“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛（专科模拟题）

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13届市调大赛专科组模拟题

1-题目：刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为（ ）。[题型：单选题][答案：A]

1-选项：

（A）媒体分配

（B）广告曝光率

（C）媒体受众数量

（D）广告知觉

2-题目：某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（ ）。[题型：单选题][答案：A]

2-选项：

（A）广告媒体调查

（B）广告诉求调查

（C）营业推广调查

（D）公共关系调查

3-题目：下列不属于企业外部市场调研主体的是（ ）。 [题型：单选题][答案：D]

3-选项：

（A）市场调研公司

（B）广告公司的调研与预测机构

（C）管理咨询公司

（D）企业会计部门

4-题目：下列属于对企业微观环境调查的是（ ）。 [题型：单选题][答案：C]

4-选项：

（A）调查当地的民族与宗教信仰状况

（B）调查当地的经济发展水平

（C）调查竞争者的核心产品的市场份额

（D）调查税收和银行利率的变化情况

5-题目：市场调查中贯穿了科学的抽样设计方法、抽样估计和计算机数据处理手段，客观真实的报告撰写。这体现的市场调查特点是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

5-选项：

（A）目的性

（B）科学性

（C）时效性

（D）系统性

6-题目：多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（ ）。[题型：单选题][答案：C]

6-选项：

（A）合伙调查

（B）方便调查

（C）搭车调查

（D）共享调查

7-题目：根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所组成，我们称之为（ ）。[题型：单选题][答案：A]

7-选项：

（A）调查对象

（B）调查问卷

（C）调查方法

（D）调查计划

8-题目：下列选项中不属于市场调查策划方案内容的是（ ）。[题型：单选题][答案：C]

8-选项：

（A）调查目的

（B）确定调查对象和调查单位

（C）市场调查报告的撰写

（D）调查项目的费用与预算

9-题目：独立调查公司的组织结构多采用（ ）。[题型：单选题][答案：D]

9-选项：

（A）直线制

（B）职能制

（C）直线职能制

（D）矩阵制

10-题目：在健康调查中测量人的身高时都是穿着鞋子测量的，这类误差属于（ ） 。[题型：单选题][答案：C]

10-选项：

（A）计算误差

（B）无回答误差

（C）计量误差

（D）处理误差

11-题目：计量误差带来的后果是（）。[题型：单选题][答案：D]

11-选项：

（A）不影响估计值方差

（B）减小估计值的方差

（C）提高调查的精度

（D）降低调查的精度

12-题目：市场调查中调查资料所属的时间称为（）。[题型：单选题][答案：A]

12-选项：

（A）调查时间

（B）调查期限

（C）调查计划

（D）调查安排

13-题目：可以对调查方案内容进行实地检验的方法是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

13-选项：

（A）预调查

（B）回归分析

（C）相关分析

（D）抽样设计

14-题目：“××牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”，这个问句的错误在于（ ）。 [题型：单选题][答案：D]

14-选项：

（A）容易引起误解

（B）措辞不准确

（C）内容过于笼统

（D）诱导性提问

15-题目：“您为什么在网上购买服装？”，这样的问题属于（ ）。[题型：单选题][答案：B]

15-选项：

（A）假设性问题

（B）动机性问题

（C）态度性问题

（D）事实性问题

16-题目：对列举评分量表描述正确的是：（ ）。[题型：单选题][答案：B]

16-选项：

（A）由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定态度的陈述构成。要求应答者回答对每一种陈述同意或不同意的程度，并对每一种回答给予一定的分数。

（B）对应有限类别的评分作出选择。

（C）调查对象在一条直线上的适当位置作出标记来为物体评分，这条直线从某一极端到另一极端。

（D）给被调查者大量的关于某一物体的描述，要求他们选择自己的态度，调研者可以据此对访者进行判别分类。

17-题目：开放式问题的缺点包括（ ）。[题型：单选题][答案：C]

17-选项：

（A）限制了被调查者的自由发挥

（B）问题和答案太长，容易使人感到厌倦

（C）被调查者需要花费较多时间和精力

（D）答案过于集中

18-题目：你认为在今后人民币的升值幅度将 □加快 □趋缓 以上问题属于（）[题型：单选题][答案：C]

18-选项：

（A）开放式问题

（B）多项式选择问题

（C）二项选择问题

（D）比较式问题

19-题目：调查问卷中的问题形式不包括（ ）。[题型：单选题][答案：C]

