提到文案，真的有太多太多喜欢的前辈。作为一个文案萌新，在这条职业发展的道路上拜读过许多经典作品。而最近空手先生这本《传神文案》让我对职业认知有了一个全新的认知，让我对文案写作有了新的理解。
这本书里有1句顶万句的文案创作秘籍，有4大标准化的文案背后的商业逻辑，包涵有103个商业案例全面解读，更有对600+经典文案的深度剖析。这本书让文案变的更加清晰明确，是每一个人文案人书单里不可或缺的案头好书。
【01】文案并不简单，文案不是遣词造句，更不是卖弄辞藻！
李奥贝纳说：“我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。 ”
从前人的著作和语录中我们不难发现，写好文案从来都不是一件简单容易的事儿。可，在很多人眼里，总是觉得不就写几个字有什么难的。但事实就是，旁人永远不知道一个文案为了写出一个恰到好处令自己满意，让老板满意，让甲方满意的文案究竟有多难。在这背后，他们可能经历了无数次的改稿，经历了成宿的查阅资料，对比了无数次用户画像数据。而这一切都只为了写出一个贴合大众理解，打动大众内心，激发购买欲望的文字来。
短短几个字，没有什么华丽可言，更难以彰显一个人的学识。但是却恰恰是写几个字，抓住了用户内心倾倒前的最后一根稻草。写就是文案的魅力所在，文案或许看起来简单，但是它从来都不简单，因为背后包涵的是寻常人难以想象的苦功。
就拿清扬和海飞丝的广告文案来说，可以说是神仙打架。时至今日，我还记得那句“去屑实力派，当然海飞丝”。当然，再简单不过的两个字，但是却把海飞丝的品牌调性拔高了很多，也把海飞丝的核心卖点进行了再次强化。这就是文案带给产品的功效。
你看，在这个文案里，每一个字符都是大白话，简单到不能再简单，但是当他们组合在一起就发生了意想不到的化学反应，让文案变的有灵魂，让人不由得记忆深刻，这就是文案，说简单但是却也最难！
【02】传神文案：文案是切入点，品牌营销是落脚点。
其实市面上关于文案写作的书有很多，但是这样一本以文案为切入点，以品牌营销为落脚点的文案却很少见，不由得让人感觉眼前一亮。
其实，要想做好文案就不能局限于文案本身。文案的工作属性要求文案在兼具文案功底的同时更要读懂时常，读懂时常以后，品牌的调性等一系列内容也就慢慢浮现出来。
那文案是什么地位呢？文案是联结市场策略和用户沟通的中枢。文案要借由短短几个字，精准的把我究竟有什么功效，大家为什么要选择我，用户购买我的产品会带来什么，如何让用户产生认同感，建立情感认知诉求，从而进行下单这个过程中起到全部作用的就是文案。
所以说，文案不仅仅是文案本身，他需要了解和掌握的还有市场诉求和品牌调性。
总结来看，文案的任务就是将策略推导出的核心诉求，用更有传播力的文字深入用户心智，去解决需要解决的问题。
所以，文案结合媒介特点和传播需求，篇幅上可长可短，形式上可大气、可细腻、可走心、可装X。
【03】文案牵一发而动全身！
为什么说文案牵一发而动全身呢？
因为文案是源头，是零。文案如果没有写好，就意味着后面的转化，引流也很难继续下去，再甚至更不用说什么所谓的收益率了。
所以，文案占据了一个绝佳的地理位置。它就像一个向导一样，调和着市场，品牌和消费者三者之间的关系，努力的做好这个供需平衡。
再者，最根本的要想写的出好的文案，就必须要让用户感受到不一样的特色，不一样的效果，所谓场景沉浸式体验，便是这个道理。怎么样能打动消费者呢？就是让消费者陷入这个场景，正好激发他的诉求，营造一种正中下怀的体验视角，文案的功效也就圆满完成。
其实，我们每一个人都想借助文案写作来进行便现，但是接触以后才发现一切没有我们想象中的难么容易。
文案是什么？
文案是对品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击致胜。
【04】写在最后：
空手先生在本书最后送上了一些文案书单，在本文的最后我也送上一些自己非常喜欢的文案书籍，供大家参考，相信我们每一个人都会在文案写作这条路上闯出自己的一片天地。
①《爆款文案》：小马宋的书，书里呈现了一些案例分析，对刚入行的新手很友好。
②《一个广告人的自白》：广告人经典书籍，看就完了！
③《文案变现》：叶小鱼跑跑跑，书中的对比案例很形象，让人印象深刻。
④《李欣频的文案课》：文案皇后的书，认真读认真看，准没错。
⑤《尖叫感》：是新媒体文案指导法宝书籍。
⑥《文案圣经》：让你的文案卖点满满的书！
以上六本是个人爱好，经常会放在案头翻一翻。文案是你觉得简单，但是操作起来却难上加难的东西。
文案从不简单！因为文案是零，是灵魂之所在！