“东鹏特饮”的崛起

近日，看到海口很多公交车广告出现了“东鹏特饮”功能饮料的广告，“困了累了，喝东鹏特饮”字样很是醒目，刚开始看到的时候下意识认为是“红牛”的广告，被这句话洗脑了那么多年，一下子换了“主子”，让人一时半会很难适应过来。2016年开始，红牛的广告语换成了“你的能量超乎你想象”，再加上红牛内部的商标之争，整个品牌的战略极其混乱，产品定位从“维生素功能饮料”改成“风味饮料”，最近又改成了“安奈吉饮料”，导致整个品牌地位开始动摇。

“鹬蚌相争，渔翁得利。”红牛的这场混战最终受益的是“东鹏特饮”，东鹏特饮直接将红牛舍弃的广告语捡了起来，直接改成“困了累了，喝东鹏特饮”，把红牛已经积累了20年的品牌资产直接“占为己有”，然后大势宣传……你不要了，别人认为有价值，捡起来用很正常。

这是一场没有硝烟的品牌之争，稍不留神就会全军覆没，红牛如果不重新调整好战略，可能只能“吃老本”了！