水军上不了岸

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            水军上不了岸

                  ——说在酒劣不怕巷子深的时代

        古时候，酒香不怕巷子深。因为酿酒人把全部的时间、精力和资金，都用在原料采购、工艺改良等酿造环节上，以期酿出醇馥澄净，香气扑鼻的美酒。至于佳酿已成，香飘十里，酒客们慕香而来，络绎不绝，则一售而罄自然是“酒到渠成”的事。酿酒人从来不需要考虑“销售”问题，当然也不用在“营销”上耗时费力。这样就能更加集力酿酒，酒质愈美，酒香愈浓，酒客愈众，洋洋而成大观之势。

        今天，是个知识爆炸的时代，也是个网路通达的时代。人们懂得了销售也是一门学问，而且是一门水很深的学问。酿酒人走出酒窖，发现了“营销策略”这片广阔的天空。于是使出浑身解数进行宣传。先弄几个“硬广”，宣称自己酿酒有先进的理论支撑和广阔的原材料基地，以及精湛且绝对正确的酿酒工艺，酿造出的酒是世界上“最”好喝的酒，括号没有之一。再来一批软文在网络着陆，强化效果。最后雇佣大量水军来个大水漫灌式的好评、点赞。如此一番暴风骤雨式的海陆空联合轰炸，一座最美酒乡便矗然挺立起来了。

        在上述过程之中，水军功不可没。因为酿酒人投入大量精力到营销上来，酿酒工作反而松懈了很多。工艺越来越粗糙，酒质越来越低劣，反响越来越差劲。此时水军出动，大肆渲染溢美，淹没负面评论，使不明酒品者更加不明，已明酒品者难以发声。一批批劣质酒从阴暗潮湿的地窖里流出，摆到了寻常百姓的餐桌上。

        这真是一个神奇的时代，一个酒香湮没无人问，酒劣不怕巷子深的时代。想起台湾学者曾仕强说过，自从有了营销学，商家便没有了诚信。不禁深有同感——虽然对于曾教授的其它一些观点，我并不怎么赞同——营销的力量确实不可小觑！它可以用人为推广替代自然传播，能为劣酒溢美，能改酒客认知，能建商业帝国！然而，各位酿酒师们，千万不要自我陶醉！雇佣大量的水军，只能在水里搅起美丽却短暂的泡沫。一朝市场泡沫散尽，便是酒乡辉煌破灭之时！毕竟

        水军永远到达不了彼岸！

注：

        网络水军为一群在网络中针对特定内容发布特定信息的、被雇佣的网络写手，通常简称水军。——百度百科

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