打造诚品文案天后 李欣频
光华新闻文化中心 主编
2012年2月24日
今天是我第一次在香港举行演讲，那也听说诚品要在这边办一个就是要成立一个书店。我是在它成立的第三年，也就是在1992年的时候。开始做它的文案，那我做它的文案是在我大四的时候。
其实也大概1819年前的事情，也就是我诚品这个案子是从我青少年做到中年。所以讲一下我为什么会做诚品书店这个机缘，所以我原来是我小时候很喜欢画画。然后因为台湾的升学压力非常非常大，所以我就是被迫要放掉画画这件事情。
那当时就是在高中的时候，我非常喜欢写诗。那写诗的原因并不是因为我非常想要当文艺青年，是因为我写日记的时候。被我妈妈发现，我上面都有各式各样的逃家记录。
所以从那件事情开始，我就不在写日记了。我全部改写诗，因为写诗她看不懂。所以我就写说比方说海鸥在海边玩浪的感觉，但实际上是我逃家去海边玩水的过程。
然后我把它写成诗之后呢，他有三个好处。第一个妈妈看不懂，然后第二个老师觉得我很有才华。第三个我得到奖状跟奖金，所以就没有任何害处当我得到三样好处。
所以我就从此，我就会发现我自己是一个生存力很强的人。当我想创作我就会找另一条路出去，所以我这样的个性。到即便我在上大学，我念了广告系。那念广告系其实也是我跟我爸爸，很大的冲突下的结果。因为当时我很想念哲学跟文学，那我爸是非常反对我去念这两个系。
我打死不念政治跟经济跟法律，所以我们就在中间找到我们两个唯一可以认同的就是广告系。但是念广告系还是非常痛苦，因为还是得念很多政治经济跟商业的东西。
所以我就在这样的夹缝中去找，我自己比方说我就去想广告加文学会是什么。我能不能从广告跟文学之间找到一个夹缝，后来发现它就是广告文案这件事情。
所以对我来讲，没有文学跟商业的这两块。因为我把它合在一起想，它有没有共同点。然后我可以从这个共同点去找到我自己的出路，这两件事情是两件完全不一样的。可实际上是共同的，因为商业其实它卖的是东西或卖的服务。
它这个服务跟这个物品它其实指向对象是人，那这个人跟我们在文学上要触动的那个人是同一件事情是同样一个对象。所以你只要把那个共同那个情感找出来的时候，它其实非常好发挥。
其实对我来讲，是很简单是事情。把这两个东西加起来，那我先讲一下诚品为什么当时影响我很深。因为当时其实我是在台湾的一个就另类的广告公司叫意识形态，他当时和奥美是一样的。
非常少的广告公司，但是他跟奥美公司其实得奖数是一样的广告公司。那我当时其实大三的时候，广告系必须去实习。所以我就在那边实习，我记得实习第一天就是在剪报。剪到下午的时候就有个文案跑出来跟我说，他们紧急要写一个中心百货的案子。
那中心百货在台湾广告界非常有名，最会得奖的一个百货公司。所以当时我就写了一篇文案，就早上去的时候老板跟创意总监都在。就说他说我文案写的很好，就要我正式留下来上班。
所以我是以第二天实习，以实习生的身份正式上班。那我觉得回顾这个过程，其实在一方面要不是那个文案跑出来叫我写文案。我也不会有这个机会，然后第二个幸运是说我选了一个跟我比较接近的广告公司。
他们也很喜欢写诗，跟诗有关的东西。所以刚好合到那个空，所以大家就合作很愉快。那我其实在公司呆了一年之后，我其实真正离开那家公司的原因有很重大的一个感情的碰壁的过程。
然后我就写，然后我就离开。但我的离开我觉得那是件好事，因为当时我就看到。出来找应征工作，看到诚品书店应征文案。然后我就觉得蛮适合的，所以我就去应征。
所以等一下会有我应征的那份文案，它是奠定我到现在还在合作的一个基础。那我当然写这个文案的时候呢，其实就我先回想对诚品书店的感觉是什么。我记得印象最深刻的就是我去诚品书店买书，因为其实诚品书店在19年前是大概只有两三家非常少的书店。
可能还在地下室卖一些外文书，然后我很喜欢那家书店是因为它感觉上不会有买书的压力。就不会像有些书堆起来像那个大卖城大仓库，你会觉得说随时随地会被一堆书压死的感觉。可它就是非常舒服的空间，所以我当时去的时候，印象最深刻是我问他。我想买一本书，问他这本书在哪里。
