互联网的超级新生代，崛起的00后和05后

如今年轻人的定义已经越来越不同了，随着互联网的新生一代慢慢成长，00后和05后已经慢慢崛起占据了年轻人的主要组成部分，而如何去定义年轻人则关乎着互联网未来的10年，年轻人将对中国互联网和线上线下经济的消费特征产生巨大影响。这些新生的年轻一代中的许多人或许还在读书，小学、初中、高中、大学，而另一些人则提前进入了社会，但往往这一年轻群体通常都未能立刻获得重点关注。他们习惯于熬夜晚睡，有着丰富的娱乐活动，充足的可自由支配时间，零食和宵夜也从未停止，同样的也有许多人热衷于购物，并且开始为自己的购物欲望而攒钱，他们享受着互联网发展和下沉的红利，对于前往北上广深等一线城市发展并不是特别热衷，而是更加希望生活中更为适宜的二三线省会城市。

互联网的超级新生代在不断长大

在2019年的今天，00后最大的一波人已经19岁了，05后中最大的一波人也已经14岁了，从数字上我们能看到，在中国10岁以下的人口有着1.41亿，其中有2800万人在日常生活中使用手机上网。那么与之相对的年龄更大的00后和05后网民呢，他们这一群体数量更为庞大，他们除了有着更加年轻的状态，更加活跃的个人兴趣和更广泛的消费欲望之外，更为关键的是他们中的绝大部分人，都是智能手机和互联网用户，他们也有着无可比拟的市场发展潜力。根据国家统计局的数据显示，中国自2000年到2009年出生的累积出生总人数为1.6亿，在其中00后约为8339万，05后约为8106万。而在每年的新生人后出生分布中，2000年是这个时间段中出生人数最多的年份，在随后的几年中出生人数基本保持的下降的趋势，并随时间的变化出生人数逐渐变缓。同时根据中国统计局的数据显示，2017年中国00后和05后小学在校人数约为6574.6万，初中在校人数约为4442.1万，高中/中专在校人数约为3967万，而在任一中学阶段中途退学而未能完成学业并脱离学校的人群，在00后和05后中人数达到了4775.7万。

2000-2009年中国出生人数情况（单位：万）

年轻人的日常睡眠和饮食习惯

众所周知，在20到40岁的成年人群体中，晚睡已经成为了一种很普遍的社会现象，而同样的年轻人的睡眠习惯和睡眠时间也越来越相似，开始不断的向午夜推演。虽然对于年轻人来说，这一越来越普遍的熬夜行为会影响年轻人的作息习惯，对于年轻的身体健康造成影响，但是纯粹的从商业角度来说，这可能是互联网产品和年轻人睡眠争夺用户时间的持久战。晚睡带来的影响不仅仅是有了更持久的“整段时间”，让互联网用户能够消费更多的沉浸式娱乐内容之外，对于年轻人的日常饮食习惯也有着巨大影响。越来越晚的睡眠时间，使得宵夜成为了每天必不可少的重要选择，越来越多的年轻人形成了吃宵夜的习惯，而与之相对的是第二天的早产渗透率在明显降低，这对于外卖和餐饮行业带来了显著影响。

年轻一代夜间睡眠时间对比

从整体数据上来看，00后网民的夜间睡眠时间普遍偏晚，其中74.9%的00后通常都会在11点以后睡觉，而其中的34.2%的睡眠时间点甚至超过了夜里12点。造成年轻人这一晚睡常态的原因，不仅仅是因为00后受到学业的巨大压力，另一方面也是因为手机互联网等娱乐方式的日益丰富，使得越来越多的年轻人进入到了这样的生活节奏中去。而与晚睡相对应的是夜里吃宵夜和零食的习惯的增加，00后对于午餐和晚餐都保持着正常的饮食习惯，但是在早餐上的食用比例则只有7成，同时4成的00后们习惯于吃零食，另外也有近3成的00后有着夜里吃宵夜的习惯。

年轻一代夜间饮食情况

年轻人的形象标签和未来规划

在新一代的年轻人中，越来越多的年轻人给自己贴上了迷茫和长不大的标签，对于未来的发展和出路充满着未知，但是与之相对的是年轻一代对于自己的个人兴趣和爱好有着充分的认知和表达欲，男生对于运动和数码产品更为痴迷，而女生则更喜欢把自己的身份与宠物控和购物狂联系在一起。对于职业选择来说，00后填报的意愿专业中，医学类、经济管理类、IT技术类排名前三，各自有着一成以上的倾向比例，而IT技术类专业、工程建筑类、理学类显然在00后男生中占据着更高的倾向比例，而女生们的意愿则更加倾向于经济管理类、艺术体育类和师范语言类。

