单日涨粉40w,小红书创作趋势是什么?

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出9月月度榜单,从创作者、品牌、品类多方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。


以下为9月部分榜单解析,想要查看更多行业榜单,创作优质内容,请前往新红官网查看。


01

单条视频获赞百万

双节祝福视频引高关注


据9月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示,头部KOL涨粉最多,共16位,占比53%;从账号类型来看,生活类博主更受平台用户欢迎,占比30%


涨粉榜中,@人民网位列第一位,该账号的一条中秋国庆双节祝福视频,获赞超百万,发布当天就涨粉40w@卢昱晓凭借《云之羽》中的上官浅一角,热度上涨,9月涨粉40.71w,位于第二;《逃出大英博物馆》的主创@夏天妹妹涨粉34.73w,排名第三。


以下是9月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况:


单日涨粉40w,小红书创作趋势是什么?_第1张图片


位于第五的@古怪小琦,9月累计发布24篇笔记,涨粉22.37w,账号内容以搞笑整活为主,包括测评泡泡雪泥、老陈醋可乐,体验天津大姨盘头等,笔记预估阅读数超过千万,其中参加《快乐向前冲》的单条视频点赞量达到8.01w


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▲ 新红-红人搜索-笔记分析


测评类视频能引起用户的好奇心,使用户在观看中获得满足感,再加上@古怪小琦浓郁的唐山口音“烙铁别太荒谬”标志性口头禅,加深用户记忆点,获取了不俗的成绩。


02

9月品牌投放力度加大

场景化视频更受用户喜爱


将视野放到9月品牌营销动作上,相较8月,TOP30品牌投放投放力度加大,但品牌投放笔记的互动数却有所下降。


『商业投放榜』TOP30数据显示,美妆护肤、食品饮料、母婴用品品牌的投放更加活跃,占比46%,排名前三的品牌分别是3C数码“OPPO”、美妆品牌“兰蔻LANCOME”、以及家电品牌“美的Midea”

以下是9月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况:


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“扫描全能王”基于9月开学季这个场景,在小红书推广产品,共投放41篇笔记。投放内容覆盖错题整理、证照复原、拍图识字等用户的常见使用场景,总互动量74.48w


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▲ 新红-品牌搜索-种草笔记


排位第五的榜单成绩,验证了“扫描全能王”场景化推广方式的效果,也说明了品牌营销需要对于用户心理、行为习惯、兴趣爱好等有着敏锐深入的洞察力。


03

美妆护肤产品热度不减

宠物用品讨论度攀升


从热门品类数据来看,9月「品类排行」TOP30排名变化不大,“液态精华”“茶饮料”稳坐榜一榜二,笔记预估阅读数均超过1.5亿“有色唇膏/口红”凭借554.42w笔记互动数,略高于“调味料”,重回第三。


以下是TOP30的品类排名情况:


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虽然在小红书生态中,美妆护肤产品是讨论度最高的,但食品饮料的影响力也不容小觑,除了排名第二的“茶饮料”外,“即饮咖啡”“国产白酒”也纷纷上榜,排名靠前的“即饮咖啡”种草笔记超过3w篇笔记互动数达311.34w


其中“瑞幸咖啡”“星巴克”“蜜雪冰城”3大品牌营销效果最佳;从用户讨论度来看,相关热门话题包括“咖啡”、“瑞幸”、“我的咖啡日记”等。


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▲ 新红-品类排行-品牌营销


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