然后那个收账的店员就亲自把我带到那个地方，他也不认识我。他就亲自把我带到那个地方，说这本书在这里。然后这个作家喜欢哪些哪些书，还有哪些哪些哪些作家影响这个作家。
就那天我本来想买一本书，后来我买了二十本书走。然后我其实称为这个为诚品精神，诚品对我来讲就是一个态度。对一件事情，即便那跟他事情是没有关系。他只是负责收钱，可是他认为他知道这个作家。他也非常高兴你也知道这个作家，他很希望告诉你更多东西。
他其实多买二三十本书，对他一点意义都没有。因为他并不会多赚钱，所以这件事感动我之后。后来我应征上了文案，因为当时他们让每一个去应征的人写一篇应征的文案。然后这篇文案就奠定了我和诚品书店合作的基础，跟里面很多员工成为非常好的朋友都是十多年的好朋友。
是因为他们都有一个共同的精神，就是包括他们在做设计做一张海报嘛。他们不会是随便做，他们基本上文案人员设计人员企划人员是非常非常自我要求非常高的。
包括他们几乎遇到好的书好的电影，他们第一时间去看。通常我们在台北比较重大的盛世金马影展，金马影展外语片观摩影展的时候。我们通常是这一票人，那一个半月都会看至少50到80部电影。我当时亲眼看到那个做设计的人，他为了做海报到底是多百分之十的黄色多百分之十的白色。想了一个晚上，我就说其实老板根本没有要求他去做这么细的事情。
他为什么这么在乎这个，因为那个时候其实主要的制片人都是在敦南店。就是台北市中心敦南店，他就说因为那张海报贴在外面。旁边就是复兴国小，小孩子会经过这里的时候，都会看到海报。他们可能一个学期下来，不一定看到很多美术馆的作品。
但是看这个海报的次数，远远超过他去美术馆看一个作品。也就说这张海报的影响力，会大过可能任何一家美术馆的作品。甚至说他的颜色包括他的构图，其实我被他这句话蛮感动的说。
他今天做一个海报他不是当成一份工作，他当成是一个他可能这张海报会影响好几百个小朋友。对未来对颜色的看法，所以这样的精神我就用来反思自己。我就知道文案这件事情不是拿来买东西就算了，它背后有非常庞大的文化意义。就是在文案一旦活动结束了，这个文案能不能留下来。
这是第一个，第二个因为文字能不能传递除了销售以外。更重要的精神的讯息，一个书店不是只有卖书，而是一个非常重要的精神文化产国。所以我当时就在想，真正的诚品精神不在它的书店它开了几家。而是它在里面工作的人，他把这件事情当作非常神圣的事情。
我自己在做文案的时候，不停的去把那些。大家比较陌生的作家的名字，或者是作品放在我的文案里面。然后一般的广告来讲，他会是一个问题就是说他不需要大家看不懂的文案。可是对一个书店来讲，我认为这是一定要做的事情。
就是你越看不懂的东西，你越要因为它就是影响当代的作家。我们会称为自己是有心机的文化人，就是我们在商业里面去放一点点我们想要企图。透过商业但不被客户发现的情况下，去放一些文化的影响力。
那我其实印象最深的是诚品还有一个部分就是，他们在电影放的音乐非常特别，它绝对不会放非常流行的亚洲音乐。它会放非常非常冷门的。为什么会有这么棒选CD的人，那绝对不是公司所受益的。是因为在卖音乐那一区的人，那个主要的主管。非常热爱音乐，那这些音乐促成我很多很多的学习。
就是说因为这个音乐就跑去看了相关的电影，或者我去做相关的创作。那这一连串一连串就代表其实就是有一些关键的人，他认为做文化这件事情。他绝对不是跟商业是分开的，他愿意在自己的岗位里面去发挥他觉得他应该。能够在他的工作里面去发挥或者去尽心尽力的那个部分，那这样他就会形成一个很好的循环。
就是他默默好像看似是没有任何的报酬，在做这些事情。可是他影响感动了很多人，所以我觉得诚品书店在过去20年里面。它所对于台湾非常重大的影响，是在于它有很多译文活动。这些译文活动它其实也栽培了，当时非常小众的云门舞集还有像赖正川。
或者是我印象大家可能会知道阿原肥皂，那阿原肥皂也是在诚品书店里。他们有一个商场，后来成立商场部。那商场部他们有时候送给会员一些东西嘛，他们送给会员东西绝对不是找那些大厂商。因为给他更过的利润的那些平台，他们去搜寻台湾各地非常小众的很用心在山上做肥皂。