19-选项：

（A）封闭式问题

（B）开放式问题

（C）判断题

（D）半结构式问题

20-题目：问卷设计时需要对问题排序，应遵循几条原则，下列各项描述不正确的是：（ ）。[题型：单选题][答案：D]

20-选项：

（A）先封闭式问题后开放式问题

（B）先一般性问题后敏感性问题

（C）按逻辑顺序排列问题

（D）检查可靠性的成对问题应集中排列

21-题目：在下列量表中被归类为定距或定比标尺的量表是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

21-选项：

（A）配对比较量表

（B）语义差异量表

（C）等级顺序量表

（D）分类量表

22-题目：“您认为CPI是否真实地反映了物价水平的综合变动？”这一问句存在的主要问题是（）。[题型：单选题][答案：A]

22-选项：

（A）不通俗易懂

（B）不精练简洁

（C）不清晰明了

（D）具有敏感性

23-题目：街头拦截访问法主要包括街头流动拦截访问和（ ）。[题型：单选题][答案：D]

23-选项：

（A）入户访问

（B）小组座谈

（C）计算机辅助面访调查

（D）街头定点拦截访问

24-题目：下列市场调查方法中，可以用于因果关系研究的是（ ）。[题型：单选题][答案：D]

24-选项：

（A）电话调查法

（B）邮寄调查法

（C）面访调查法

（D）实验调查法

25-题目：下列说法中，属于电话调查法优点的是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

25-选项：

（A）节约时间

（B）成功率很高

（C）抽样总体和目标总体是一致的

（D）可以进行深入的调查

26-题目：小组座谈法实施过程中需要避免的事项是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

26-选项：

（A）两位调查人员参加

（B）有沟通障碍的受访者安排在一组

（C）借助记录设备

（D）访谈的氛围要轻松

27-题目：满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（）。[题型：单选题][答案：D]

27-选项：

（A）入户面访

（B）拦截面访

（C）计算机辅助面访

（D）邮寄调查

28-题目：下列关于德尔菲法的说法正确的是（ ）。[题型：单选题][答案：D]

28-选项：

（A）德尔菲法是一种客观数据采集方法

（B）选择专家时采取熟人推荐

（C）调查中不反复征询专家意见

（D）每一轮征询中专家与专家之间不相互讨论

29-题目：根据总体一种或多种特征比率抽取样本的方法属于（）[题型：单选题][答案：D]

29-选项：

（A）分层抽样

（B）方便抽样

（C）判断抽样

（D）配额抽样

30-题目：下列调查中，属于媒体调查的是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

30-选项：

（A）报纸调查

（B）电话调查

（C）拦截调查

（D）面访调查

31-题目：影响德尔菲法实施效果的最重要因素是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

31-选项：

（A）专家的选择

（B）调查表中问题的数量

（C）征询的时间间隔

（D）征询的轮次

32-题目：对实验数据进行分析的常用方法是（）。[题型：单选题][答案：B]

32-选项：

（A）频数分析

（B）方差分析

（C）相关分析

（D）因子分析

33-题目：调查中收集每个被抽中单元的个体数据的过程是指（ ）过程。[题型：单选题][答案：D]

33-选项：

（A）数据整理

（B）数据分析

（C）数据发布

（D）数据收集

34-题目：在调查中对于开放式问题正确的记录方式是（）。[题型：单选题][答案：A]

34-选项：

（A）逐字逐句地按被调查者的原话进行记录

（B）按被调查者的原话进行改写

（C）对被调查者的回答进行归纳和整理

（D）不进行记录

35-题目：筛选资料的基本原则中不包括（ ）。[题型：单选题][答案：A]

35-选项：

（A）考虑市场的变化

（B）资料的真实可靠

（C）围绕调查主题，合用，不合弃之

（D）考虑成本

36-题目：下列按照品质标志分组的是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

36-选项：

（A）人口按照性别分

（B）企业按照产值分

（C）家庭按照收入水平分

（D）学生按照分数分

37-题目：下列关于定量数据的图形表示方法，不正确的是（ ）。[题型：单选题][答案：D]

37-选项：

（A）直方图横坐标代表变量分组，纵坐标代表各变量值出现的频数

（B）折线图利用线段的升降来说明数据大小的变动

（C）散点图可以用来反映两个变量之间的关系

（D）定量数据的直方图与定性数据的条形图实际上是相同的

38-题目：根据历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（ ）。[题型：单选题][答案：C]

38-选项：

（A）饼图

（B）直方图

（C）散点图

（D）折线图

39-题目：第六次全国人口普查时点为2010年11月1日零时，假设11月2日调查员在各家调查时，得知张家10月30日上午7点出生一个小孩，陈家11月2日下午2点出生一个小孩，则这两个小孩如何登记? （ ）[题型：单选题][答案：B]

