掌握了《疯传》的秘诀，就离疯赚不远了

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我在一家广告公司工作，所在的部门叫做交互组。交互组是做什么工作的呢？在我看来，就是通过社会化媒体与受众来进行双向互动，借助社会影响让客户的品牌和产品实现口口相传。

所以，《疯传》这本书对我来说就是赚钱的武器，是重要的传播学理论和实战指南，我一定要好好研究学习，当然还要学以致用。

营销大师乔纳·伯杰经过了十几年的研究发现，产品、思想和行为能够流行的深层原因在于社会影响。而社会影响更容易通过口头传播来达成，也就是我们常说的口碑效应。

在我看来，口碑传播至少比传统广告有三大优势：

第一，通过用户来自发传播，信任度更强，而不是王婆卖瓜式的自夸；

第二，通过口碑进行传播，指向的用户更加精准，因为传播的人往往只会选择感兴趣的人散播相应信息；

第三，口口相传的东西更容易流行，尽管现在网络传播大行其道，但数据显示，线下的交流依旧更加普遍。

所以，昨天我们所谈的“一句话口号”也有了理论依据：做传播一定要有自己的一句话口号，个人品牌或企业品牌都是一样的道理，而且这句话越口语化越好。别人可能不知道你具体做了哪些事，到底有什么特别之处，但是你的口号却可能通过口口相传，让你在江湖上成为传说。

那么，口头传播如何能够达到疯传的效果？乔纳·伯杰经过大量的实验论证，总结出了使传播具有感染力的六大原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

之前我们聊过要做离钱最近的事儿，成为行家，把别人有需求的事做到专业之外，学会高效传播本身就是一件离钱近的事。除了你自己需要自我传播，所有的品牌和个人都会有这个需求。

在接下来的六天，非常期待与大家分享《疯传》六大原则的内涵，以及如何运用到自己工作和生活中。也欢迎你来一起交流和探讨。