元宇宙第一股 Roblox

2021年， Roblox在经历15年的运营后，终于在纽交所上市，成为元宇宙第一股，也让元宇宙这个概念在去年爆火，揭开了元宇宙元年的序幕。那么Roblox究竟是一款什么产品，代表了元宇宙什么特征，让我们一起来解析Roblox。

一、产品概况

Roblox是一个沙盒游戏开发平台+类Steam游戏商店，平台上已经有了4000万+个游戏。全球活跃用户中，54%是12岁以下的小学生，13%在13-16岁，被打造成“游戏+教育”模式。

1、用户数量和时长

Roblox全球日活用户大概是7875万，主要在移动端7267万，安卓4140万，iOS 3127万。用户覆盖国家广，包括北美、南美、东南亚、中东、欧洲。当然目前最大的市场还是在美国，双端日活2680W，安卓的均用户时长105分钟。（数据来自data.ai）

安卓日活：

安卓时长：

iOS日活：

iOS时长：

2、创作者生态

Roblox平台成功的两大关键点：开放经济与放权，公司在开放平台以及放权给游戏开发者以后，经营数据爆发式增长。创作者在 2019 年的收入约为 1 亿美元（高于前一年的 7000 万美元），通过销售虚拟商品和其他游戏内升级来赚钱。Roblox把自己定义为一个co-experience platform，一个能够在数十亿用户之间分享体验的一个平台，其中有2种内容创造，1是创建游戏experience，作者被称为developer，2是创造虚拟项目，作者被称为creator，虚拟项目可以用来个性化装扮用户化身。在Roblox的成本支出中有24.5%是给到了创作者分成和激励中，可见平台对创作者生态的重视，这也是平台内容繁荣的重要原因之一。

3、平台组成的三大要素

Roblox 的虚拟世界由三大要素组成：

• Roblox客户端，面向用户 3D 数字世界；
• Roblox Studio 工具集，面向开发者进行创作、发行和运行各类游戏；
• Roblox 云服务，为用户提供实时响应和个性化数据分析的基础设置。

二、元宇宙特征分析

当评估一个产品其元宇宙化时，通常使用如下几个指标进行评估分析：虚拟身份、开放自由创作、经济系统、强社交性、沉浸式体验。Roblox的元宇宙成熟度还是很高的，各维度综合来看可以得到4分（满分5分）。

1、虚拟身份（4分）

对自己的Avatar进行设计，挑选不同部分进行组合。人物的设计很有roblox特色，虽然较粗糙，但丰富度多，很有风格化。

• Characters：对人物进行设计；可以购买，或自己创作
• Clothing：有免费和付费2种，包含Tops、Outerwear、Bottoms、Classic、Accessories、Body、Animation

2、开放自由创作（5分）

使用Roblox studio来创作作品，能够创作的内容包括：Experience（游戏体验）、Places、Models、Decals、Badges、Passes、Audio 、Animations、Meshes、User ads、Sponsored experiences、Shirts、T-shirts、Pants、Plugins。

3、经济系统（5分）

包含四大部分：创作者marketplace、Developer Exchange Program、Premium Payouts、Premium会员订阅。

3.1 创作者marketplace：有免费的和付费2种，可以选择不同分类下的风格，包括，Models、Decals、Audio、Video、Meshes、Plugins。

3.2 Developer Exchange Program (也叫DevEx)

创作者在平台赚取50000robux，就可以换成法币（$175），具体的标准如下：

创作者赚取Robux的方式：

3.3 Premium Payouts：基于 Premium 订阅用户进入到开发者的experience体验的程度，来奖励开发者

3.4 Premium会员订阅：按月付费，可以得到对应的robux，和一些会员服务

也可直接充值：

4、强社交性（3分）

用户可以加入不同的group去交流和交朋友，fan clubs, help groups, hobbies, corporations等等。

5、沉浸式体验（3分）

游戏因为属于沙盒游戏，人物和环境真实性稍差，沉浸感体验一般.

三、总结

元宇宙的未来一定属于创作者经济，发挥每个个体的创造力来共建元宇宙世界，且每个创造者都能在自己的小宇宙中，获得应有的劳动成果，即所建即所得。