39-选项：

（A）两家小孩均应登记

（B）张家小孩应予登记，陈家小孩不应登记

（C）两家小孩均不登记

（D）张家小孩不应予登记，陈家小孩应予登记

40-题目：只用一个标准对信息资料进行分类，并按照一定的顺序用连续的数字或字码进行编码的方法，称为（）[题型：单选题][答案：A]

40-选项：

（A）顺序编码法

（B）分组编码法

（C）信息编码法

（D）表意式文字编码法

41-题目：实际工作中调查报告的展示一般不会在（ ）。[题型：单选题][答案：A]

41-选项：

（A）培训会上

（B）报告厅中

（C）网络上

（D）会议室里

42-题目：书面调查报告要做到观点和数据统一是指（）。[题型：单选题][答案：A]

42-选项：

（A）观点来自调查数据

（B）观点和数据并列列示

（C）数据排列后再排列观点

（D）数据图、数据表和文字一同表述

43-题目：下列不满意的问卷是（）。[题型：单选题][答案：C]

43-选项：

（A）字迹清晰的回答问卷

（B）回答问题前后一致的问卷

（C）模棱两可或分叉错误的问卷

（D）排版美观的问卷

44-题目：撰写市场调查报告时正确的指导建议是（）。[题型：单选题][答案：B]

44-选项：

（A）尽可能使用缩略语

（B）措辞简洁清晰

（C）尽可能阐明主观看法

（D）尽可能使用文学语言

45-题目：均值为20，变异系数为0.4，则标准差是（ ）。[题型：单选题][答案：C]

45-选项：

（A）20.4

（B）19.6

（C）8

（D）50

46-题目：已知三种产品的合格率分别为85％、90％和95％，则其平均合格率为（ ）。[题型：单选题][答案：A]

46-选项：

（A）0.899

（B）0.9

（C）0.8981

（D）0.684

47-题目：易受极端值影响的平均指标是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

47-选项：

（A）算术平均数

（B）几何平均数

（C）中位数

（D）众数

48-题目：最能反映离散程度的指标是（ ）。[题型：单选题][答案：D]

48-选项：

（A）全距

（B）标准差

（C）平均差

（D）标准差系数

49-题目：以下指标中，可以用于比较不同平均水平或者不同现象总体数量差异程度的指标是（ ）。[题型：单选题][答案：C]

49-选项：

（A）标准差

（B）平均数

（C）平均差系数

（D）中位数

50-题目：已知一组数据的算术平均数为13，数据平方的平均数为194，则标准差系数为（ ）。[题型：单选题][答案：C]

50-选项：

（A）0.31

（B）1.2345

（C）0.3846

（D）0.5

51-题目：某组数据的四分之一分位数是45，中位数是85，四分之三分位数是105，则该组数据的分布是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

51-选项：

（A）对称的

（B）左偏的

（C）右偏的

（D）无法判断

52-题目：对在某个高速路段行驶过的120辆汽车的车速进行测量后发现，平均车速是85公里/小时，标准差是4公里/小时，下列车速中可以看作是异常值的是（ ）。[题型：单选题][答案：D]

52-选项：

（A）78公里/小时

（B）82公里/小时

（C）91公里/小时

（D）98公里/小时

53-题目：测量抽样误差最常用的指标是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

53-选项：

（A）标准差

（B）抽样平均误差

（C）变异系数

（D）置信区间

54-题目：判断抽样也被称为（ ）。[题型：单选题][答案：D]

54-选项：

（A）任意抽样

（B）非随机抽样

（C）抽样估计

（D）主观抽样

55-题目：若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差应该使用（ ）。[题型：单选题][答案：D]

55-选项：

（A）数值最大的那个成数

（B）0.5

（C）数值最小的那个成数

（D）数值最接近或等于0.5的那个成数

56-题目：适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

56-选项：

（A）分层随机抽样

（B）整群随机抽样

（C）系统随机抽样

（D）多阶段随机抽样

57-题目：先对总体各单位划分为若干层，然后从各个层中抽取一定数量的单位组成一个样本，这样的抽样方式称为（ ）。[题型：单选题][答案：D]

57-选项：

（A）简单随机抽样

（B）等距抽样

（C）整群抽样

（D）分层抽样

58-题目：一计算机芯片厂商宣称其产品中的瑕疵品少于2.5%，而我们从其产品中随机抽取200件，结果发现有8件是瑕疵品。则4% (=8/200) 是()[题型：单选题][答案：A]