年轻一代大学专业意愿选择对比

同样的年轻人对于未来的规划和发展也有着自己的思考，在对未来工作和生活城市的选择上，年轻人开始出现分化，一线城市的00后更加愿意留在一线城市，他们更加适应这里认为这里有着更多的发展机遇，而与之相对的是三四线城市的年轻人们，他们对于前往一线城市的意愿很低，而是希望选择更加舒适安逸的工作环境。当前在一线城市的00后中有71.9%的人认为自己未来仍旧会在一线城市工作，而三四线及以下城市的00后则只有6成左右有意愿会选择一线城市或二线省会城市，随着所处城市的线级下降，认为自己可能虎丘以下城市工作的00后比例越来越低。

年轻一代未来工作和居住城市意愿选择情况

年轻人的消费观念和消费特征

年轻人对于新兴事物充满着喜好和渴望，然而与之相对应的是年轻人的消费能力相对偏低，夹杂在喜好和消费力中的年轻人让互联网经济产生了更多有趣的消费场景。00后们在消费上呈现出明显的提前消费意愿，同时因为有着更多的可自由自配时间，使得他们更愿意花费很多时间和精力，去等待和寻找更低的价格来购买自己喜欢的商品，为此他们还会因此而提前开启自己的存款和理财行为，存钱买自己的心爱之物成为了00后心中的一个执念。00后们面对价格高昂但自己非常喜欢的商品时，采用分期付款的方式来原价购买商品的00后网民有两成，而因价格高昂难以接受，从而直接寻求替代品的00后网民则占到了31.2%。在寻求替代品的过程中，更多的00后会考虑用时间和精力去换取低价，他们会从各个渠道对比价格，收藏商品并长期关注价格动态。

年轻一代消费意愿选择对比

00后在满足了自身的基本生活需求之后，还有着显露个人兴趣的额外消费，00后女生在服饰和化妆品上的消费比重最高，00后男生则更热衷于购买喜好IP的周边产品，同时在数码产品和虚拟商品服务中也有着超过3成的支出比例。在服饰选择上00后网民最看重价格、材质质量和设计感这三个方面，其中女生对于服饰的设计感重视程度远高于男生，看重比例接近50%。而00后男生则对于服饰的品牌和科技含量更加看重，对于服饰的运动方面需求更大，同时会对有保障的知名品牌和旗下的高科技装备有着一定的追求。总的来说00后年轻一代消费群体里，男生更加注重服饰装备的实用性，女生则更为重视的服饰本身的外观和样式。

年轻一代服饰购置关注方面对比

除了日渐增加的消费渴望之外，00后网民对于自身的金钱和财富管理也有着约束，其中有超过7成的00后网民有着存钱的习惯，他们会积攒自己的零花钱并用于购买自己喜欢的东西，同时因为有着对于金钱和消费观念的自主性和约束性，所以00后们在满足自身的消费渴望前提下有着一定的规划和权衡能力。而其中部分00后已经在理财方面初具意识，其中16%以上的00后有着一万以上的存款，但是总体上来说00后各自的存款数额差异巨大，在各个存款区间都占有一定的比重。

年轻一代现有存款对比

年轻的手机移动互联网娱乐

随着年轻一代的不断成长，越来越多的年轻人沉浸在手机娱乐中去，其中00后女生使用手机的时间站每天自由娱乐时间50%以上的比例有将近一半，甚至19%的女生更是作为手机娱乐的重度用户，对手机的使用占自身75%以上的自由时间。而相对的男生被手机占据的时间较少，68.3%的00后男生手机使用时间占自由时间的50%以下。在手机娱乐中，游戏是年轻一代消费娱乐时间必不可少的一种方式，00后的游戏玩家中，有超过90%的人在过去一年里至少体验过两款手游，其中体验过四款及更多的玩家占比接近50%。而在玩过和希望体验的手游形式上，47.9%的00后网民倾向于简单易上手的手游，而另一部分则更加青睐内容丰富，游戏可深刻钻研的手游娱乐形式。手机娱乐除了其娱乐属性之外，也给00后们提供了一个观看世界的窗口，有大约87.8%的00后网民在日常中有看新闻的习惯，他们中有42.7%的人有过在新闻话题下发表评论的行为，而其中社会、娱乐、科技是—后们最为关注的三个新闻领域，对于00后年轻人来说，对于世界的好奇心和自身的表达欲，让他们在新闻资讯平台上，成为了活跃的阅读者和评论人。

年轻一代手游占自由时间比例

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