《上新了·故宫》，文创设计的几个要素

故宫再“上新”，推出《上新了故宫》，播出两期，豆瓣评分8.3，41.6%的人给出了五星好评。节目中，邓伦、周一围担任故宫文创新品开发员，每期还会加入其他明星，由他们带着观众去发现故宫不为人知的一面，从而得到灵感，设计出与众不同的文创产品。

美什件

这两期节目最后推出的两件文创新品，一件美妆日用品“美什件”，由秘藏在乾隆花园倦勤斋中的江南元素——通景画中的紫藤雀鸟，金丝楠木仿斑竹的竹形，以及双面绣上寓意吉祥如意的云纹创新融合而成，在电商平台，单日抢购达到5000套。

畅心睡眠系列

第二件则是“畅心睡眠系列”睡衣，据介绍，此款睡衣灵感来源于乾隆时期的男蟒戏服，将故宫博物院内养性殿东侧的故宫宁寿宫畅音阁天花板上的仙鹤纹样，以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入设计之中，化乾隆时期的戏衣为现代的睡衣，寓意“蝠福，福如意；鹤贺，贺佳音”，是由中央美院的学生设计的。

“为了让年轻人走进故宫，我们做出了很多努力，比如推出以年轻人为目标群体的参与性网上活动，如‘表情包大奖赛’、‘动漫大奖赛’等；电视节目《上新了·故宫》也是在这方面的一个尝试，并已初见成效。”故宫博物院院长单霁翔表示，近年来故宫越来越注重“年轻人”关心的故宫文化，让古老的紫禁城，每天都有新的内容呈现给公众。

文创设计的要点

文化性

这是文创产品和其他产品最大的不同，文创产品最大的优势就在于文化。对于文化元素的提炼，极具考验设计师的能力。

文创产品大多数有文化背景作为依托，文化背景又蕴涵着丰富的故事和人文色彩，这些文化中积淀正是文创产品最大魅力所在，事实上，内容本就应该是产品的一部分，除去产品实用价值，“文”的部分是最能体现产附加价值的地方。

--躬身安行

功能性

这是接壤文化和产品之间的必要手段，一款成功的文创产品一定是实用性的，很多文创产品只进行到了表面。不能让文创产品只停留在单纯的审美性上，而更多地去结合功能的使用，让文化在使用中得到宣传和传承，这才是最好的方法。

年轻化

年轻人的喜爱才是《上新了·故宫》相关内容和产品流通属性的直接体现。无论是节目还是文创产品，除了要秉承原有的文化基因，还要具有现代的普适价值和市场流通属性，而流通属性就体现在年轻人的喜爱上。

--刘兵

如何结合年轻人的审美和文化的历史感，是设计师的紧要命题。

成本

这个成本包括材料，工艺等，是否可以在合理的成本内生产出来，这是设计师应该关注的，不能一味地为了美观而忽略了成本，把文创产品做成了奢侈品。