#读书笔记#《流量池》DAY1-棠一

本书第二章就企业传统的品牌营销与现如今移动端的效果营销进行比对，突出讲述效果营销的优势。通过精准营销在互联网完成进化并完成闭环操作，可实现企业的短期转化，回报率更高。

同时作者也分析了用户购物时的心理活动:“用户的好奇以及消费冲动往往也就只有几秒钟。能够在当时当下迅速解决转化问题，就能让购买率大幅度提升。”因此要把握住顾客冲动消费的最佳时机，广告投放的跳转尽量便利。

“在商业高度发达的社会，我们其实已经沦为这个品牌或者那个品牌的‘粉丝’（这一现象的专业说法叫品牌心智占有）。第一时间的品牌联想指导下的购买动作，以及告诉他人的冲动，都是典型的粉丝行为，这些会为品牌带来稳定的流量。”前文说到品牌即流量，要想获得大量拉新，即可通过粉丝效益赚取关注和口碑。

如何打造好品牌？首当其冲就是要清楚定位，从竞品中寻找突破口。比如作者用来举例的神州专车，与其他网约车相比更看重优质的管理。

作者总结出几种简单有效的定位方法:对立型定位，USP定位，升维定位。“只有定位准确，‘定’住了用户需求，这个定位才能快速立足并带来流量。”