游戏类app如何充分发挥广告变现潜能？

在自由时间，简单的罗列广告位收效甚微，甚至严重影响游戏体验。所以让玩家意识到看广告的收益很高，才会有点击广告的想法。

越来越多发行商正在尝试多元化的变现渠道，纷纷采用内购(IAP)和应用内广告(IAA)相结合的变现模式。那些从一开始就将广告融入游戏体验的游戏开发商和发行商已然在留存和收入方面看到了积极的影响。

应用内广告与休闲和超休闲游戏天然契合。专业的手游发行商和开发商清楚应在何时提供应用内购买或展示应用内广告，并适合时打造多元的变现策略。

对中重度游戏来说，激励视频广告 (Rewarded Video Ad) 是一种行之有效的广告格式。它提供清楚明确的价值交换，不仅可帮助实现收入最大化，还不会破坏玩家体验。

巧妙设计广告植入点

在中重度游戏中投放激励视频广告时，决定广告成败的一部分因素在于，能否找到最契合游戏的植入点。建议考虑以下三个元素：

常用版位：确定在中重度游戏中的哪些位置插入激励视频广告

创新设计：设计能够充分吸引玩家关注的广告植入点

价值交换：告诉玩家选择观看激励视频广告可获得什么奖励

当玩家观看奖励视频广告时，他们会获得奖励作为交换。这可以是任何类型的游戏内福利，例如额外生命、货币、积分等。这让玩家有动力观看整个广告。球员唯一需要的就是他们的时间，也许还有注意力。

通过激励视频广告获利的过程包括三个步骤：

优惠– 玩家获得奖励以换取视频广告完成

观看时间- 玩家选择观看视频并必须完成它才能获得奖励

奖励- 视频完成，玩家带着获得的奖励回到游戏

众所周知，人均广告变现收益是由 eCPM 和广告人均展示次数决定的。而 eCPM 是由广告平台对用户价值的判断决定的，不同的变现地区、广告类型，eCPM差异较大。

从广告类型来看 eCPM 表现，通常是激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞横幅。

激励视频与传统广告的本质区别就是用户的主动性，因为激励视频会给予观看视频广告的玩家一定的奖励，像是游戏里的加速进程、体力能力、亦或是一些内购的优惠。这种类型的广告因为是用户主动选择观看，所以不会影响用户留存，甚至还能促进内购。比如说，玩家通过激励视频获得一些内购商品的试用后，往往会更理解内购商品的价值也会延长在游戏中的互动时间，大大提高未来付费的可能性。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考。