他也没有很多钱去宣传，他就是因为他自己想要做他自己想要用的东西。所以他很小规模的在山上或偏远的地方在研究很多的草药，他是被诚品的一个企划人员发现。就把他带到诚品的行路上面，是公开可以比方说会员的几点。他就可以被看到，这其实在整个商场诚品在各个环节里面。
大家都知道是事情，就是我们不是跟商业这么贴近的。它就变得跟一般的书店没什么两样的，它是一个活的文化创意的一个生产地。不会被数字化或是被宣传，就我会说诚品书店到底到哪一个地方成立。其实真的不那么重要，是有没有办法在香港带来一个所谓的诚品精神。
那这个诚品书店会影响，到所有的人。它经过诚品书店的时候，他知道他可以在自己的岗位上。能够做到什么样的影响力，无论你只是在卖碗面。或者是你可以把那碗面买的非常的有你自己的一种态度，就是你知道自己在做一碗面。可能会影响这个人，这个人他可能今天心情不好想去跳楼。当他吃完那碗面之后，他就痛哭流涕。
决定要好好活下来，所以还是会有很多很多这样的机会透过你生命中去改变。人的一些部分，所以我们当时是这样傻傻的把这个诚品书店。我觉得包括它里面的室内设计的，他们在做空间设计的时候。因为他们实际上也知道诚品书店不是很多，可是他们愿意把一些国外的设计理念。
带到每一家诚品书店，每家书店势必是当地很重要的地标。台北跟台中台中跟高雄的店是不一样的，所以你就愿意说去看到所有的人。他在把那个理想中的他所扮演的角色做好的时候，所加起来的总成果才是诚品书店。
大家将来在诚品书店逛的时候，请你去注意所有的细节。它为什么这张海报跟别的书店做的不一样，然后它的文字为什么不一样。音乐为什么不一样，什么什么为什么不一样。那如果万一一样的话呢，那就表示它已经被同化了。就已经失去了诚品精神，但如果有那个东西的话你要特别注意。
那个东西其实是很重要，它必须要被它就不是代表台湾。它是代表一种态度，这态度可以从香港在本地的人去发挥那个精神。那个精神是我觉得最宝贵的，而且觉得是影响我这一生非常重要的一个态度。
就是我自己后来在写文案的时候，我其实知道说每一篇文案它是有非常重要的意义跟使命。远远超过这个文案所能给予的或是拿到的报酬，我自己的人生观就是如果这辈子想做的事情最关键的事情。一定要在今年做完我不会拖到明年，那今年非常特别因为是2012年。
我先讲一下为什么对2012年有特别的感觉，是因为这其实是我一个很重大的人生观。我在1989年的时候，就是我诚品书店刚成立。我还没有进诚品书店的时候，我那时候就已经听到很多谣传。是1999会世界末日，然后我算一算。1999年是我29岁。如果29岁世界末日的话，完全不用存退休金。
然后呢，我人生大概活到29岁。对我只剩下9年可以活，那9年可以活的话呢。我就想说人生只剩下9年可以活，我人生中最重要的事情是什么。我当时第一个跑出来的就是旅行，所以我当时做了一件事情。就是我后来就去房地产公司工作，然后我同时在做诚品的文案。
所以我其实那几年，几乎是每一年都可以去跟建筑师们去欧洲看建筑。那是公司的福利之一，那刚好是台湾房地产非常旺盛的时候。所以那时候就太多太多关于建筑或是国外的博物馆，艺术馆的资料是来自于我在那几次非常重大的旅行。
跟建筑师们，那几次的旅行让我觉得旅行是件非常重要的事情。我觉得这其实就像是你一个人他可以有好几个视窗在自己的生命在里面，不停的被发展。后来到1999年，我29岁的时候发现没有世界末日。
我记得在大学刚毕业的时候，大家同学会都在讨论说我们这十年后的人生希望我们的目标是什么。大多数人都是环游世界，可是这十年后。在1999年大家开同学会的时候发现，去过5个国家以上的其实根本不到两个人。我自己去了20几个国家，那我就深刻感受到一件事情。
就是人们对于梦想这件事情是无限的在拖延，他永远觉得他以后有时间。可实际上你真的不知道什么时候，会突然有那个体力去完成这个梦想。所以那个时候我就非常庆幸自己在29岁，还好是被这个1999年末日所骗。
