谷歌模式的背后，其实天下没有免费的午餐

对于聚集观众和吸引眼球，没有什么能比提供免费服务更有效。

谢尔盖·布林在谷歌发展的早期就提出了一个至关重要的问题：“如果价格为零，策略会如何变化？”答案是：“我们赢得了整个市场。”2014年，谷歌邀请杰里米·里夫金参加其系列讲座，并对这一切进行总结。他宣称要建立一个“零边际成本社会”。在新制度下，从搜索到软件，从新闻到能源，每个增量价格和服务都会与“免费”对接。

这个世界上的每一个设备和实体都被囊括在同一个物联网之中。在此之中，新的经济指数和网络效应会导致人们更加追求闲适而丰富的生活。里夫金向他的听众保证，这个世界其实就是一个谷歌世界。

不仅“免费”是个谎言，正如我们所看到的那样，零价格意味着回到物物交换系统。这是人类在石器时代便留下的不可逾越的交流泥坑。你付的不是钱而是你的注意力。

最重要的是，你要按时付款。时间是金钱所衡量和代表的事物的本质——在“零边际成本”经济中，当其他一切都变得丰富时，时间仍然最为稀缺。在免费的不确定性之中，隐藏着金钱所代表的这个世界上的真正稀缺。

这个“免费世界”，从你的钱包里探出头来。挥霍你辛苦挣来的钱，攫取你的时间——其实就是你的生命。

以上摘自《后谷歌时代——大数据的没落与区块链经济的崛起》，［美］乔治·吉尔德（George Gilder）

看完这段话，只有一句话可以总结：天下没有免费的午餐。所有免费的午餐，背后势必伴随着不可告人的秘密或者利益。

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谷歌创造的免费服务，使得大家已经习惯生存和徜徉于这样一个由互联网巨头提供的信息的海洋之中，但最终，如果没有掌握好游泳的本领，我们或许将被信息的海洋所淹没而溺亡。

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互联网经济最终都是注意力经济，其最终争夺的战场，就是用户的时间。对用户来说，时间就是生命，对互联网公司来说，时间就是金钱。在这里，我们看到了互联网经济对于用户和企业价值产生的分野或者矛盾。这个矛盾或许将越拉越大，用户最终沉溺其中而无法自拔，最终的结果是，水能载舟，亦能覆舟，宣告传统互联网免费模式的消亡。

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