以始为终：写作最重要的思维

自媒体写作的重点是媒体

以始为终

我们写作实际上是为了满足别人的需求，达到自己的目的

心里要有他人

自媒体爆款文章的特征分析

爆款文章的标准

①照顾读者情绪，说出读者想听的话，让读者感受到愉悦（从情绪的角度上）如果说出了读者想听的话，他会感到很快乐&很爽

②自带传播性，说出读者想对别人说的话，满足读者的社交需求

③提供信息整理功能，说出别人不知道的，但是想了解的内容

④开启他人认知，说出对别人有用的话（如果能写出或者讲出一些别人不知道的新观点，新概念，让别人感到有用，有所得，那么你的这一篇文章就是好文章）

素材来源：素材的搜索与搜集

素材积累的两种形式

①有主题的搜索：确定了写什么？再有目的的搜索（一个作者，他不是在写文章之前懂那么多，他是在写文章的时候才懂那么多）可以在微信、新榜、微博、知乎上搜索

②无主题的收藏：平时看到好的文章，好观点，一定要收藏起来，整理出来（推荐收藏工具：印象笔记）

认知升级:你需要学会一个深度阅读法

推荐图书搜索APP:豆瓣

三个阅读步骤

①作流畅阅读阅读的同时做摘抄

②边读边画框架辅助理解书籍(左边阅读右边理解)

③输出做读书笔记

带着重点去阅读速度会变快

序言, - -个章节的开始和结束，-一个段落的开始和结束，重点总结一般都在这些地方

有效练习,从现在开始

1、写作时一定要克服自己的完美主义，因为好的文章不是一片成型的,好的文章都是改出来的

三个洗脑神句

①,初稿都是垃圾,但是你必须要把垃圾初稿写出来，才有可能把垃圾变成一篇好文章

②好文章都是改出来的，没有谁的第一篇稿就是伟大的作品

③就是因为写的不好，所以才写，写的多了才能写好3、写作时尽量在早上或者是晚上，没有人打扰的时候写

4、每天要坚持输出

策划选题基础课：写出他人真正需要的内容

选题的重要性

①新媒体运营的第一件事就是找选题
②选题不对就满盘皆输

以始为终的找选题

心理学在选题中的重要应用

人最重要的需求：获取幸福感
获取幸福感的三个路径：
①胜任力
②归属感
③自由感

用户的需求

①归属感需求
②胜任感需求
③生理需求

选题类型

①痛点选题
②爽点选题
③热点选题

吸引人的标题：标题决定打开率

标题的重要性

①屏幕的缩略展示，只能让读者先看到标题
②读者关注的公众号太多，标题起的好，打开率才会高

自媒体标题和传统媒体标题的区别

①起标题的时间不确定--顺序和耗时
②标题的含义不一样
③标题的长度有变化
④标题的形式有变化
⑤起标题的程序变复杂了

怎么取一个好标题

一、让用户感觉到这篇文章对他有用
①点到给用户的价值感
②起到警示作用的标题。警示一个危机的来临或者失去的风险
③从众类标题。从众是大多数人的选择，这是大脑的本能反应
④数字类标题。数字在大脑中是一种特别意义的存在，数字类标题也会让人有价值感
二、让用户感觉到好奇
①答疑类标题
②对比类标题
③反常类标题
④故事类标题
⑤新知类标题
⑥热点类标题
⑦留白法标题
三、让用户产生认同感
①金句类标题
②对话类标题
四、让用户和你互动
①用你开头的标题，有对话感
②贴标签的标题，让读者对号入座

大纲与框架：说清楚，写明白

自媒体写作的步骤

定主题列大纲找素材定标题

如何列出大纲--3W2H思考框架

①what:概念，问题，结果是什么？
②why:为什么发生？
③why:为什么重要
④how:怎么做
⑤how much:做到什么程度

3w2h思考框架的实际运用

①一个观点，N个例子，总结
②一个例子，n个观点，总结
③，观点，分论点，总结

有逻辑才有说服力

一篇文章的两种结构图

①纵向结构
②横向结构

两种逻辑关系

①演绎逻辑：
大前提—小前提—结论
②归纳逻辑：
N个案例—找到共同规律—得出结论
归纳逻辑的要点分论点之间的关系是独立的，并列的，不是被包含的或者重复的
分论点之间的顺序包括知识顺序，结构顺序，程度顺序

这五种方法：让你写出好开头

常见的五种好用的开头方式

①柔性开头，用故事引入
②刚性开头：用一组不容反驳的事实或数据或观点或名人名人名言直接占领用户心智，让用户有价值感
③反常识开头～制造幽默，吸引注意力，打破人们固有的认知，让读者产生兴趣
④重点刺激开头，直接搓用户的痛点，用刚需刺激用户阅读
⑤强调价值式开头