以为要末日，所以我就拼命去旅行。反正给我非常巨大的收获，我觉得最重要的概念就像很多人。比方说他遇到医生宣判他剩几个月可以活的时候，他反而很积极的在过他自己的人生。就像那个电影《一路玩到挂》，医生告诉他只剩下一个月。他可能病例搞不好弄错，可是他就在非常积极的情况下。把他过去二三十年三四十年，他没有完成梦想所以他那个一个月就完成。
所以我充分的了解到说，当人决定要做一件事情的时候。在某段时间长短，跟你要不要准备好是你心里准备好了没有。然后我对2012的态度就是，我可以确定就是它绝对不会是世界末日。因为电影的关系有一些想象，可是实际上我去年去了。墨西哥两次，然后也去采访了当地玛雅专家。他说玛雅人根本没有说世界末日这个事情，他说大家都抹黑了玛雅人。
他们只说周期结束跟新的周期开始，他根本没有说末日。大家就开始渲染，对我来讲我在七年前就已经准备好2012年。因为其实大概我也写了一些关于2012的书，我说2012年绝对是一个很棒的状态。它是变化之后会有一些新的机会出来，那我们可以看到林书豪的例子。
其实现在后来，因为有这样的变化所以会让很多平常默默在耕耘的人。他会有突然出现的机会，因为游戏规则在改变。很多新的机会再开始，所以我其实在几年前我已经预定好。就是在今年完全是让自己全部都在旅行，有7-8次出国。大概会有十个国家去环球心灵之旅，也就是说我所有的梦想根本不会延到隔年。
我每一年都当成是最后一年，把我所有想做的事做完。所以我都会建议大家说，在今年的2012年。去想一件事情，就是说人生有一件最重要的关键的梦想。是你做了以后死而无憾的是什么，先想好一件事就好。然后请把这件事情的完成日，设在2012年任何一天。定下来那天就是你的完成日，那从这个完成日往前推。
你到底什么时候该做什么事情，我觉得人生只要做有很多时候你人生最大的关键梦想。有时候到七八十岁都做不了，或者到你死之前都觉得那件事情怎么还没做完。你却浪费了很多时间。所以我说今年是最好的时间，疑似世界末日。你就把最关键的梦想做完，那当你做完这件事情的时候。你就会发现原来你可以这么轻易，在很短时间就可以把你的梦想做完的时候。
你为什么拖这么久，当你做完那件事情的时候你会突然觉得自己非常有力量。你有所有完成你该有所有梦想的力量，全部都来自。是很多人重要的蜕变点，所以我建议大家不要浪费这一年。然后你就可以在2012年11月21号的时候，狂欢办prty。
所以我自己也定了一个在哪里办prty的一个计划，所以大家可以在那天自己决定你要办prty的地方。所以大家在庆祝末日的时候，你在庆祝你的新的。所以有一句话讲的很好就是，2012是毛毛虫的末日。就是蝴蝶的新生，所以这就是我的一些人生态度。
高估十年内可以做到事情，却忽略一年内可以做到事情。太多时候我们都延迟那个梦想，我开始在想我人生到底该怎么去做规划。那就是我事后归纳的东西，像我知道自己对文字非常的喜欢。并不是所有人对文字都喜欢，我是对文字喜欢到我只要遇到一本好书。
我可以三天都不会不睡，就拼命把它看完。而且我会研究里面的字，怎么样叙事的一些方法。很多书影响我非常非常深远。他对一个故事的描述，或对于一些文字的部分。做一个地方的作家是非常重要的一个，当地非常重要他会影响你看不到的一些人的文化的一些思考。所以我知道我自己喜欢文字，这个时候我会在旁边放一些我的兴趣。
所以这张是维系我自己二三十年人生的主要蓝图，我是用这张图来作为我人生的变化跟主轴。所以我举个例子，我自己念广告系因为是不得已的面对的就是命运嘛。因为我跟我爸爸共同妥协的结果是广告，所以文字加广告可以是广告文案。这就是我的出路，然后我喜欢旅行。文字加旅行可以是旅行书，这两个可以加出来就是广告文案加旅行可以变成是旅行广告。
所以这势必又变成我的第三个专长，特别是为旅行社写广告。因为帮旅行社写广告我反而换到很多很多次免费旅行的机会，包括去迪拜包括去希腊等等。所以他其实就是回馈我在旅行这部分的收入，比方像文字加电影。好我现在在写剧本，或帮人家写影评。让我赚到很多次看免费电影的机会，比方说文字加广告有一些广告代言的机会。那就一整年用不完的面膜，好多好多这样的事情。
