创意撰写

创意：是指网民在搜索关键词时触发的推广结果。

创意的组成与展现创意包括：标题、描述、URL（显示URL、访问URL）

创意展现形式分为：左侧推广、左侧推广链接、右侧推广

创意的飘红

什么是飘红？

当网民在搜索关键词的时候，搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。

怎么样使创意飘红？

当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时；

创意标题或描述中出现网民所在地的地名时；

通配符的定义

通配符的意义：通配符是创意的高级功能，它能帮助创意获得更多的飘红，形式为{默认关键词}。

通配符的作用：插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

通配符的原理：通配符就像一个盒子，系统会自动匹配关键词，放入通配符中，以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处：增加创意飘红几率，吸引网民关注；

增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，达到更好的用户体验；

创意撰写规则：

标题:上限50个字符；

描述1:上限80个字符；

描述2:上限80个字符；

访问URL:上限1017个字符；

显示URL:上限36个字符；

注：1个半角英文、数字、符号为1个字符；

1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符；

显示URL（必须与账户推广的网站的主域名保持一致）

访问URL（设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，并保证能够正常访问）

创意展现设置规则：轮替、优选