国风来袭，国潮流崛起，如何打造一款文创爆款？

生活可以是精致，也可以是尊贵

​在刚刚过去的七月，京东众筹有一款产品备受追捧，仅仅12小时突破100%!，成为京东众筹的爆品，那就是玮瑜文化出品的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”

仅仅12小时就突破100%!

“以国为潮”近年已成为当下消费者的新趋势，国潮新品、跨界新品已经成为年轻人新的时尚追求。众多企业闻风而动，纷纷进入文创领域中，在京东众筹上，也不乏各种各具特色的文创产品。为何“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”能脱颖而出，成为成为7月京东众筹的爆品？

现在，我们就以“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”为例进行分析要如何打造一款文创爆款。

目前已达到181%

发掘文化内涵，做一个可持续的IP

中华文化源远流长，为文创产品提供了丰富的素材，但是，大多数文创产品都是浅尝而止，缺乏对产品背后的文化内涵的深度挖掘。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”深挖黄釉瓷器背后的文化内涵，紧扣黄釉瓷器所代表的宫廷文化与审美。黄釉瓷器是古代皇家的专属瓷器，其他人不得僭越。在明清，明清两代中央政府甚至在景德镇专设专为皇宫烧造瓷器的专属窑厂——“御窑”来生产黄釉瓷器。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”并非简单地套用黄釉瓷器这一概念，而是复刻当年的御窑工艺，在景德镇以御窑技艺复烧黄釉瓷器。通过深度的复刻还原，让黄釉瓷器所代表的宫廷美学在现代闪耀。

雍容典雅的黄釉瓷器

迎合趋势，实现文化与时尚结合

得益于诸如《步步惊心》《如懿传》《延禧攻略》等影视热播剧，让中国宫廷文化深入人心，令消费者心目中对皇家生活形成一个鲜活的形象。这两年，故宫文创独领风骚，传承于中国古代皇家的宫廷要素被重新演绎，让故宫的品牌IP成为国潮时尚的高级代表，古董不再高高在上，古色古香变得触手可及。

而在京东众筹上线的“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”则是另一种重新演绎，这次上线的四款瓷器的都是忠实还原于自明清宫廷的藏品，就像故宫博物院的文化创新类真人秀节目《上新了故宫》中常驻嘉宾周一围所说的那样 : 让文物变为文创，文创变为产品，让更多想了解而不能身临其境的人一起找回传统文化的真实。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”与人民最耳熟能详的中国皇家宫廷文化结合，迎合当前的潮流与审美 ，因此也造就了产品的火爆。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹新品：雍正柠檬黄釉金菊杯

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹新品：雍正柠檬黄釉金菊杯

对中产阶级消费诉求的深度洞察

中国经济的强势崛起，令国人在物质文化需要获得满足后，把目光投向美好生活。黄釉瓷器代表的是中国古代宫廷文化，那一抹美丽的金色，是古代宫廷美学的集大成者。玮瑜文化一直以来通过黄釉瓷器，把古代皇家的宫廷之美传递给客户，满足人民对古代皇家生活的向往，这正好击中当代中产阶级消费者的痛点。

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹新品：雍正娇黄玲珑杯

“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹新品：雍正娇黄玲珑杯

深耕文化内涵与质量，厚积薄发

这次众筹的发起人，著名收藏家、御窑黄釉“守艺人”、畅销书作者冯玮瑜一直以来深耕于黄釉瓷器的文化内涵。

除了举办各种大型展览宣传黄釉瓷器，她还着手还原当年的御窑工艺，复烧黄釉瓷器，要知道，由于黄釉工艺秘方被严格保密，到了近代，皇家专用的黄釉工艺几近失传。正是由于冯玮瑜的不断追溯，才让那几近失传的古代匠人的精湛技艺在当代重现。

著名收藏家、御窑黄釉”守艺人”冯玮瑜

北京“皇家气象明清御窑黄釉瓷器特展”开幕式  ： 冯玮瑜老师为嘉宾与媒体导览

“黄承天德明清御窑黄釉瓷器珍品展”展览现场：景德镇市人民政府副市长熊皓（右一）景德镇市考古所所长江建新（中间）与冯玮瑜（左一）

此次“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”众筹的成功可以说是冯玮瑜及其旗下的团队多年来厚积薄发的成果，正是她们多年来不断深耕品牌文化以及产品质量，才有了“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”的火爆。

目前，“非遗·瑜窑明清黄釉瓷”仍在火热进行中。

那代表皇家宫廷的奢华之色

在当代重新闪耀