互联网广告--术语

术语	解释
ABFS	Ali Basic Feature Server 阿里基础特征服务
AF-联盟	和大型站点合作，用户会从里面点到我们的商品，要花钱
AUX	Auxiliary，辅助
BTS	bucket server 算法 ABTest
CSPU	天猫为了进行产品分销，把SPU+销售属性组成的属性对集合称之为CSPU，这是一个介于SPU和SKU之间的概念。CPSU是Child SPU。 产生的背景是，天猫希望一个商品从出厂，到供应商、到渠道分销、到销售、到交易、到物流、乃至售后都能一条线快速准确表示出着同一个产品，这个是确定一个商品的。不会因为出售它的商家的不同而发生变化。例如：一个到色到码的商品；同一商品在所有卖家的cspuId一样。
CVR	Conversion Rate，点击转化率=购买量/点击量
CTR	点击率，即每次展现带来的点击数量--p4p 流量下的点击率
CTR1	点击率，即每次展现带来的点击数量--主搜流量下的点击率
CTRi	点击率，即每次展现带来的点击数量--单个宝贝的点击率
GTR	Global Traffic Routing Service 全球网络流量调度
Hobbit	搜索排序插件，基于引擎Sorter接口开发
IC	商品系统
Jose	一个服务框架，具有参数构建器、结果处理器、引擎等接口，框架自动编排流程并运转
MAIN	首页主搜
MCMS	美杜莎多语言数字内容管理系统，为集团国际化多语言文案中台，提供了完整的多语言本地化解决方案
P4P	Pay For Performance，指按效果付费的一种广告推广系统（广告直通车）
PDP	product detail page
PPC	Pay-per-Click 按每次点击付费，类似百度搜索上面的广告
QP	query planner 预测用户的搜索意图
RankService	主搜的精排服务框架
Refine	提炼，通过页面的 Filter 过滤出商品这个过程，参考
RR	TPP的Proxy角色，将流量下发到具体的容器
SKU	stock keeping unit(库存量单位) 如：玫瑰金 16G iphone XRSPU+销售属性+价格+库存构成
skyline	中文名：天宫，定位：搜索推荐智能中台包含多个子系统：投放开关（圣剑）、业务管理（各种配置，如卖点配置等）
SP	Search Planner
SPU	Standard Product Unit（标准产品单位），与商家，与颜色、款式、套餐都无关 如：iphone XR
SRP	搜索结果页
TPP	The Personalization Platform, 是一个通用的 JVM 代码开发和托管的平台，目前承载的业务主要但不限制于推荐业务。
tyler	商品类目运营平台
UIC	User Information Center
UMP	Unified marketing platform 统一营销平台、营销系统
Unicorn	战马框架，搜索算分插件，基于Hobbit框架开发
导购场	搜索/主搜、推荐、频道、会场、店铺
多元化导购	多元化导购是包含专辑、频道、大促会场、直播、权益、排行榜等各种商品主题的导购形态
会场	淘宝11.11主会场是展示大促优质的商品和卖家的集中区域，大促会集中资源投放到主会场。主会场内的内容，由各分会场内优秀的卖家及商品组成
棱镜	圈品平台根据特定人群进行圈品投放:在平台圈定一个种子人群，在通过提前录入好的向量关系表，实时计算出当前人群所匹配的topN的商品，并进行实时投放
量价	adjust_price. 在售价的基础上，平台加价，用于抽成
商品属性	该属性表示了商品的特有的特征，不能作为SPU属性。比如新旧程度、保修方式等等
售价	卖家发布的价格
销售属性	一种特殊的属性，这类属性定义了类目所具有的SKU的可使用属性。比如服装类目的颜色、尺码，手机类目的套餐、颜色。
最优价	opt_price / Optimal Price. 理论上最低价就是最优价，但存在很多情况导致透出的最低价无法满足买家的心智。系统根据当前库存、反作弊等规则，产生”最优价“，解决最低价的问题
pre-teasing	预售期
teasing	预热期
mega	正式期
L-D	list 页面到 detail 页面
D-P	detail 页面到 pay 页面
L-P	加购、收藏页面 到 pay 页面
VAT	Value-added tax，含增值税的价格
DAU	该场景每日访问的UV数，用于表达每日用户活跃度
DPV	该场景引导的1跳点击PV+2跳点击PV
GMV	Gross Merchandise Volume，成交总额
IPV	该场景引导至ipv页面的PV数，ipv页面：item或spu或shop页面
MAU	该场景每月访问的UV数，用于表达每月用户活跃度
