对于很多运营推广人员来讲,做出好的推广文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。那么如何做出优秀的推广文案呢?
今天,我们整理了3大领域的自传播优秀案例,希望对各位有帮助。
一、互联网领域
1.36kr
让一部分人先看到未来。
文案分析:这则文案可以称得上相当优秀了。短短十个字就解释清楚了网站的主要目的是“看到未来”;而“一部分人”又有十足的诱惑性,谁都想成为那“一部分”。
2.今日头条
你关心的才是头条。
文案分析:依然是简短的风格。一句话既说明了这是一家什么样的网站(新闻头条),又点出了自己和普通新闻资讯类网站最大的不同(你关心的),体现了自己的数据推荐优势。
3.Keep
自律给我自由.
文案分析:很经典的文案,很多不了解这家公司的人也将该文案作为自己的座右铭,一个文案能做到这个程度算是相当成功了。文案和应用名称很搭配,keep即是自律和坚持,而拥有健康的体魄才能够过自由的人生。
4.知乎
与世界分享你的知识,经验和见解。
发现更大的世界。
文案分析:两则文案是分别从答题者以及浏览者的角度来讲的:前者是分享,后者是发现。文案同样很短但是也能够概括知乎的主要功能就是发现和分享。
另外,两则文案中都有“世界”这个词语,可谓格调满满,也符合知乎给人的印象。
5.百度贴吧
上贴吧,找组织。
文案分析:优秀的短文案,直接包含了自己网站的名字,也说明了贴吧的作用,整体文案已经精简到了极致。贴吧的组织确实很强大,基本上所有的话题都能够找到大量的同好。
二、电子产品
1.iPhone 6S
唯一的不同,是处处都不同。
文案分析:用“唯一”以及“处处”两个绝对化的词来加强表述,想要表达的意思是改进很大。无论实际手机做到了什么程度,文案已经能够吸引很大一波粉丝了。
文案总的来说符合Apple的格调,绝对的高大上,让人听了似懂非懂,但又觉得很厉害。
2.格力电器
格力,掌握核心科技。
文案分析:最经典的文案之一了,作为一家科技类的公司,文案一针见血,不多加赘述。该文案也完全做到了自传播的效果,没有买过格力电器的人有不少,但是不知道这个文案的人应该不多。
3.小米手机
为发烧而生。
文案分析:只看文案应该完全看不出来这个文案是写给什么的,所以需要结合背景来看。发烧这里应该指代的是发烧友,而发烧友一般喜欢的就是超高的性能以及超级自由的改造潜力。
当时小米主打的是性价比,以低价买到发烧级的产品。在主流高端手机价格很贵的情况下,小米的文案自然能够深入人心,相信即使你没有使用过小米手机,但这句口号也一定听过。
4.锤子手机
漂亮的不像实力派。
文案分析:这个文案算是十分精妙了,说明自己的产品极其漂亮又有实力,和“明明能够靠脸吃饭,但却依然靠实力”有着异曲同工之妙。
果将文案的表述换为“既漂亮又有实力”,那效果肯定远远不如现在了。
三、其他领域
1.太平洋保险
平时注入一滴水,难时拥有太平洋。
文案分析:文案巧妙的融合了公司的名字,此外也说明了保险的性质即平时缴纳少量的保险金,一旦出现问题将会得到巨额的保险赔付。
“一滴水”和“太平洋”的强烈对比可以很容易给人留下深刻的印象。
2.欧莱雅
你值得拥有。
文案分析:采用了激发人购物欲望的几个理论中的犒赏原则。该原则的特点就是激发人犒赏自己的想法,暗示用户你都这么努力了应该得到好的东西,让用户觉得自己已经付出了很多努力,理应买一些好的东西好好的犒劳自己一下。
3.农夫山泉
我们只做大自然搬运工。
文案分析:又一个教科书级别的文案,现在随着生活水平的提高,人们对健康的关注度越来越高,但是由于商家大多追求利益,导致放心的产品一直奇缺。
农夫山泉的“自然的搬运工”可谓是相当不错的表述,直接说明了自己的水源很优秀且自己只是搬运了健康的水,很能够打动消费者并解决他们心中的担忧。
四、总结
以上文案基本上都可以被划归到教科书级别,不管它们的产品用户有没有用过,但是它们的广告用户一定是听过的。上述文案完美符合优秀文案的要求:即能够宣传品牌的形象并得到广泛的传播。
从以上文案可以归纳总结出优秀文案的一些特点:
简洁明了:一般人都不会记住很长的一段话,而且在传播过程中,过长的话也是强大的阻力。因此在能够把事情说明白的情况下,尽量简洁一些;
文笔优秀:试想把“漂亮的不像实力派”换成“漂亮又有实力”效果会如何?从语义上来讲,这两句文案没有丝毫区别,但是效果确是千差万别。所以写文案,文笔很重要;
一针见血:应用需要解决痛点,文案也是一样,简短的话语一定要切题,能够直击消费者的内心。比如“大自然的搬运工”,“核心科技”要是换成“优秀”、“领先”就显得没有很强的实感;
格调要高:36氪是“看到未来”,知乎是“与世界分享”,iPhone是“处处不同”。总之一定要不平凡,有格调,现在连食品都要做网红食品,文案又有什么理由平庸。
没有最好的文案,只有最合适的文案,相信随着时间的推移,一定会有更加优秀的文案出现,让我们拭目以待。
作者ID:且行且看
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