所以你就想说自己本身的兴趣，是可以发展出你很多很多的事业，但你必须抓出一个主轴。就是比方说我主轴，它就是文字。他必须是很清楚有点像是，我觉得我自己有一部分是一个很像生命工程师。因为仔细想我自己喜欢的东西怎么样能够变成，一个我可以自谋生路的一个机制。然后这假设是八个，实际上我每一年都会把三个拿掉，我为什么把三个拿掉。
比方说像广告我已经非常熟了，那这个实际上这几个部分。除了是我自己各自发展的一些领域，而且是同步发展。主要是因为我在看书的时候看电影的时候，我是以这个脉络来作为我看书的依据。比方说我在去书店看书，我大体知道我现在目前有八个像风火轮一样八个空间。
我想大家可以用一个想象，比方说你家里如果你没有家这个空间。你去买家具你要怎么买家具，你不知道沙发买多长。你不知道床要买多大，风格要怎么搭。因为你没有空间的概念，当你家有八个空间的时候。你是不是去买东西，你就知道说这个沙发放在合不合适我旁边的床，你就有概念。所以我们势必要把自己的所谓知识架构建立一些空的空间，就是你自己要有一个部分。
我记得那个时候，我跟欧阳靖对谈的时候。我觉得我们两个风格都很像，欧阳靖就说平常他一个月要看50本杂志。他家里有一堆抽屉，他看完就开始撕撕。然后把他放在分类系统里面，他这个分类系统跟我们在谷歌去搜寻的系统有什么差别。因为谷歌搜寻的东西，你也可以搜寻。资料是一样的，那是唯有你第一线去找的那些资料。
那才是最不一样的东西，最适合你自己的东西。所以我举个例子比方说，我去书店买书。我大概有这7-8个项目，所以我买书大概知道我的配比是什么。我读的东西比较均匀，所以读书是要有方法的。就是要有系统性的阅读，然后这像我比方说我同时有很多的身份。
是作家是老师同时那时候在念博士，我是学生。然后又是广告人等等，所以这几个身份。他可以只要做一件事，他一点都不会让你觉得分身乏术。比方说我在看一本书，我看到这句话觉得这句话很棒。很适合写小说时候参考的，我就会画红色。那这句好是很适合我在写创意书的时候参考，我就画绿色。
所以我在看一本书的时候，可以同时吸收到7-8种不同角色所看到的想象。那这些练习都是透过自己的方式，都不是说你在念广告系老师教你这些东西。而是你要知道所以的决定都是来自生活里，每一样细细微微的事情。创意是一种人生态度，其实非常重要的态度是衡驾驭于正面思考跟负面思考。思考之上是非常重要的一种态度，为什么我说他是衡架负面和正面之上？
你会看到很多导演他是可以把悲剧拍成喜剧的人，像罗伯托·贝尼尼的《美丽人生》。他把犹太人集中地风云拍到像在游乐园一样开心，那是一个人类最大的悲剧，他可以拍成非常好玩。那是因为他知道创意跟创造的概念是什么，他有办法把一些悲剧变成启动人心或是让你苦笑不得的一个电影的故事。
所以创意绝对是超越正面跟负面以上，一个非常巨大的一个创造力量。那我也认为创意是每个人都必须要有的，无论你做任何一行。当你有创意的态度的时候，你做事情才会是有创意的事情。你才会在你这个地球上因为有你而不同，这是我最大的一个人生的座右铭。
你能够活出任何人用任何条件跟你交换你的人生，你都不要的时候。表示你人生活到非常好的状态，所以我自己只能过我自己不停的在云游自己的部分。我是我自己唯一的一个重新的更新者，我自己会把很严格说我自己要把完成的书。我就会把完成日写完，然后再往前推。
我很喜欢画图啦，就是我很喜欢把自己的人生当成工程图在研究。就是说你的人生是一个管路水管的那个管线的话，你当然会想要怎么样。所以我会看自己的脉络，从小时候喜欢画画到喜欢天文学到喜欢物理学到喜欢生物学然后到诗跟哲学到旅行到电影。
然后开始发展到广告系之后，然后开始发展然后做房地产文案。然后发展各式各样写作的方向，然后这写作方向也代表我喜欢的不同类型。就我现在会干很多事情，找到平衡的部分。所以我觉得说没有文化跟商业之间的任何的问题，就像我讲探沟一样。
它是两个互补互相跳舞的过程，所以找到那个两个互相跳舞的那个协调性或会觉得人生是一个非常好玩的。当你觉得人生没有冲突没有选择，它只有不停的互相加重跟跳舞的过程的时候。他人生会充满各式各样的惊喜跟喜悦，它就是我那天剪报实习写的文案。然后当时写的时候，我不知道百货公司在哪里。
