金立事件前后 又一个倒下的巨头

近日《复盘金立死亡之谜》的新闻刷爆网络。11月23日，金立官方称，信息不实，影响公司正常运营，要求立即澄清谣言，并删除文章。遗憾的是，金立官方的话，没有得到执行。

企业靠利润发展，靠现金流生存。小米的雷军，曾经在一次演讲中说，小米手机硬件利润不超过5%。可是，实际去看它的财报就能发现，它近几年的利润都是负数。这就像，去租房子，房东说，“看你人好，这个房子租给你不超过2000块。”可实际上，周围同类的房子，租价没有上过一千。

行业的领军人物，日子都过的这个紧巴，可以想到，在小米下边生存的金立。那一定是个冬天，且非常寒冷。

资金链断裂

17年底的时候，就有报道，大厦将倾。10年-14年曾经过的好日子，15年的巅峰状态，一去不复返。企业的生命周期，由最初的创立，发展成熟，盛极而衰，最后就是走向破产。破产最大的原因，或者说最大的概率是什么呢？资金链断裂。

“资金链问题的爆发是因为2016年和2017年两年营销和投资费用超限所致：这两年金立在营销上开始学习OPPO、VIVVO，疯狂地砸广告、请明星代言、赞助热播综艺节目，营销费用投入60多亿元。加上近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。”——刘立荣

其实从刘先生的发言可以看出，金立没有定位，不像小米靠性价比；华为靠技术；OPPO、vivo靠广告营销等等。因为没有定位，只能成为别人的附庸。投资失败，不知道近两年投资的什么项目？没有查到资料，想必是尽了全力，只是收效甚微。金立在战略层面，决策失误。

在大厦将倾的时候，能力挽狂澜的寥寥无几。就像历史上要衰落的王朝，几百上千个，有几个能完成中兴的？恐怕五个手指头就能数过来。

头部效应和中小企业重新洗牌。信息时代的收入定律是，头部第一名拿收入的80%，第二名拿收入的20%，第三名及以后的所有，免费工作。头部效应一旦形成，第三名以后的所有，需要重新思考新的收入来源。

这个时候的金立日子难过，整体看公司前景黯淡，未来的路还没找到；从内部看定位不清晰，跟着OPPO走，不是长久之计，第三名需要重新思考收入来源和方式。这是冬天，庆幸的是，对其他人来说一样，都在过冬天，大家一样冷。

信用破产

​刘立荣懊悔自己的赌博行为。“赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱，它会对你的品行定性，让一个人人格破产。”

赌博，一个普通人，谈之色变的话题。冬天的金立，不幸与之产生了交集。成了压垮骆驼的最后一根稻草，这根稻草非常重，且影响深远。如果没有的话，金立也可能会倒，但绝不会这么快，毕竟瘦死的骆驼比马大。

对于金立，负债70多亿，资产45亿。就目前看，破产清算，是能走的最合适的道路了。公司是有限责任的，老板和公司是两回事，公司破产，理论上不影响老板的豪宅和豪车。可实际上，很多人把它当一回事，比如刘先生。

对于刘先生的赌博行为，不单单是品行定性、人格破产，更重要的是信用破产。信用这东西一旦破产，想要重获信任，就像蜀道，难，难于上青天。估计刘先生，之后的日子，就晾凉了。

谢谢欣赏，个人能力有限，欢迎留言讨论。