内容分发的两大核心

内容分发常见的三大维度

1、分发的流程（抖音为例）？

2、什么是内容的分发？

根据不同的用户需求，依据一定的规则，通过不同的渠道触达到用户，触发用户互动（包括用户的阅读、转发、收藏、关注、购买等行为），引导用户对平台形成依赖，从而实现业务指标。

3、三个方面深入了解内容分发？

分发的流程：1、价值判定2、精准触达

内容：进入内容库对内容打标签（如类别、热度等），进行分类

模型：根据不同渠道以往的用户历史数据进行用户喜好预测

渠道：通过哪些触点触达用户

用户：最终展现给的人

反馈/迭代：用户通过评论、分享等行为进行反馈，促使决策不断迭代。

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分发渠道：1、自有渠道2、付费渠道3、合作渠道

自有渠道：官方产品：app/官网/小程序等。官方社群：微信社群、QQ社群等。官方媒体号：公众号、微博号、抖音号、快手号等。电邮。其他官方渠道。

付费渠道：社交广告、付费搜索平台等。

合作渠道：BD去谈的业务合作方、合作互推渠道等。

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分发方式：1、产品方式2、运营方式3、算法方式

产品方式：搜索分发、聚合分发、订阅分发。

运营方式：人工推荐（banner、弹窗、push等）

技术方式：算法推荐。

搭建内容矩阵的两大策略

什么是内容矩阵？

围绕不同用户需求，通过对单个平台/多个平台进行多种内容布局，吸引用户关注，以此提升内容在全网的覆盖率、参透率。

如何搭建内容矩阵？

找平台，看用户，做测试，定优先级

平台：视频平台、音频平台、图文平台、图片平台。

看用户：1、分析平台的用户特征是否匹配目标用户。2、用户的关注点。（看竞品的用户画像、看第三方数据报告、用户评论、留言等）

做测试：步骤：1、根据团队规模情况，选1-3个平台。2、每个平台发布3-5篇相同作品。3、周期为3-4周。4、对测试平台做复合维度判断，包括团队投入时间、粉丝数、互动数等。

定优先级：考虑团队规模和公司资源有限，将内容矩阵根据前期数据反馈，区分主做（重点维护1-2个平台）和次做（剩余平台以维护为主）。每个阶段根据数据反馈，再不断调优。

搭建内容矩阵的两个策略？

横向矩阵：1、相同内容，以相同的形式，在不同平台分发。2、不相同内容，以相同的形式，在不同平台分发。

纵向矩阵：1、同一平台，不同的内容，在同个账号分发。2、同一平台，不同内容，在不同的账号分发。