APP广告变现中的DSP和SSP技术含义,二者有什么联系?

这个针对需求方的“程序化的操作”,就是DSP(Demand Side Platform,需求方平台)。相应的供给方则有SSP(Supply-Side Platform,供应方平台)。

DSP应势而来:搭建广告主和ADX之间的桥梁,助力广告主解决用户识别和实时出价的痛点

广告主有了痛点之后,市场就有了相应的解决方案,于是DSP产生了。需求方平台(简称 DSP )是广告技术系统,广告主可以同时在多个发行商平台投放广告活动,进而有效的购买和管理广告库存。DSP 能够将复杂的广告供应链整合至一个界面,其中包括全部广告网络、交易平台和程序化平台。这就简化了广告购买和管理广告库存的流程。

它首先会与市面上绝大多数ADX进行对接,那么广告主只要对接一个DSP就可以了,而不用和多个ADX去对接了;其次DSP通过一些技术手段,可以对ADX传送过来的用户进行识别,判断这些用户与广告主目标人群的匹配程度,基于这个用户的价值去进行出价,因此又帮助广告主解决了识别人群和出价的问题。

目前市场上的DSP通常是独立第三方建立的,因为他要代表广告主的利益,使广告主的利益最大化。DSP是代表广告主利益的平台,同样也有代表媒体利益的平台,这就是SSP。

SSP帮助媒体进行广告资源位的管理,并与ADX进行对接帮助媒体处理和ADX的各种对接问题,从而帮助媒体提升广告资源位的利用效率,使媒体的eCPM最大化。

SSP目前支持两种交易模式:实时竞价(RTB)和程序化优选购买(PPB)。其中,实时竞价(RTB)是一种常规模式,被供应方平台供应商广泛采纳。

DSP 与 SSP 的广告技术存在着明显差异,但两者却是相辅相成的存在。对于广告主而言最重要的因素同时也会影响发行商,反之亦然。因为这些因素也会对广告支出和投资回报产生关键影响,所以选择一个专业的合作伙伴非常重要。

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