PV	Page View，代表页面访问量
adpv	广告的请求量
展现	广告请求返回的广告坑位数
ASN	展现/adpv
COV	adpv/pv
PCTR	点击PV/展示PV，Click-Through-Rate，用于衡量坑位级别的点击效率
PVR	一个业务的曝光PV/信息流总曝光PV，用来衡量一个业务在信息流的曝光占比
PPC	点击单价，即每次点击产生的消耗，单位通常为元
UV	Unique Visitor，访问人数
UCTR	点击UV/展现UV，用于衡量用户在该场景的转化程度(反向指标跳失率=1-UVctr)
UV价值	成交金额/访问UV，每个访问用户带来的平均成交金额
成交转化率	成交UV/访问UV，来了多少人，有多少人买
次日留存	当天来访问的用户中，第二天还会再来的比例，衡量用户对一个产品的粘性
货单价	成交金额/成交件数
客单价	成交金额/成交UV，成交用户的平均成交金额
7日留存	当前来访问的用户中，之后7天内还会再来的比例，衡量用户对一个产品的粘性
千展成交	成交/曝光PV*1000，用于衡量信息流千次展现带来的成交金额
千展DPV	DPV/曝光PV*1000，用来衡量每个业务在用户端的吸引力价值
人均曝光PV	场景曝光PV/场景曝光UV，用于衡量用户的流量深度
人均DPV	DPV/场景UV，用于衡量每个用户在信息流的点击次数
takerate	客户广告支出占同期店铺收入的比例
有效vv	用来衡量内容(视频/图文)是否被用户有效的消费
ARPU	Average Revenue Per User，单客户平均消耗，财务消耗/活跃数
AIPL	消费者路径，代表了消费者从"认知"(Aware)、到"兴趣"(Interest)、到"购买"(Purchase)及"忠诚"(Loyalty)的消费者路径。
笔单价/PPP	每一笔成交的成交金额，单位通常为元. 成交金额/成交笔数
CPC	Cost Per Click，即每次点击进行计费，最常见的一种广告计费模式
CPM	Cost Per Mille，按千次展现成本收费；行业内常常作为容量单位，1000 次曝光机会称为 1个 CPM
CPT	Cost Per Time，按时间进行计费的一种广告模式，也称作包段购买，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPA	Cost Per Action，按行动进行计费的一种广告模式，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。电子邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。
CPS	Cost Per Sale，按成交进行计费的一种广告模式。
City buy	传统按照城市定向购买的广告形式；从电视广告售卖方式而来。
CPPI	CPPI全称是 Cost per Purchase Intent，即单位购买意图下的耗费，其中PI为用户购买意图，通过对用户后链路各种行为包括搜索，点击，购物等进行加权求和计算得到，为对消费者对品牌购物兴趣的一种量化。
竞价保量	品牌合约广告订单以竞价的方式参与混竞获取预定的pv量，通过实时调整出价，保证平均出价低于合约售卖价的同时，最大化品牌合约广告的互动指标。
OCPX	（Optimized Cost per Click/Impression/...） ，Cpc/Cpm等模式下，平台帮助广告主根据每次流量的质量进行精细化出价调整，从而把流量分配给合适的广告；OCPX通过流量分配效率提升，实现广告主营销效率和广告平台收益的双赢，是广告系统特有bidding体系的核心模块之一。
PCVR	每个流量带来的成交笔数
VCG	Vickey-Clarke-Groves，一种激励兼容的计费机制，获胜广告计费=该广告竞得对其他参竞广告带来的收益损失=该广告未竞得时其他广告的收益-该广告竞得后其他广告的收益。
RTB	RTB广告一般而言是网络广告的一种，它是英文单词Real Time Bidding的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的广告类型。
RPM	Revenue Per Mille，每一千次展现可以获得的广告收益，=cov*ctr*cpc
RPM1	Revenue Per Mile 1，每千次检索的消耗。
RPMi	每千次展现带来的消耗，单位通常为元--单个宝贝的广告收益能力（单个宝贝的广告收益能力）
ROI	投资回报率(Return On Investment)，在阿里妈妈平台是指通过营销投入而获得的成交价值，由归因计算获得，具有时效性。某渠道N天ROI=N天该渠道归因成交金额/营销费用。
wcvr	每个点击带来的收藏、加购转化
CPO	每订单成本