APP出海：成熟市场的商业化特点——美国篇

APP出海会面临一个必答题——最理想的区域是哪里?

从区域量级、用户价值、广告花费以及市场渗透率潜力四个维度来看，美国是iOS游戏领域的第一大竞技场。

在2022整年，美国下载全球第2，收入（不含广告）全球第1，且收入份额比约33%，无论是ARPU值还是ARPPU都妥妥的领先。在设备分布上，美国的下载和收入都是iOS比安卓要高，大概六四开。

iOS 非游戏榜单：美国遥遥领先

与游戏类似，美国在 iOS 非游戏类 App 也占据主导地位，在 23 个榜单中拿下 10 个第一名，平均得分也遥遥领先。多数情况下，美国的安装量最高，付费用户占比可观，但付费安装占比却较低。

Android 侧游戏榜单：市场竞争较为激烈，美国、印度和日本夺下冠亚季军

美国市场斩获 5 个 Top 1 和 8 个 Top 3，这得益于较高的付费用户占比和获客花费增长，另外，在某种程度上，较高的平均应用内广告（IAA）指数和安装总量得分也有所贡献。然而，美国市场竞争相当激烈，热门 App 很少发生变动，用户下载新游戏意愿得分低。

中国应用全球分布情况

数据显示，有 66% 的中国应用在美国地区上架，印度地区则为 50%，巴西和菲律宾均为 40%。38% 的中国应用可在印尼地区下载，英国则为 35%。

统计美国游戏Google Play Store TOP200显示，免费榜以休闲、智力等类型为主。休闲类遥遥领先其他品类，占比逼近三成。免费榜TOP200，中国游戏占比约13%，畅销榜TOP200，中国游戏占比约23%。

统计美国非游戏APP Google Play Store TOP200显示，中国出海美国APP市场的大赢家当属字节跳动和欢聚时代。此外，专注垂直领域的Inshot（视频编辑）、Leap Fitness Group（健身）、Riley Cillian（视频社交）、Dating.com（社交约会）等厂商也取得了优异成绩。

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