58-选项：

（A）统计量

（B）显著水平

（C）置信系数

（D）参数

59-题目：允许误差的大小要根据调查的目的要求和条件来确定，一般来说，调查准确度要求低，力量弱，费用缺，允许误差会（ ）[题型：单选题][答案：A]

59-选项：

（A）大一些

（B）小一些

（C）一样多

（D）无所谓

60-题目：在全国工业企业设备普查中，调查对象是（ ）。[题型：单选题][答案：C]

60-选项：

（A）全国工业企业的每台设备

（B）每个工业企业

（C）全国工业企业的所有设备

（D）全部工业企业

61-题目：在总体内部情况复杂，单位数较多，且各单位之间的变异程度较大时，宜采用（）进行调查。[题型：单选题][答案：B]

61-选项：

（A）整群抽样

（B）分层抽样

（C）简单随机抽样

（D）等距抽样

62-题目：比例分层随机抽样比简单随机抽样更有效率的条件是各层总体均值差异（）。[题型：单选题][答案：A]

62-选项：

（A）非常显著

（B）不显著

（C）大于1

（D）大于10%

63-题目：测量抽样误差最常用的指标是（ ）。[题型：单选题][答案：B]

63-选项：

（A）标准差

（B）抽样方差

（C）变异系数

（D）置信区间

64-题目：某校高三年级学生共l000人参加考试，将1000份试卷编好号码后，从中随机抽取30份计算平均成绩，此种抽样方法为（ ）。[题型：单选题][答案：A]

64-选项：

（A）简单随机抽样

（B）系统随机抽样

（C）分层抽样

（D）整群抽样

65-题目：在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的可靠程度，其精确程度将（ ）。[题型：单选题][答案：B]

65-选项：

（A）保持不变

（B）随之扩大

（C）随之缩小

（D）不能确定

66-题目：在样本量相同的情况下，那些变异程度较大的指标，相比那些变异程度较小的指标其抽样方差（）。[题型：单选题][答案：A]

66-选项：

（A）更大

（B）更小

（C）一样大

（D）不可比

67-题目：变量x与y之间的负相关是指（ ）。[题型：单选题][答案：C]

67-选项：

（A）x数值增大时y值也随之增大

（B）x数值减少时y值也随之减少

（C）x数值增大（或减少）时y值也随之减少（或增大）

（D）y的取值几乎不受x取值的影响

68-题目：利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（ ）。[题型：单选题][答案：A]

68-选项：

（A）高度相关

（B）弱相关

（C）无关

（D）交叉相关

69-题目：每一吨铸铁成本(元)倚铸件废品率(%)变动的回归方程为: ŷ=56+8x, 这意味着（ ）。 [题型：单选题][答案：C]

69-选项：

（A）废品率每增加1%,每吨成本增加64元

（B）废品率每增加1%,每吨成本平均增加8%

（C）废品率每增加1%,每吨成本平均增加8元

（D）废品率每增加1%,每吨成本为56元

70-题目：如果动态数列指标数值的二级增长量大体相同,可拟合（ ）。 [题型：单选题][答案：B]

70-选项：

（A）直线

（B）抛物线

（C）指数曲线

（D）双曲线

71-题目：设某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为ŷ=59+148x，这意味着商品价格每提高1元时，供应量平均（ ）。[题型：单选题][答案：A]

71-选项：

（A）增加148件

（B）减少148件

（C）增加207件

（D）减少207件

72-题目：时间数列中，不同时间上的指标数值可以相加的是（ ）。 [题型：单选题][答案：A]

72-选项：

（A）时期数列

（B）时点数列

（C）相对数时间数列

（D）平均数时间数列

73-题目：在回归模型中，ε反映的是（ ）。[题型：单选题][答案：C]

73-选项：

（A）由于x的变化引起的y的线性变化部分

（B）由于y的变化引起的x的线性变化部分

（C）除x和y的线性关系之外的随机因素对y的影响

（D）由于x和y的线性关系对y的影响

74-题目：相关系数的符号可用来判断变量之间是（）。[题型：单选题][答案：C]

74-选项：

（A）完全相关还是不完全相关

（B）线性相关还是非线性相关

（C）正相关还是负相关

（D）单相关还是复相关

75-题目：研究发现，举重运动员的体重与他能举起的重量间的相关系数为0.6，则（ ）。[题型：单选题][答案：A]

