谁主沉浮：互联网广告困境背后是昙花一现，还是新势力入局

2019年，腾讯、阿里、百度、头条、微博五大巨头和行业内前十的头部企业，拿走了中国互联网广告大盘的94.85%。广告营收在BAT级别的巨头收入占比30%-50%，甚至更多。可见广告营收的重要性。

2020年3月18日，腾讯发布2019Q4财报显示，腾讯的媒体广告业务同比下降了24%。

百度预计，2020年一季度核心收入（广告）将同比减少10%-18%。

微博则更为悲观，今年一季度微博营收可能下降15%-20%，并且这种影响会持续到今年第二季度。

疫情的发生，影响人们生活的方方面面，线下实体经济遭受重创。这种影响，在广告行业表现得更为明显。营销推广再积极，刺激不了转化率，减少营销和推广费用，是很多企业削减成本的第一刀。

2019年，江南春所在的分众传媒净利润18.8亿，同比减少了68%。上市广告公司每日互动，2019年净利润1.11亿元，同比下滑55.38%。和分众传媒一样，每日互动也将互联网广告缩减归为盈利下降的主要原因。

有些广告公司不得不裁员、降薪，卡死现金流，降低成本，确保活着。

不好过的日子还将持续，持续多久，都是未知数。

在疫情得到彻底控制后，会不会有反弹情况很难说，有人同2003非典做比较，认为情况类似。但现在的时代与网络环境已大不相同，受众群体不可同日而语。

2020年，可以说是线上形式发布会爆发的一年。淘宝直播宣布推出“云发布会”，让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。小米成为首家采用云发布会的品牌，最终全网观看量近200万，开售仅一分钟销售额就突破了2亿。小米亮眼的成绩证明了纯线上发布会的可行性。

对信息渠道进行划分，应用AR视频技术虚拟各种应用场景，将直播平台app及直播小程序进行互动设置，优化资源位，获取流量帮助客户实现转化。新技术的应用，矩阵的配合，更多资源介入引人无限联想。

另外：

马化腾专门广告业务作出了解释，媒体广告（比如腾讯新闻、腾讯视频上看到的广告）收入不到腾讯广告营收的20%，社交广告（比如微信朋友圈中的广告）等种类的广告收入还保持着上升势头，因此总体影响不大。

大型流量平台并不是广告主唯一的选择，建立专属的私域平台非常有必要。在未来时期内，可能是生死存亡的关键。