话题，还不如考虑话题流传的情境。一定要仔细思考这种产品或思想是否每天都能被目标顾客所处的情境诱发出来，能够多么频繁地在人们的日常生活中出现。

4、情绪共鸣：大家都传播才是好的传播

（1）好的共鸣点：兴趣、实用性、敬畏

教育类文章比运动类文章受到了更多的转载和关注，健康类的新闻比政治领域的新闻更加流行，适合人们在茶余饭后谈论。有趣的事情可以使大众愉悦，并且可以增加人们的共享意愿。类似的。科学文章的渐进性创新或不断的发现与探索之旅能够激发出读者某种特殊情绪。

（2）情绪共享：传播的加速器

情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，更多地想办法引起消费者的情感投入。

（3）如何做到：三个“为什么”尝试一下

用三个“为什么”去找寻某一思想中最向往的东西：首先写明为什么人们会做某些事情，然后问自己为什么此事如此重要，并重复此过程三次。每次在你写下答案时，你会注意到你不仅会越来越接近某一思想的本质，而且能感受到思想背后的情绪。

5、以点带面：实用价值传播了解一下

（1）因为实用，所以共享。

我们的携程旅游攻略、小红书穿搭小技巧、微信读书随时随地，都很好的切中了用户的空白点，让用户离不开，并广泛传播。只要让事物具备某种实用价值，就足以带来传播效应。

（2）省钱、促销，这样的实用价值来一波。

当大多数人考虑实用价值时，省钱的确是他们首要考虑的问题。这就是唯品会那么火的原因。参照点不仅可以在价格上起作用，而且在购买数量上也有同样的效果。

（3）100规则安利给你

一种最简单的判断商品折扣显示方式的规则是看商品原价的高低，可以把100美元作为临界点，所以我们也叫它“100规则”。当商品的价格低于100美元时，“100规则”会提醒你用比例折扣方式显示价格优惠更好。

6、故事情结：于有形中的无形传播

宣传者应该建立一个有社交货币的、激活的、富含情绪的、公共的、有实用价值的特洛伊木马，还不要忘记把你最想传播的信息融入其中，确保你要传播的信息牢牢地镶嵌在人们谈论的故事之中，这样才能被人们广泛地传递开来。