结尾如何写，才能引发高点赞、高转发

峰终定律

大脑对一件事情的感受由两个因素:一个是做这件事的最高峰感受，另一个是结束时的感受

峰终定律对写作的意义

让读者在结尾地方和你一起达到情绪巅峰

写结尾的5种方法

①结尾稍作总结,再给出句
②引用结尾法名人等大V的原话
③排比法加强情感，是归纳的逻辑
④呼吁法找不到好的结尾方式，可以采用呼吁法
⑤开放式结尾法和读者互动，对他提出问题，带着思考心态来结束这篇文章。
结尾应该正能量一更愿意转发，自信，赞美，感恩

金句练习:让你的文章更吸睛

金句的特征

①句式重复，用词重复

②对称有美感

③押韵

金句的3个写作方法

一、重复

ABBA

ABBC

ABCB

ABAC

ABAB

二、押韵

三、对比

数据分析:利用反馈，让文章越写越对

努力的6个步骤

目标-途径一执行一结果一反馈一复盘

写公众号的两个动作

①勤奋,多写多输出
②从数据反馈中调整写作的销售思维

引爆公众号的3个环节数据

①打开率高
②分享率高
③同行转载率高

通过什么途径分析以上3个环节数据

①文章综合数据
通过日报，小时报，不同时段阅读数据，分析发文最佳时刻
通过观察传播渠道的构成，分析文章阅读的主要方式是什么
②看单篇数据
＊分享率
＊退出率.
＊受众年龄段
＊点赞数和评论数
③看用户数据综合分析
＊多看用户数据
＊用户增长时点
＊用户属性
＊看外部数据
•通过爆文分析选题角度、写作结构等来自我升级.
•新榜数据和西瓜数据的爆文

金线技巧:让你的例子震撼人心

故事的重要性

故事有它的发展主线，随着故事的发展，能吸弓|读者的注意力

写好一个故事的万能框架

目标:有什么梦想，想完成什么
阻碍:实现目标的过程中，遇到了什么困难
努力:做了什么来克服遇到的困难
公布结果:是否达到目标
没有达成目标:怎么再一次克服之前的困难达成目标的
达成了目标:否之后再出现了意外，意外之后又是克服困难达成目标的

好故事的2个特点

• 各个要素是否合理
•克服困难，获得成长

如何让读者对你故事印象深刻

•有细节刻画，读者有画面感
•各个部分是连贯递进关系
•不要用复杂句写故事，要易于阅读

把作品卖出去，在平台上变现

写作能力的多重角度变现

•职场上能写也是加分项

•文字变现

如何把你的作品卖出去

•接触别人的写作产品，学习经验并参与其中

•在公众号，知乎等平台上投稿

•参加各大内容平台的写作竟害

•知乎每年的“故事大赛’

•豆期、等

•今日头条"青云计划"

•出版社投稿

投稿的注意事项

确定投稿平台的选楚调性(情感.文化、职场，科技。美食、时尚。新闻等)

•人物稿件:写一个人物故事

•故事稿件:奇幻的。悬疑的或者生活中的真实故事等

•观点稿件:职场观点,情感观点实事观点等

•是否只是第一层次观点:直接从故事中得到的最简单的观点

•进一步的第二层次观点:对观点有更深入的思考，有背景知识

确定文章调性

①素材故事

②观点调性

③句子调性

文章的长度，以及分段、排版插图的习惯

•在每给一个平台投稿之前，至少要找到他-一个月之内的所有文章

•通过对题目，文章架构、逻辑，遣词造句的风格研究，确定它的风格

按要求投递稿件

•仔细查看投稿要求

•要原创首发

零起点的公众号如何运营

运营公众号必须做好的三件事

找准公众号定位

确定公众号名称

确定公众号图像

确定公众号功能介绍

涉及公众号自动回复

设置公众号的菜单栏设置

发文章确定统-发文风格

做好内容运营

建立标题库和素材库

固定更新频率

做好数据更新

推广运营

•充分利用微信好友互推

•策划活动

建立自媒体矩阵

•杜区矩阵:天涯。搜狐杜区

•内容平台矩阵:公众号，微博，知乎，，豆瓣

公众号、今日头条的多种变现方式

写作可以实现多重变现

给文字付费的人，没有上限的;

①写作可以多次变现，是非常靠谱的增收技能:①投稿、营销方案写作变现;

②开发属于自己的自媒体平台;

③把文字经验变成线上课程、做付费社群;

④通过做课程，积累后期线下用于变现的用户和案例;

⑤出书;

⑥文字视频化变现。

2020-03-27