刘澔【234】《华与华方法》企业第三原理-熊彼特的创新利润原理-创新和利润2020-08-26

前面我们说了，熊彼特定义了三个词：企业家、创新和利润。下面我们就讲讲，什么是利润。

熊彼特说，只有创新才能获得利润，利润只有一种，就是企业家利润，只有企业家才能获得利润。

之前的理论，不是说资本家获得利润吗？熊彼特说，资本家得不到利润，资本家只能得到利息。他出售资本，当然只能获得利息。是企业家获得利润，是企业家雇佣资本家。

之前的理论，是资本家租赁土地，购买生产资料，雇用劳动力，然后生产经营，获得利润。熊彼特在这些生产要素之上，增加了一个最高角色，不是资本家，是企业家，企业家租赁土地，购买生产资料，雇用资本，雇用劳动力，建立新的生产组合，通过创新获得利润。

是企业家雇用资本家，在1912年，熊彼特提出了这个理论。到100年后的今天，这种情况越来越明显了。我们的A轮融资、B轮融资、上市融资，不就是企业家雇用资本吗？企业家只需要拿一个商业计划书——也就是创新计划书——就可以去想投资和融资。而且，企业家可以以很少的股权，要求董事会授予自己全部的控制权、决策权，像马云、刘强东一样。这不就是企业家在雇用资本家吗？

所以，资本家挺可怜的，我们不要搞他们了。企业家才是掌大权、赚大钱的人。

但是，创新所能获得的利润总是短暂的，因为竞争对手很快模仿赶上来，然后，之前的利润又没有了。企业家必须再度创新，不断地创新，才能保证他的利润。而《经济发展理论》说，经济发展是由企业家的创新推动的。

那么，我们设个社会不是应该像爱护我们的眼睛一样爱护企业家呢？

所以，熊彼特的企业家理论，真的是今天中国企业界最需要的企业家理论。而之前科斯的交易成本原理、德鲁克的社会职能原理，则是今天中国最需要的企业理论。

我们的社会，我们的改革开放，需要企业理论和企业家理论。而我们作为企业，作为企业家，更需要社会有共识的企业理论和企业家理论，这也是我归纳总结这“企业三大原理”的“良苦用心“了。

接着讨论“利润”的问题。熊彼特说只有创新才能获得利润，那么问题来了，大多数企业没有创新，但是也有利润啊，只是利润比较微博，年年难过年年过而已。

熊彼特说：没有创新获得微博利润不是利润，是社会付给企业的“管理者工资”。

比如你是做凳子的，没有创新，不给你利润吧，明年没人生产凳子的了。给你利润吧，用不着给那么多，反正谁都能做。所以，社会就付给你一点管理者工资，让你还能维持在再生产。

这个定义的划分，对于企业和社会，都有重大的指导意义。

对于我么企业来说，很明确地把企业分成了两种：一种是领取社会付给的管理者工资的，一种是赚取创新利润的。你是要做哪一种呢？如果领管理者工资，赚到的钱肯定是越来越少，而且朝不保夕。只有创新，才能逃离竞争射程，获得创新溢价和利润。当我们哀叹“大环境不好”“实体经济艰难”的时候，实际上自己没创新而已。当我们惊呼市场变化太快的时候，那是别人创新了。所以，不要老去研究什么市场变化，而是要做那个让市场变化的创新企业。就像熊彼特说的，经济本身不会发展，是企业家的创新推动了经济发展。同理，市场本身不会变化，消费者的需求也不会变化，是企业家的创新改变了消费者的需求，也改变了市场。在乔布斯之前，消费者哪有对职能手机的需求呢？消费者根本就不知道有这种东西。所谓研究消费需求变化，就是因为没有创新，而是在研究别人的创新在市场上形成的结果，那已经落后一万步了。

西贝董事长贾国龙有一句话：“只管把东西做好，钱不够，找顾客要！”这就是一种决心和自信。

反之，如果你跟任凭价格，价格永远像自由落体一样滑向成本，利润比纸片还薄，就是命比纸薄。

所以，创新是我们唯一该做的事。如果不是创新，那不搞企业也罢。

从熊彼特的利润理论来说，如果只有创新能带来利润，而且创新带来的利润是短暂的，因为很快会被竞争对手模仿赶上，而且导致利润小时，同时，又是因为企业家的创新在推动的经济的发展，那么，我们是不是也不该仇视企业家获得的利润了呢？