也不知道几点开门，但是我来不及去看百货公司。所以当时我只问了两件事情就是它几点开门十一点。第二就是去地图找一下它的什么路口跟什么路口，第三个是我赶快把过去百货公司的案子全部看一遍。跟所有创意部的所有桌子上的书，做了四件事情就写了这篇文案。当然花了半小时写完，如果知道意识形态它非常喜欢说那种自己创造词的那种方式。
比方说敏感流行敏感症或者先知什么消费伦理哲学，他喜欢把一些很另类的哲学或社会学一些名词。在跟时尚之间都在他觉得这是一件很酷的事情，所以我大多数在观察他们过去的作品集。所以我很快就把文案写完，那当时在我觉得他绝对不是一个很意外的过程。因为我过去有高中时间我非常大量在看诗，在写诗还有大量在看哲学的东西。
所以我瞬间就可以知道那文字他们喜欢的东西，我就可以做。可以马上编出一篇这样东西，所谓说为什么叫随身自己就要把自己的所有的状态都要准备后，任何一个机会一来。你上去就是二十年的工作了，所以这是一个很重要的一个部分。
然后这就是诚品书店应征的文案，（《阅读的群像》文案）当时应征的时候就是他要求每个文案写诚品书店那个阅读杂志。然后我当时我的概念是说，他诚品书店跟其他书店是没有什么两样的。他差别在他卖书跟旁边是一样的，而且卖比较的贵。其他没有任何商业上的利益点，唯一的利益点就在那里。
就是你去逛诚品书店的人，跟你去逛其他书店的人可能不一样。哪里不一样，他的眼睛不一样。他的眼光不一样。所以我只能从这个地方写，当时我对诚品的认知。
所以我要讲的是说同样海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。这句话其实很清楚就是讲海明威阅读海说同样，我们都看到海然后看到老人在钓鱼。为什么海明威可以从老人钓鱼这件事情，去想到那么深刻的一个人生奋斗过程。然后开始一步一步流传这么深远，影响全世界的一部励志的小说。
如果我只是写一句说海明威在海边看到老人与海，老人钓鱼就发现了生命的意义。那这句话就没有这句话好，懂我意思吗。你势必要把平铺直叙在转成一个像是一样的语言，他就会从你诗的语言看到你要陈述更高的意境是什么。
凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。那你看到他的画的时候，会被他的画感动，他的画是写实的。包括他的太阳他的麦田，都是有能量感的。所以你站在梵高的画前面你会晕，因为你会被那个画的能量转到晕头转向。大家可以做一个练习，你在美术馆逛一圈的时候。你选一个你最有感觉的画，在一幅画前面想象这幅画是你画的。
你就算要全部重新临摹一次，你都要自己想象一遍。所以有人说当你愿意用画一幅画的时间去看一幅画的时候，你才能够真正得到那幅画真正的精髓。
佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。就是佛洛伊德他跟大家一样，每天晚上都会做梦。可是为什么只有他可以把梦变成跟人类潜意识变成这么大的学问，而我们每一个人大部分人是醉生梦死。就是这些人的特别在哪里？他愿意去探索，他愿意深入去看到的事物背后的你所看不到的东西。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。这句话是来自于我大量看电影《罗丹与卡米尔》那部电影。为什么要讲哥伦布没有发现的美丽海岸线，因为它在抚摸卡米尔人体的时候，仿佛他发现了一个新的大陆。
这个是1995年搬家，搬家他其实是一个文化比如说他搬书的时候。不是在搬一个有重量的东西，所以他是有视觉的。他跟一般搬卫生纸和拖把是不同的概念，所以你势必要把视觉看出来。你才能够写出这个东西，香水就是特别的练习。当你在看聚斯金香水那部小说的时候，他是一个非常好的例子。透过文字在描述巴黎的味道，各式各样的味道，女人的味道。市场的味道，当你在看聚斯金香水小说的时候，你自己要想想看。
他当时用文字所建造的所闻到的那个味道是什么，然后再变成电影的时候。你如何透过影像是没有味道的，让大家闻到这个味道。他透过三层转意。所谓的全像的感官，到文字文字到影像。
