女孩纸,美给自己看最重要

是否有妹子和我一样

在家里一如既往穿睡衣

一出门这挑那捡选美衣

在家从不打理好发型

一出门先洗头吹发型

在家往脸上泼泼水就搞定洗脸

一出门脸上每个毛孔都得干干净净

在家电脑前从不擦隔离

一出门全身都要抵抗紫外线

(有种暴露了生活习性的赶脚...)

出门一定要美美哒

在家没人看怎样都没关系

“女为悦己者容”这句话真是有道理

但是......

美只是为了让别人看的吗?

今天唯品会这个广告将告诉你答案

视频文案:

据说女人的自愈力是男人的9.05倍

既然意外不能避免,

那就把他当成一场冒险

不美给一个人看,

就要美给更多人看

时光不停地往前走,

也要让美回头

就算辛苦不被人看见,

也要对自己说一声谢谢

生活不会时常如意,

但我要将美握在手中

#美不能输#

故事一 

职场女精英

朋友聚会,做个造型

却被理发师剪了一个狗啃的发型...

没关系,换个方式做自己

一样惊艳全场

故事二 

女大学生

想和舍友出去玩

却被告知都约了男友...

没关系,做个美妆直播

不美给一个人看,美给所有人看

故事三 

舞台上的老奶奶

重新回到记忆中的地方

回味年轻的时光

即使时光一直往前走

也要美回头

故事四

 创业女孩

一天忙到晚,两顿外卖都没有吃

忙着让别人变得更美

就算辛苦不被人看见

再忙也要对自己说声谢谢

这则广告延续了唯品会品牌文案的调性,主打走心风格。

从四个不同职业的女性角度出发,让我们看到不同女性身上具有相同的特质:女性群体的自愈能力,生活给我们什么,我们不仅能接受还能变得更好。看着视频,身为女性群体的一员不知不觉中就将自己带入角色。

那么在文案中如何产生代入感呢?

文案技巧 :讲故事

被剪坏了头发,被重色轻友的舍友抛下,时光流逝年华易老,创业的艰辛,每一个小故事其实都是生活中细微的事情,但放大之后就可以快速的让人有代入感,通过场景中表露的情感来加深消费者印象,末尾强化品牌相关活动信息。

故事的力量不可小觑,讲好一个故事或许就能卖好一个产品

回到开头那个问题

美只是为了让别人看的吗?

答案当然是NO...

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