75-选项：

（A）体重越重，运动员平均能举起的重量越多

（B）平均来说，运动员能举起其体重60%的重量

（C）如果运动员体重增加10公斤，则平均可多举6公斤的重量

（D）举重能力的60%归因于其体重

76-题目：变量X与Y的相关系数的符号取决于（ ）。[题型：单选题][答案：D]

76-选项：

（A）变量X的方差

（B）变量Y的方差

（C）变量X和Y的方差

（D）变量X和变量Y的协方差

77-题目：在市场调查中，决策的后果由调查使用者承担，不能要求调查提供者承担决策责任。（ ）[题型：判断题][答案：A]

77-选项：

（A）对

（B）错

78-题目：理解调查问题的核心是围绕调查费用、调查目的、调查对象、调查内容、资料及数据基础等开展一系列的交流、访谈与摸底。[题型：判断题][答案：A]

78-选项：

（A）对

（B）错

79-题目：市场调查方案制定都是从探索性调查研究开始。（）[题型：判断题][答案：B]

79-选项：

（A）对

（B）错

80-题目：正式执行的市场调查方案需经过预调查评估修改完善后确定。[题型：判断题][答案：A]

80-选项：

（A）对

（B）错

81-题目：语义差别量表适用于测量和比较具有不同背景的被调查者对商品印象、公司形象的看法。[题型：判断题][答案：A]

81-选项：

（A）对

（B）错

82-题目：问卷中的提问与回答方式均不能带有任何诱导与提示。[题型：判断题][答案：B]

82-选项：

（A）对

（B）错

83-题目：对于两个相邻的问题，如果前面问题的回答影响了后面问题的回答，则问题的排列顺序存在编排效应。[题型：判断题][答案：A]

83-选项：

（A）对

（B）错

84-题目：固定数目量表适合于对消费者的品牌偏好进行测量。（ ）[题型：判断题][答案：A]

84-选项：

（A）对

（B）错

85-题目：文案调查因不受时空限制，在市场调查中广泛使用。[题型：判断题][答案：A]

85-选项：

（A）对

（B）错

86-题目：在访谈中，调查员应始终采取公平、中立的立场。[题型：判断题][答案：A]

86-选项：

（A）对

（B）错

87-题目：在调查的社会合意性上，拦截面访调查远高于邮寄调查。[题型：判断题][答案：A]

87-选项：

（A）对

（B）错

88-题目：高质量面访调查的重要前提是要有一支良好的调查队伍。（ ）[题型：判断题][答案：A]

88-选项：

（A）对

（B）错

89-题目：调查员的职责包括遵守安全秩序，保证数据的机密性。[题型：判断题][答案：A]

89-选项：

（A）对

（B）错

90-题目：书面市场调查报告在文体上一般采用第三人称或非人称代词。（ ）[题型：判断题][答案：A]

90-选项：

（A）对

（B）错

91-题目：市场调查报告越长，质量越高。（ ）[题型：判断题][答案：B]

91-选项：

（A）对

（B）错

92-题目：平均指标是将一个总体内每个单位在某个标志上的差异抽象化，以反映总体一般水平的综合指标。（ ）[题型：判断题][答案：B]

92-选项：

（A）对

（B）错

93-题目：t分布与正态分布的区别是前者的分布形态是不对称的，后者是对称的。（　　）[题型：判断题][答案：B]

93-选项：

（A）对

（B）错

94-题目：一项研究表明，司机驾车时因接打手机而发生事故的比例超过30%，用来检验这一结论的原假设和备择假设为。（　　）[题型：判断题][答案：B]

94-选项：

（A）对

（B）错

95-题目：对于一个确定的总体，减小抽样误差的主要手段就是增加样本容量。（ ）[题型：判断题][答案：A]

95-选项：

（A）对

（B）错

96-题目：总体由研究对象中的元素组成，组成总体的元素称为总体单位或总体单元。（ ）[题型：判断题][答案：A]

96-选项：

（A）对

（B）错

97-题目：总体参数的估计量通常只有一个。[题型：判断题][答案：B]

97-选项：

（A）对

（B）错

98-题目：总体比例的估计，是具有某特征的单元总数的估计值除以总体中单元总数的估计值。[题型：判断题][答案：A]

98-选项：

（A）对

（B）错

99-题目：如果两个变量之间的简单相关系数为0，可以认为两个变量之间不存在相关关系。[题型：判断题][答案：B]

99-选项：

（A）对

（B）错

100-题目：判定系数可以测度一元线性回归方程的拟合优度，其取值范围为：。[题型：判断题][答案：B]

100-选项：

（A）对

（B）错

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