单日涨粉40w，小红书创作趋势是什么？

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略，新红推出9月月度榜单，从创作者、品牌、品类多方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

以下为9月部分榜单解析，想要查看更多行业榜单，创作优质内容，请前往新红官网查看。

01

单条视频获赞百万

双节祝福视频引高关注

据9月的『涨粉排行榜』TOP30数据显示，头部KOL涨粉最多，共16位，占比53%；从账号类型来看，生活类博主更受平台用户欢迎，占比30%。

涨粉榜中，@人民网位列第一位，该账号的一条中秋国庆双节祝福视频，获赞超百万，发布当天就涨粉40w；@卢昱晓凭借《云之羽》中的上官浅一角，热度上涨，9月涨粉40.71w，位于第二；《逃出大英博物馆》的主创@夏天妹妹共涨粉34.73w，排名第三。

以下是9月『涨粉排行榜』TOP30的红人排名情况：

位于第五的@古怪小琦，9月累计发布24篇笔记，涨粉22.37w，账号内容以搞笑整活为主，包括测评泡泡雪泥、老陈醋可乐，体验天津大姨盘头等，笔记预估阅读数超过千万，其中参加《快乐向前冲》的单条视频点赞量达到8.01w。

▲ 新红-红人搜索-笔记分析

测评类视频能引起用户的好奇心，使用户在观看中获得满足感，再加上@古怪小琦的浓郁的唐山口音，“烙铁别太荒谬”标志性口头禅，加深用户记忆点，获取了不俗的成绩。

02

9月品牌投放力度加大

场景化视频更受用户喜爱

将视野放到9月品牌营销动作上，相较8月，TOP30品牌投放投放力度加大，但品牌投放笔记的互动数却有所下降。

据『商业投放榜』TOP30数据显示，美妆护肤、食品饮料、母婴用品品牌的投放更加活跃，占比46%，排名前三的品牌分别是3C数码“OPPO”、美妆品牌“兰蔻LANCOME”、以及家电品牌“美的Midea”。

以下是9月『商业投放榜』TOP30的品牌排名情况：

“扫描全能王”基于9月开学季这个场景，在小红书推广产品，共投放41篇笔记。投放内容覆盖错题整理、证照复原、拍图识字等用户的常见使用场景，总互动量74.48w。

▲ 新红-品牌搜索-种草笔记

排位第五的榜单成绩，验证了“扫描全能王”场景化推广方式的效果，也说明了品牌营销需要对于用户心理、行为习惯、兴趣爱好等有着敏锐深入的洞察力。

03

美妆护肤产品热度不减

宠物用品讨论度攀升

从热门品类数据来看，9月「品类排行」TOP30排名变化不大，“液态精华”、“茶饮料”稳坐榜一榜二，笔记预估阅读数均超过1.5亿；“有色唇膏/口红”凭借554.42w笔记互动数，略高于“调味料”，重回第三。

以下是TOP30的品类排名情况：

虽然在小红书生态中，美妆护肤产品是讨论度最高的，但食品饮料的影响力也不容小觑，除了排名第二的“茶饮料”外，“即饮咖啡”和“国产白酒”也纷纷上榜，排名靠前的“即饮咖啡”种草笔记超过3w篇，笔记互动数达311.34w。

其中“瑞幸咖啡”、“星巴克”、“蜜雪冰城”3大品牌营销效果最佳；从用户讨论度来看，相关热门话题包括“咖啡”、“瑞幸”、“我的咖啡日记”等。

▲ 新红-品类排行-品牌营销

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