新手必看的Facebook广告投放基础思路

一、广告账号要求

如果您还没有Facebook账号，那么第一步是准备Facebook账号。

1、配置正确的网络环境

Facebook账号需要在稳定安全的网络环境中运行，否则很容易导致封禁。像我们常用的是Maskfog指纹浏览器，可以通过自定义浏览器指纹与为环境配置独立的纯净IP，实现多账号同时运营的安全稳定与防关联运营。

2、注册账号

在安全的浏览环境中进入Facebook注册账号，提供真实姓名与邮件地址，完成基础的注册流程。

3、创建并提交广告账户申请

一旦注册成功，你可以前往Facebook的广告管理页面，点击“创建广告”，申请“新建账户”，这一步需要提供公司名称，公司网站、注册地址与相关个人信息，而后等待系统审核。

二、了解基础知识

广告系列、广告组、广告是Facebook广告的三大组成部分。

• 广告系列是广告目标的整体结构
• 广告组是设定目标受众、预算、投放国家、时间流程等
• 广告是设定广告版位、格式、文案、链接

三、思路框架

1、测受众

一个广告组，三组不同受众，每组受众选择3-5个不同的兴趣、国家、年龄、性别、教育水平的人群。这样有助于创建精准的广告，并确保广告达到预期效果。

2、测类型/素材

一个广告组里正常设置2-4条广告，采用A/B测试法进行效果测试，可以测试不同类型广告。

前期测试建议采用广告组预算，预算根据国家投放竞争难度调整，每个广告组一定要设置最低消费；如果出现广告组中有盈利出现，建立与有盈利广告组相似受众再去跑。

而当投放广告第一天的CPC大于2美金、第二天CTR小于1.5%，第三天没有出单，而CPP大于利润时，则关闭广告组。

3、测效果

广告审核通过之后，可以通过控制面板去查看数据并进行数据分析，数据如果不加以利用，永远只是一堆数据，广告测试对比与优化都是基于数据进行，从数据中可以看到成本与转化的关系，及时调整你的广告投放策略。Facebook广告重要的五个指标可以看以下：

• lCPC(单词点击费用)

影响因素:相关度分数，点击率和 CPM。

• CPM(每千次曝光成本）

影响因素:产品、广告词、广告形式、受众和市场竞争。

• CPA（单次转化费用）

影响因素:CPC、CPM、CTR和CVR。

• CTR(点击率)

影响因素:广告素材、创意广告和广告词。

• CVR[转化率）

影响因素:落地页、购买流程和用户友好度

对行为数据串联分析是Facebook 广告数据分析的重中之重。

4、广告设置

最关键的一步是设置广告预算，根据您的预算大小与广告投放的范围时间来决定，如果你发现投放效果不佳，那么你需要重新审视定位与素材，相应进行优化。Facebook广告投放前夕数据不好属于正常情况，一般7天内完成50次优化事件后广告投放会趋于稳定。在此期间切勿重大修改广告系列、广告组以及广告层面的东西。

四、写在最后

随着社交平台电商化的快速发展，Facebook已经成为跨境电商卖家的核心关注点，因为它提供了一个宝贵的流量获取渠道。在这个社交时代，了解和掌握Facebook广告投放是成功的关键，能够帮助你在竞争激烈的市场中脱颖而出。