中国短视频发展情况

随着互联网的普及和成熟，消费者对于互联网的内容消费和社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的“文字+图片”形式已无法满足当下用户的需求，视频成为了用户更加喜欢的传播方式。而短视频因具有社交属性强、创作门槛低、观看时长短等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费而常异常火爆。

社交属性:基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式。

创作门槛低：对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与乱视频内容制作。

碎片化：便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。

什么是短视频?

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等,一般不超过5分钟。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播上更强，便于全网内容分发和消费。

短视频发展历程

萌芽期:2011-2012

2011年3月，最初用于制作和享GIF图片的工具型应用—快手出现，2011年-2012年，短视频在短时间内提供高强度的内容，驳倒了人们快节奏的生活娱乐文化需求，被人们逐渐接受，但并没有市场规模化。

成长期:2013-2015

2013年短视频APP相继上线，明星加盟，推动短视频行业发展迅速，产品功能进一步完善，市场规模进一步扩大。

2015年，短视频行业市场进入调整，隔资事件减少，其中，微视显现出事劲不足，腾讯放弃微视，将短视频让位微信。

2016年短视频行业向内容多元化发展；短视频行业融资呈进喷态势。

黄金爆发期：2016-2020

2017年阿里巴巴文娱集团旗下土豆网全面转型为短视频平台，投入20亿元打造“大鱼”计划。2017年短视频市场迎来创业新风口，各大互关网巨头纷纷布局短视频业务。

2018年短视频将迎来大爆发，行业竞争进入白热化阶段，内容制作者会偏向PGC化专业动作。

短视频目前存在的问题。

短视频规范尚未形成，内容依然低劣。

短视频行业当前井喷式发展的状态，其中一个很大的原因就在于短视频行业的规范尚未形成，这一方面让短视频在前期获得了很大的发展，另一方面则让短视频在内容上无法形成一个相对规范的范例或样板，最终导致短视频内容鱼龙混杂，内容依然低劣

短视频的规范并不是指对短视频内容进行各方面的限制，而是指短视频的内容生产、内容投放、内容变现等规范并不完备，这就导致很多短视频内容生产者只是在做一些自娱自乐的工作，并不能真正将自己所做的工作进行商业化运作，这对于短视频行业的发展来讲依然有消极影响。因此，对于短视频规范的重新梳理和完善不仅能够让短视频内容的产出效率更高，产出内容质量更高，而且能够让短视频的生产不再盲目，能够让每一个短视频的内容都能够发挥出应有的效果和作用，并让短视频真正落地，满足用户需求，并实现自我变现。

因此，短视频的发展尚处于一个不断调整和优化的时期，短视频行业的这些问题都在说明短视频的发展依然年轻，对于其发展模式的梳理，内容产出流程的优化都将会是未来短视频行业发展的一个重点。在这样一个市场状态下，短视频行业未来必然会面临洗牌，市场发展的还会面临不少变数。

短视频发展趋势

短视频商业化处瓶颈期，内容付费前景值得期待       

目前，短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面，有一定局限性。而随着对商业模式的进一步探索，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击。视频网站过度依赖广告生存的局面正在改变，短视频内容付费前景巨大。

短视频行业将持续碎片化

各类型平台最终走向社群化随着资本持续进入、大量人才涌入，以及各平台扶持力度不断加大，短视频行业呈现百花齐放的发展现状，行业头部尚未形成。以信息流平台为例，相比搜索引擎，移动时代的信息流App更加分散，很难一家独大。