如果你是鸟从上面往下看的时候，你会看到什么样的视野，你会看到山和山之间非常广大的联结。
通常在看这样影片的时候，我会建议大家你要想象如果这个地球是由你创造的。你手上有连图有一些模型的时候，要造出这样一个地球。
然后你怎么安排海的颜色，海跟岛的关系。海跟鱼跟山之间的关系，跟天空之间的关系。如果有给你一个彩色燃料，让你去种出一个海的时候。你会怎么考量，所以在看每个视频的时候。假如这是由你创造出来的，你怎么样能够感觉到那个细微的部分。
包括那个山每一个树的颜色，然后那个岛屿。跟海连接密切的沙滩等等，我觉得很多时候。我们的灵感是来自于大自然的，我们人其实是非常无聊。就是我们把所有的建筑，跟地上地板跟天花板弄得非常的无趣。你走在地上你根本感觉不到自己的质感，然后你再天花板上看不到任何的变化。
我非常喜欢北欧的建筑，他们有一个市政府。在斯佳哥尔摩，上面全都是玻璃。让人们在无聊的时候随时可以躺在地上看天花板，所以我们大量隔绝跟云的关系。或跟大自然跟海关系的时候，我们是完全失去创意的时候是完全可以被理解的。我们继续回到这里面去看，当我们从现在创造这些东西的时候，重新体会什么叫颜色。什么叫造型，然后什么叫彼此的关联。
我们人跟人活在太多太多，光专业就分到好几种，然后大家一直有竞争关系。如果有一天这个岛跟海在竞争，然后海在跟天在竞争。这是非常难看的状态，它是非常和谐。这样的移动是不会牵连到彼此的。然后是一个和谐很美的孕育的过程，在这样的过程你会思考创意真正的本原是什么。
这个本原是来自我们生命里，我们被创造甚至我们在这个里面活的时候。我们有没有办法看到源源不绝的创意来源就在这里，而不是在于你所有看过的书或者是一些很世事的东西。我特别喜欢做飞机，你跟地面慢慢拉开。飞过云层的时候，所以我人生很多重大的决定是在云层决定的。
当你有很多重大决定是在云层上决定，你不会在城市里面跟人家计较那些东西的时候。你的人生决定是非常大格局的，然后在慢慢往下降。然后你去想想看，如果你是这条河流的第一滴水。你怎么样去决定这条河流的方向，然后你怎么样顺着这个地势到达你要到的地方。
这有太多太多细节是你可以透过一个影片，去思考假如说你在云端上的时候，什么东西是重要的，什么东西是不重要的。然后云跟天空的关系，然后当你变成一个云的时候。你很多事情是非常自由的，你不是没有目的的。人家常会讲说，云是它所到之处都是人生目的地。因为整片天空都是它的版图，所以自由绝对是创意很重要的一部分。
好我们在看下一个影片，这个是我很喜欢的一个北欧的摄影师。你可以看到云跟山之间的变化，我其实印象说我在不丹，我在那边高海拔地方看到的云。云在树的中间段在飘的时候，真的是震撼到不行。
我觉得旅行是让人会变谦卑，一个最好的方式。看到广大的不可思议的山的变化造型，然后海或山谷的时候。你觉得你非常幸福活在这个星球，因为这个星球给你非常......你在看所有的云空云跟海跟或天空变化的时候。它没有一分一秒停止它的改变，没有一分停下来说今天这个因为这个云座觉得还不错。那明天就照着云在走一遍，不是它就是每一分每一秒当你在观察。不停不停的在改变，可是我们自己对我们自己的生命有没有这样的态度。
我们有没有办法去接受每一分每一秒，都在改变那种惊喜。很多人大多数人都害怕改变，当你不改变的时候你就死了。当一个树在停止生长的时候，它就死了。云不在动了，它就死了。
所以你在大自然里你要看到，是那种源源不绝那种生命的那种动能。然后它是非常的大胆，无拘无束的云就在飘天空就在这。当你愿意去适应去改变的时候。包括你看到这些花是由你一手一手种出来的时候，那种感动是什么。为什么这些树不用特别的人去照顾，它就长的这么好。特别是当每一个树，那个从种子突破的时候，那是一个很大的突破点。
从一个安全的地方到一个未知的地方，整个大自然才会呈现出很生命力出来。所以当我们看到这些东西的时候，特别是每一朵画。透过风的移动，其实这里有很多的元素包括它们彼此形成一个非常棒的一个状态。
