2020-11-05

1.了解自身品牌特性

拍摄短视频之前，前期的构思和剧本是少不了的。首先是构思，先要明白我们的受众是消费者，从这个角度看的话，一个消费者，肯定不会和一个大屏幕连接性强，他会跟他自己的朋友连接性更强。从这个构思拍摄就有了方向。

然后就是剧本，简单点来讲就是你得有个小故事去拍，没有文字的‘优雅’主题，也可以是一段对商品直接的介绍。

但故事内容不是重点，重点是对于品牌产品的了解。如果在考虑品牌故事，想消费者会不会相信你的故事的时候，还不如先考虑一下品牌的特性，而这些特性才是你的故事。

2.交互体验是重点

电商视频制作中，要做的是把这个品牌的价值，品牌的内涵，把它转化到能够看得见摸得着的体验，这就是所谓的交互体验，让一个商品视频有良好的交互体验，这是每个电商视频制作者要做的事情。

而这种交互体验的设计，不要太专注于表现的这个层面上，而是应该把对人的理解和对技术的理解，以设计的方式把它融合在一起，做出一个好的电商视频。

3.创意也需要

创意，不是简单的抓眼球，还包含许多丰富的层面。所谓有限空间无限创意，其实最重要的是你的想法，在电商视频制作中，好的镜头语言绝对离不开好的想法。

4.文案是基础

一个好的电商视频文案，不是传统观念中需要文笔非常好，而是顺应了当下的趋势，写得最多的一样东西或最能看出水平的东西，是一个电商视频中的slogan，短短的一句话。所以文案最需要的不是文笔，是他的视角，能够抓住电商视频的核心宣传点，这样的文案才能称之为电商视频制作需要的文案。