关于“品牌定位”的理解

近期脑袋上一直有一个大大的问号。你产品的定位到底是什么！！！

今天在书中看到以下对“品牌定位”的理解。

品牌定位

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位。当一系列的定位出来的时候，我们的产品也就有了一个清晰明确的方向。也就是说品牌定位最深层面，是能在消费者中代表什么？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”，红白相间的清凉爽口。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现，企业一旦选定了目标市场就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，而因品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

定位是在销售中占领第1个位置

定位目的

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在的顾客的正确认识。

做品牌必须挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，都是为自己的品牌在市场上树立一个明确的，有别于竞争对手的，符合消费者需求的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

如果没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高，性能再好，无论怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。

定位意义

1、创造品牌核心价值

成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性，差异化优势，这正是品牌的核心价值所在，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者，喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，品牌核心价值是品牌定位中最重要的部分，他与品牌别识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

2、与消费者建立长期的、稳固的关系

当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期稳固的关系就成为可能。

3、为企业的产品开发和营销计划指引方向

品牌定位的确可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所作出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。

品牌定位是一门学问，它包含了太多营销思路和营销概念。

了解品牌定位的意义，了解自己品牌的定位，为后续推广做到锦上添花！