所以我们在旅行或在一个公园里面很简单，我们都要非常感觉到细微到风是怎么来的。然后透过你的身体改变你什么，改变这个环境是什么。然后你会知道每一天对你来讲，是新的一天的时候你就会做同一件事情。
你对同样的事情就不会有重复的反应，这个摄影师很棒。因为他想要大家知道他的家乡有多美，所以他就花了一两年的时间。把摄影机架在他的家里，在很短的时间就可以看到美景。包括星空等等，然后这个云当它快的时候就有速度感。
然后大家想象你自己就站在火山岛上，如果你就是这个歌手，也是这个原创者。这歌声透过你第一次被听到，跟被唱出来那个身体的感觉是什么。你一定要惊艳到，当一个东西被惊艳出来。你人整个身体才会创意的身体创意的脑袋，
好我们试试看听听这个声音出来，非常棒的音乐。这是它的声乐转折，然后我就会非常谢谢这些音乐的创作人。他给我非常巨大的能量，而且我觉得当你听到一个很棒的时候。你会非常谢谢他带给你看到事情另外非常美好的部分，真的非常感动。
而且这些音乐家还继续在创作，所以你愿意每一天听一首让你很感动。掉眼泪的音乐，或者是戏剧或者是电影或者是艺术。你就可以让你生命源源不绝的在感动，
通常作为我拿来作为我在画人生蓝图的时候，会透过这个音乐做背景音乐。那大家可以演绎一下，你最关心的梦想是什么。然后怎么完成，它的世界是什么。透过这个音乐它是一个开始创造的音乐，我们专心想一件事情就好。最关键那个梦想，这是它的细节。慷慨激昂然后到最高点，
所以当你在专注你的梦想的时候。你放一个会让你扩张的音乐，什么叫扩张的音乐。因为你会这个音乐你很想飞很想放大你的感觉，这叫扩张的音乐。
所以你要有意识选择一些好听的音乐，常常我会说你所听的音乐。会决定你人生的方向，然后最后我要放到影片是《透过科学的方式，告诉我们宇宙的边界在哪里》。有各种来回，大概有6分钟的方式走一趟宇宙之旅好不好。
想象你自己因为大家都没有机会走出去，能够做太空船出去宇宙。我们试试看能够走出去的一个状态，这个是我通常拿来做就是当你在一个就所谓的工作瓶颈的时候。你可以自己感受6分钟出去宇宙一趟，然后再回来。
喜马拉雅山上空，然后大家可以想象看你现在做在太空飞船上来。然后你看到的视野是什么，然后很大的山湖啊。雪啊全部变成非常小的，整个地球是一体的。大地也是连在一起的，然后你是在哪里。你跟宇宙的关系是什么，然后你再看它这个冥想。
你要知道你自己活在自己的状态里面，你却不知道这个地方有多大。有多么漂亮，然后它是多么没有被分割。人太多受苦的概念，是来自于这个是你的那个是我的。这外面是人造卫星的轨道，当你在出来的时候。
你想想看你跟其他星星的关系，我通常用这个来做如果我要离开我原来的点。到新的重新规划我人生蓝图的时候，我其他几个副专长。象不同星系的点，我怎么要做不同轨道，有很多很多的想象。
然后它下面是月球的每个轨道，它以多少光速离开。离开地球，宇宙不是全黑的，它有很多的光。非常美丽的光，在边界的移动。越来越远一直到银河系，你看到整个银河系。有上亿的银河系在我们周围，这是一个很好的创意练习。当你要从这个点要去想很多各式各样的点，关于这个产品关于这个服务的时候。
你是非常巨大的，到最后你还是会缩回到下的点。也是一个创意练习的途径，然后再慢慢把你心里所有天马行空的想象。在回到然后下定精准，对文学也是一样。商业也是一样，它就是一个。一个起飞跟降落的点，然后你再回去。通过庞大的星系你到底要降落在哪里，然后这些都是你的资源。
回到银河系回到太阳系，你们想象可以到这么远这么大的地方。真正的创意人是没有竞争者的，所有的想法跟梦想降落到轨道上。你会选择跟原来起飞的点是不一样的，回到你的地球。
所以为什么飞行很重要，用另外一个视野去看待以为已经受困的狭小的人生。然后去看这些，特别看到河流的时候。从河流到大海之间，它是不停的汇集。各式各样的河流进来，进入广大的河流海滩太阳。
那你的人生假设是一条河流的话，你怎么样画你的源头。中间有哪些河流进来，有哪些重要转折点转弯。你必须要很清楚看你人生视野，非常高的高度。你才知道自己，要往哪里去。然后自己正在一个什么样的位置，那我就今天跟大家分享到这里，谢谢大家。